浅析金丝猴集团xx产品市场营销策略分析最新

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1、浙江大学远程教育学院本科毕业论文（设计）远程教育学院本科生毕业论文（设计）题目浅析金丝猴集团糖果市场营销策略分析姓名与学号曹谊712077232006年级与专业12秋市场营销学习中心海宁学习中心077指导教师姚水琼（教师）浙江大学远程教育学院本科毕业论文（设计）浙江大学远程教育学院本科生毕业论文（设计）诚信承诺书1.本人郑重地承诺所呈交的毕业论文（设计），是在指导教师的指导下严格按照学校和学院有关规定完成的。2.本人在毕业论文（设计）中引用他人的观点和参考资料均加以注释和说明。3. 本人承诺在毕业论文（设计）选题和研究

2、内容过程中没有抄袭他人研究成果和伪造相关数据等行为。4. 在毕业论文（设计）中对侵犯任何方面知识产权的行为，由本人承担相应的法律责任。  毕业论文（设计）作者：曹谊                          2014  年11月18日论文版权使用授权书 本论文作者完全了解浙江大学远程教育学院有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和电子文档，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江大学远程教育学院可以将论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编论文。 毕业论

3、文（设计）作者签名：曹谊                      2014 年11月18日浙江大学远程教育学院本科毕业论文（设计）目录金丝猴集团糖果的市场营销策略分析[摘要]近十几年来，金丝猴集团在国内市场得到很大的发展，公司效益不断提高，市场上也涌现越来越多的金丝猴系列产品。然而，在认真分析了金丝猴集团的市场营销组合策略之后，发现其推广和发展中存在着核心产品不多、品牌聚集力不强、分销渠道不完整等一系列的问题。为了使其市场营销组合得到最大化的发展，其应致力于建立核心产品、提升品牌认知度、落实分销渠道等。通过对策略的改

4、进和发展，从而促使金丝猴集团在食品行业越做越大。[关键词]金丝猴目标市场营销策略14浙江大学远程教育学院本科毕业论文（设计）目录目录摘要................................................................I引言5第一章、金丝猴的营销环境分析5（一）市场宏观营销环境分析51.政治环境52.经济环境53.自然环境54.人口环境65.社会文化环境6（二）微观环境分析61.经销商62.营销中介63.顾客74.竞争者7第二章、金丝猴的STP战略与4P营销策略7（一）金丝

5、猴的STP战略71.目标市场细分72.目标市场选择73.目标市场定位8（二）金丝猴的4P营销策略81.产品策略分析82.价格策略83.促销策略84.分销渠道9第三章、金丝猴市场营销策略存在的问题9（一）产品缺乏竞争力9（二）品牌聚焦度不高9（三）低价没有落到实处10（四）促销方式比较单一10（五）分销渠道空白处多10第四章、金丝猴市场营销策略的对策建议11（一）建立核心产品11（二）加强品牌认知度的建立11（三）调整定价策略12（四）实行多元化的促销方式12（五）渠道转型落在实处13结束语13参考文献1314浙江大学远

6、程教育学院本科毕业论文（设计）目录引言近年来,中国金丝猴集团在国内市场上发展形势大好。2012年，在国内食品市场销售大都不是太景气的情况下，3个主要企业的年总收入仍突破16亿元，上交国家税务3.1亿元。2012年年底，产销量比去年同期增长35﹪，全年突破18亿元。尽管金丝猴集团取得了如此辉煌的成就，但是其在产品、价格、促销、分销等营销组合策略中存在一定的不足，要想使金丝猴集团在食品行业成为龙头，必须对这方面引起重视，对存在的市场营销组合策略中存在的问题进行分析和解决，这样其才能在竞争中处于有利地位。第一章金丝猴的营销环

7、境分析（一）市场宏观营销环境分析1.政治环境政治法律环境可以影响和制约企业的行为，对于食品行业来说，目前我国对于食品行业的法律和制度规定，为金丝猴企业的发展创造了新的机会。例如，对于食品安全整治力度的加大，从一定程度上改善了食品行业竞争环境，同时对企业制定新的发展战略有积极影响。[1]2.经济环境经济环境主要是指在企业在策略制定和经营过程中，需要考虑的国内外经济条件、经济发展水平、经济结构、经济变动趋势等经济因素。这些因素对于企业制定和调整企业战略、营销策略有直接影响，正确分析企业所处的经济环境可以使企业在发展过程中少

8、走弯路、避免不必要的经济损失，从而获得长远发展。目前，我国经济继续保持平稳较快发展，消费市场潜力巨大，特别是对食品类的需求大幅度的增加，这些都大大的促进金丝猴集团的进一步扩大和发展。“十一五”期间，我国人均国民总收入大幅提高。在居民消费中，食品消费总量却不断增加，食品行业消费前景看好。[2]3.自然环境河南省周口市沈丘县付井镇的金