案例：重庆××商业业态定位市场调研计划书(整理)

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1、商业业态定位市场调研计划书重庆××商业业态定位市场调研计划书浙江大学市场与消费研究中心53商业业态定位市场调研计划书目录第一部分：××消费者意见调查4一、调查目的4二、调查内容4三、调查方法4四、预期调查结果5五、调查日程5六、调查说明：5第二部分：××消费群分类调查6一、调查目的6二、主要内容6三、调查范围6四、调查方法6五、调查日程7六、调查说明：7第三部分：重庆市/××商家意见调查7一、调查目的7二、调查内容7三、调查方法8四、调查日程8五、调查说明8第四部分：重庆市消费品批发市场调查9一、调查目的：9二、调查内容9三、调查方法9四、调查日程9五、调查说

2、明10第五部分：××步行街商圈调查1053商业业态定位市场调研计划书一、调查目的10二、调查内容10三、调查方法10四、预期调查结果11五、调查说明11第六部分：潜在客户访谈11一、访谈目的：11二、访谈内容：11三、访谈方法：11四、预期结果：12五、访谈说明：12附一：重庆××消费者意见访问（拦截）14附二：重庆××消费者意见访问（入户）28附三：商家商业业态调查问卷44附四：重庆××商业项目商户访谈提纲52附五：重庆××商业项目潜在客户座谈会提纲5353商业业态定位市场调研计划书重庆××商业业态定位市场调研计划书根据重庆××置业有限公司的调研任务需求，本

3、次调研将通过科学的市场调查方法，分析和研究重庆××项目商业业态定位的可行性方向，并结合市场运作中涉及的主要因素权衡利弊，最终建议确定最可行和最大利益的定位方向。据调研任务，本次调研将分为六个主要部分：××消费者意见调查；××消费群分类调查；重庆市/××商家意见调查；重庆市消费品批发市场调查；××步行街商圈调查；潜在客户访谈调查。最后整合所有调查数据和结果，提出完整的调查报告。第一部分：××消费者意见调查一、调查目的了解该地区消费者消费行为习惯、生活形态以及对九龙坡地区商业业态的态度，为本项目的商业业态定位提供可参考的依据。二、调查内容1．了解该地区消费者背景信

4、息：年龄分布、职业、收入分布、消费能力情况等。2．了解该地区消费者消费行为习惯：购物地点偏好、购物频率、消费金额、休闲娱乐类消费习惯等。3．了解消费者对××商圈的态度：对现有商业业态的满意度、未来商业形式的心理期望、对购物中心的具体建议等。4．了解消费者媒体接触习惯。三、调查方法以问卷形式，通过中心地点（定点）拦截和入户调查，了解××居民消费行为与消费意愿、以及人口特征。样本量及访问形式：53商业业态定位市场调研计划书拦截问卷（见附一）200份――步行街商圈流动人群；样本要求：（1）本地居民；（2）18－65岁；（3）男女比例基本平衡质控方法：（1）督导现场检

5、查每一份问卷；（2）部分电话回访入户问卷（见附二）200份（其中两个工业集团随机入户140份，其它周边居民随机入户调查60份）――对两个工业集团和周边其它居民进行入户调查。样本要求：（1）18－65岁；（2）6个月那没接受过市场调查质控方法：（1）部分电话回访；（2）抽样实地回访四、预期调查结果1、××消费者群体人口统计学分布情况及消费能力2、九龙坡地区消费者消费行为习惯趋向3、九龙坡地区消费者对本项目的态度及商业定位建议4、九龙坡地区消费者媒介接触习惯五、调查日程1、前期准备（自计划实施之日起2－3日）：2、制定调查计划、问卷设计、取样、访问员招募培训、问卷

6、印刷、准备礼品等；3、调查实施（自调查实施之日起3－4日）：4、进行实地调研；5、后期工作（调查完成后2日）：6、数据录入、统计分析；7、调查报告撰写（统计分析后2日）：8、完成调研报告。六、调查说明：本部分需当地公司配合招募培训访问员；落实礼品、问卷印刷以及定点场地安排等工作。53商业业态定位市场调研计划书第二部分：××消费群分类调查一、调查目的了解××地区消费者群分类现状，为本项目商业定位的潜在客户提供目标消费群参考。二、主要内容1．从总体上调查××各个阶层的情况，主要有：人口数量（各个阶层在××的人口数、在整个人群中所占的比例）；性别比例、年龄结构（青、

7、中、老的比例）；职业构成；人口规模走势（现在的增长或缩减比例、未来几年的发展趋势）；2．经济状况和经济能力：主要经济收入来源、收入增长幅度；消费支出比例（食品消费、人际交往费用、休闲娱乐费用以及其它消费所占的比例）；可支配收入、年消费支出水平、储蓄余额；消费倾向和消费能力（汽车拥有量、一次性付清房款的比例等）；3．文化和价值观念：最高学历水平；休闲娱乐方式；人际交往对象及其特征（如亲朋好友、同事、上、下级等）；比较关注的问题；三、调查范围主要集中在××，可以向周围辐射3公里左右。四、调查方法以文献搜索和政府资料收集为主，尤其针对第1、2部分内容。如另有特殊需要

8、，可辅以座谈、访谈、问卷调查的形式得到