重庆商业业态定位市场调研计划书

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1、----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方附件一重庆××商业业态定位市场调研计划书根据重庆××置业有限公司的调研任务需求,本次调研将通过科学的市场调查方法,分析和研究重庆××项目商业业态定位的可行性方向,并结合市场运作中涉及的主要因素权衡利弊,最终建议确定最可行和最大利益的定位方向。据调研任务,本次调研将分为六个主要部分:××消费者意见调查;××消费群分类调查;重庆市/××商家意见调查;重庆市消费品批发市场调查;××步行街商圈调查;潜在客户访谈调查。最后整合所有调查数据和结果,提出完整的调查报

2、告。第一部分:××消费者意见调查一、调查目的:了解该地区消费者消费行为习惯、生活形态以及对九龙坡地区商业业态的态度,为本项目的商业业态定位提供可参考的依据。二、调查内容:1.了解该地区消费者背景信息:年龄分布、职业、收入分布、消费能力情况等。2.了解该地区消费者消费行为习惯:购物地点偏好、购物频率、消费金额、休闲娱乐类消费习惯等。3.了解消费者对××商圈的态度:对现有商业业态的满意度、未来商业形式的心理期望、对购物中心的具体建议等。4.了解消费者媒体接触习惯。----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最

3、佳的地方----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方三、调查方法:以问卷形式,通过中心地点(定点)拦截和入户调查,了解××居民消费行为与消费意愿、以及人口特征。样本量及访问形式:拦截问卷(见附一)200份――步行街商圈流动人群;样本要求:(1)本地居民;(2)18-65岁;(3)男女比例基本平衡质控方法:(1)督导现场检查每一份问卷;(2)部分电话回访入户问卷(见附二)200份(其中两个工业集团随机入户140份,其他周边居民随机入户调查60份)――对两个工业集团和周边其他居民进行入户调查。样本要

4、求:(1)18-65岁;(2)6个月那没接受过市场调查质控方法:(1)部分电话回访;(2)抽样实地回访四、预期调查结果:××消费者群体人口统计学分布情况及消费能力;九龙坡地区消费者消费行为习惯趋向;九龙坡地区消费者对本项目的态度及商业定位建议。九龙坡地区消费者媒介接触习惯。五、调查日程:1.前期准备(自计划实施之日起2-3日):制定调查计划、问卷设计、取样、访问员招募培训、问卷印刷、准备礼品等;2.调查实施(自调查实施之日起3-4日):进行实地调研;3.后期工作(调查完成后2日):数据录入、统计分析;4.调查报告撰写(统计分析后2日):完成调研报告。-----

5、-----专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方六、调查说明:本部分需当地公司配合招募培训访问员;落实礼品、问卷印刷以及定点场地安排等工作。第二部分:××消费群分类调查一、调查目的:了解××地区消费者群分类现状,为本项目商业定位的潜在客户提供目标消费群参考。二、主要内容:1.从总体上调查××各个阶层的情况,主要有:人口数量(各个阶层在××的人口数、在整个人群中所占的比例);性别比例、年龄结构(青、中、

6、老的比例);职业构成;人口规模走势(现在的增长或缩减比例、未来几年的发展趋势);2.经济状况和经济能力:主要经济收入来源、收入增长幅度;消费支出比例(食品消费、人际交往费用、休闲娱乐费用以及其他消费所占的比例);可支配收入、年消费支出水平、储蓄余额;消费倾向和消费能力(汽车拥有量、一次性付清房款的比例等);3.文化和价值观念:最高学历水平;休闲娱乐方式;人际交往对象及其特征(如亲朋好友、同事、上、下级等);比较关注的问题;三、调查范围:主要集中在××,可以向周围辐射3公里左右。四、调查方法:以文献搜索和政府资料收集为主,尤其针对第1、2部分内容。-------

7、---专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方如另有特殊需要,可辅以座谈、访谈、问卷调查的形式得到更详尽的一手数据资料。五、调查日程:1.自计划实施之日起3-5日:搜集资料;2.资料搜集2-3日:分析并撰写报告;3.如有特殊调查需求,在尽短的时间内完成数据采集到撰写报告的全部过程。六、调查说明:本部分调查需当地公司配合搜集政府报告、行业信息等相关资料,或提供搜集资料渠道。第三部分:重庆市/××商家意见调

8、查一、调查目的:了解××及周围地区商家

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