我国本土化妆品行业现状及发展策略

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1、摘要摘要随着化妆品行业的高速发展，我国本土化妆品也正在崛起。虽然现在我国化妆品消费市场被国外化妆品占据了绝大部分的地位，并且国外化妆品有向低端市场发展的趋势，而且我国本土化妆品行业有很多问题需要解决，这些现状都阻碍了我国本土化妆品的发展，但是作为第二大化妆品消费大国和本土化妆品占本国化妆品市场只有2%的事实可以看出本土化妆品有很大的发展空间，这就需要去探索研究。本文先分析了本土化妆品行业的发展现状以及本土化妆品近期的销售业绩,提出了本土化妆品中存在的问题，然后运用SWOT分析法分析了相宜本草的IPO事件，从中发现了本土化妆品的通病创新问题、广告问题以及质量问题等，这些问题导致了本土化妆品不

2、能占据中高端市场，只能在低端市场徘徊。最后针对以上问题提出了一些有关科研创新、营销方式、售后服务、发展多元化产品等方面的建议，目的是使中国本土化妆品能够发展的更好，能够走出国门，与国外化妆品相抗衡，实现企业长期的可持续发展。关键字：本土化妆品；发展现状；相宜本草；发展策略I摘要I摘要ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofthecosmeticsindustry,ourlocalcosmeticscompaniesarealsoontherise.Althoughourcosmeticsmarketistheforeigncosmeticsconsumptiona

3、ccountedformostoftheposition,andforeigncosmeticstrendtowardsthedevelopmentofthelow-endmarket,Ourlocalcosmeticsindustrytherearemanyproblemstobesolved.TheSituationhashinderedthedevelopmentofChina'sdomesticcosmetics,butasthecountry'ssecond-largestconsumerofcosmeticsandtheirlocalcosmeticsaccountedforo

4、nly2%ofthecosmeticsmarketcanbeseeninthefactthatlocalcosmeticshavemuchroomfordevelopment.Theseissueswillneedtoexplore.Thisarticlefirstanalyzesthelocalcosmeticsindustrydevelopmentstatusandrecentsalesoflocalcosmetics,thenthispaperpresentstheproblemsoflocalcosmetics.SWOTanalysisisthenanalyzedtheIPOeve

5、ntsofInoherb.Fromacommonproblemfoundinlocalcosmeticsinnovationissues,advertisingissuesandqualityissues,etc.Theseproblemsledtothelocalcosmeticscannotoccupythehigh-endmarket,onlyhoveringinthelow-endmarket.Finally,somesuggestionsaboveproblemsrelatedtoresearchandinnovation,marketing,service,andotheras

6、pectsofthedevelopmentofdiversifiedproducts,ThepurposeistoenablebetterabletodevelopChina'sdomesticcosmeticscangoabroadtocompetewithforeigncosmeticstoachievelong-termsustainabledevelopmentofenterprises.Keywords:Localcosmetics;Developmentstatus;Inoherb;Developmentstrategyi目录目录第1章绪论11.1研究的背景11.2研究的目的和

7、意义11.3研究内容和方法2第2章我国本土化妆品行业现状32.1化妆品相关概念32.1.1定义32.1.2化妆品的分类32.2我国化妆品行业的特点市场份额32.2.1国际化妆品的市场优势32.2.2民族品牌的复兴42.3我国本土化妆品的市场分析52.4我国化妆品行业的突出问题72.4.1价格的制定72.4.2资金的制约72.4.3质量问题72.4.4研发创新能力不足82.4.5广告问题8第3章本土品牌相宜本草的发展93.