渤海大学零售学期末题库师兄吐血整理

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1、渤海大学零售学期末题库一、判断并说明理由1．零售是向最终消费者提供生活消费品和服务，以供其最终消费之用的全部活动。答：错。零售是向最终消费者和社会集团提供生活消费品及相关服务，以供其最终消费之用的全部活动。2．网络购物的兴起将令传统的有店铺的商业消亡。答：错。传统的有店铺的商业在信息时代仍然有一定的生存空间。3．促销只是零售企业的一种经营手段，并不是零售企业竞争优势的来源。答：错。促销也是零售企业竞争优势的来源之一，它只能形成短期的竞争优势。4．越来越多的零售企业选择自有品牌开发，是为了获得价格方面的

2、竞争优势。答：错。零售企业开发自有品牌不仅为了获得价格方面的优势，也可以树立经营特色。5．零售网络具有商业价值，只要供应商愿意接受，零售商设置各种名目的进场费是合理的。答：错。零售商设置各种名目的进场费是不合理的，不利于厂商关系的建立。6．零售业是一个低技术门槛的行业，零售经营不需要高端技术和先进理念的支持。答：错。大型零售企业的经营需要高端技术和先进理念的支持。7．根据近几年的统计数据来看，中国的百货商店正在从成熟期走向衰落期。答：错。中国的百货商店尚未走向衰落期，正在成熟期。8．零售企业即使采用成

3、本领先战略作为自己的竞争战略，但也不能忽略其他竞争战略。答：对。企业即使采用成本领先战略也不能完全忽略其他竞争战略。9．根据商圈饱和度指数计算的结果，指数越高则开店的成功可能性越大。答：对。商圈饱和度指数越高，说明该地区零售业饱和程度越低。10．零售企业运用促销手段其目的就是希望达到立竿见影的业绩增加效果。答；错。零售企业运用促销手段还可以达到长期的经营目的。11． 零售业是一个国家最古老的行业之一，所以它是一个国家最重要的行业。答案：错。零售业是一个国家最古老合最重要的行业之一，但古老不是重要的原因

4、。12． 根据近几年的统计数据来看，中国百货商店大多面临经营困境，表明中国百货商店与西方国家一样正在走向衰落。答案：错中国百货商店虽然很多面临经营困境，但并不表明百货商店正在走向衰落。13． 零售商开发自有品牌具有较多的优势，往往能比制造商更容易成功。答案：错零售商开发自有品牌具有一定的优势，但并不意味着比制造商更容易成功。14． 降价虽然能吸引消费者促进销售，但有时也会带来负面效果。答案：对15．促销只是零售企业的一种经营手段，并不是零售企业竞争优势的来源答案：错促销也是零售企业竞争优势的来源之一。

5、16． 网络购物的兴起将令传统的有店铺的商业消亡。答案：错。传统店铺仍然有存在的空间。17．零售业态与零售业种实际上是同一个概念，只是表述的角度不同而已。答案：错。零售业态和零售业种不是同一个概念，一个是突出“怎么卖”，一个是突出“卖什么”。18．零售商的竞争优势来源于规模，所以零售商的扩张速度越快越好。答案：错。零售商的竞争优势不是来源于规模，而是来源于其能力。19．根据商圈饱和度指数计算的结果，指数越高则开店的成功可能性越大。答案：对5．零售商的促销活动并不仅仅只是达到短期提高业绩的效果。答案：对

6、。21． 零售业态是在零售业种上发展起来的一个现代概念，与零售业种没有本质的区别。答案：错零售业态与零售业种有本质的区别，零售业种回答的是卖什么的问题，而零售业态回答的是如何卖的问题。22． 采取成本领先竞争战略的零售企业只须关注经营成本的降低，而无需关注其它方面。答案：错采取成本领先竞争战略的零售企业也必须关注如商品质量、必要的服务等其它方面。23． 竞争对手相邻在有些情况下会引起商圈缩小，在有些情况下又会引起商圈扩大。答案：对24． 广而深的商品结构适用于采取丰满商品政策的零售企业。答案：错广而深

7、的商品结构适用于采取齐全商品政策的零售企业。25． 国内绝大多数超市采用的是高低价格政策，说明高低价格政策比每日低价政策更具优势。答案：错高低价格政策与每日低价政策各自具有不同的优劣势，不能说高低价格政策比每日低价政策更具优势。26． 商品攀升现象的盛行说明不同类型零售商之间的竞争加剧。答案：对。27． 便利店在国内发展艰难并大量亏损，表明我国目前并不具备发展便利店的条件。答案：错。我国目前已经具备发展便利店的条件，但便利店的经营模式应该本土化。28． 不定时采购方式适用于ABC商品分类中的A类商品。

8、答案：对。29． 无论从投资回报和互利互惠的角度来说，进场费都具有商业价值，因而零售商设置进场费是合理的。答案：错。零售商设置进场费会降低自己的核心竞争力并损害与供应商的关系。30．零售促销只能在短期内改善经营业绩，不能作为企业竞争优势的来源。答案：错。零售促销也能在长期内改善经营业绩，它是零售企业竞争优势来源之一。名词解释1、DM：(DirectMail,简称：快讯商品广告)又称促销彩页，一般用于超市商品促销的宣传手段，通常使用邮递、夹报、人工发放、店