江苏省2012年普通高校对口单招文化统考市场营销综合理论试卷

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1、绝密★启用前江苏省2012年普通高校对口单招文化统考市场营销专业综合理论试卷本试卷分第Ⅰ卷[客观题]和第Ⅱ卷[主观题]两部分。第一卷第1页至4页，第二卷第5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。第Ⅰ卷（共84分）注意事项：1.答第一卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上姓名、考试证号等项目。2.用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上无效。一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案）1.以下属于帐实核对的是▲。A．银行存款日记账帐面余额与银行对账单余额的核对B.银行存款日记账余额与其总账余额的核对C.所有总账帐户余额

2、合计与其所属明细分类账余额合计的核对D.所有总账帐户借方发生额合计与贷方发生额合计的核对2.对会计要素的具体内容进行分类核算的项目是▲A.会计对象B.会计账户C.会计科目D.明细分类账3.在复式记账法下，对每笔经济业务都以相等的金额在▲账户中登记。A.一个或一个以上的B.两个C.两个或两个以上的D.两个或两个以上相互联系的4.税务部门统一印制的增值税专用发票属于▲。A通用凭证B专用凭证C累计凭证D汇总凭证5.下列各项中，适用于数量金额式账簿的是▲A银行存款日记账B应付账款明细账C原材料明细账D固定资产明细账6.记账凭证账务处理程序适用于▲。A规模较大、业务量较多的单位B规模较小、业务量较

3、少的单位C规模较大、业务量较少的单位D规模较小、业务量较多的单位7.明星类产品一旦销售增长率下降，则会转化为哪类产品？▲。A现金牛类B问号类C消耗现金类D微利类8.越野汽车与商务汽车之间互为▲。A愿望竞争者B平行竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者9.有些产品或服务的需求会出现波动，呈现出不规则的状态，在这种情况下企业应采取▲。A开发性营销B扭转性营销C恢复性营销D同步性营销10.菲利普科特勒认为：企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作时，其结果就是▲。A直复营销B整合营销C服务营销D关系营销11.按照马斯洛的需要层次理论，下列说法正确的是▲。A动机形成后才产生需要B需要的层次越高越重要C

4、需要强度的大小与需要层次的高低成正比D需要的层次越低越重要12.大众传媒、消费者评价组织等机构提供的信息属于▲。A个人来源B公共来源C商业来源D经验来源13.改变消费者心中的品牌信念，通过广告和宣传报导努力消除其不符合实际的偏见，这叫▲。A心理的重新定位B实际的重新定位C竞争性反定位D改变消费者心中的产品标准14.培养消费者对某种品牌的需求，从而在同类商品中选择它，这样的广告属于▲。A劝说广告B通知广告C提示广告DPOP广告15.“购买者是谁”所要解决的问题是▲。A购买对象B购买目的C购买组织D购买方式16.巴黎时装因季节性强、价格昂贵，采用的分销渠道应选择▲。A长而宽B长而窄C短而宽D

5、短而窄17.资料收集快、成本低、可按拟定的统一表格询问，便于统一处理的调查方式是▲。A个人或小组访问法B电话调查法C邮寄调查法D询问表留置法18.经营者不得以格式合同、通知、声明、店堂告示等方式减轻、免除其损害消费者合法权益应承担的民事责任，这是经营者的什么义务？▲A保证人身、财产安全的义务B确保宣传内容真实的义务C公平合理的义务D保证商品或服务符合要求的义务19.根据《产品质量法》的规定，某食品加工厂生产袋装奶粉，应当在奶粉的包装袋上标明▲。A奶粉的生产日期和安全使用期或失效日期B奶粉的生产日期、保质期和失效日期必须同时具备，缺一不可C奶粉的保质期即可D奶粉的生产日期即可20.衡量一个

6、国家对外贸易收支状况的重要指标是▲。A对外贸易额B贸易差额C对外贸易量D国际贸易量21.经过背书才能转让的提单是▲。A提示提单B不记名提单C记名提单D清洁提单22．通过电子商务的哪个功能，可以使企业的市场运营最终形成一个封闭的回路？▲A咨询洽谈B意见征询C网上订购D服务传递23.常见的网上单证的类型有普通信息交流类、信息发布类、专业商务操作类和▲。A资源交流类B身份许可类C专业操作类D身份注册类二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。下列各小题表述正确的在答题卡上将A涂黑；错误的将B涂黑）24.会计只能以货币为计量单位。25.企业预付的货款实质上是企业的一项资产。26.账户和

7、会计科目反映的内容完全一致。27.所有的资产类账户的余额均在借方。28.试算平衡的方法可用来检查账户记录的准确性。如果平衡，说明账户记录没有错误。29.银行存款日记账的借方都是根据收款凭证登记的。30.资产负债表中各负债项目按照偿还期限由长到短上下排列。31.企业在年终决算前进行的一次清算属于全面清查。32.市场营销观念产生于市场营销学的变革阶段。33.市场营销微观环境就是企业的作业环境。34.企业战略规划的关键在于首先明确企业目标