江苏省2016年普通高校对口单招文化统考市场营销专业综合理论试卷

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1、绝密★启用前江苏省2016年普通高校对口单招文化统考市场营销专业综合理论试卷注意事项考生在答题前请认真阅读本注意事项及各题答题要求1.本试卷共10页，包含选择题（第1题~第61题，其中第24题~第61题为判断题，共61题）、非选择题（第62题~第101题，共40题）。本卷满分为300分，考试时间为150分钟。考试结束后，请将本试卷和答题卡一并交回。2.答题卡包括答题卡I(作答第1题~第94题）、答题卡II(作答第95题~第101题）。3.答题前，请务必将自己的姓名、考试证号用0.5毫米黑色墨水的签字笔填写在试卷及答题卡的规定位置。4.请认真核对监考员在答题卡I、答

2、题卡Ⅱ上所粘贴的条形码上的姓名、考试证号与您本人是否相符。5.作答选择题(第1题~第61题），必须用2B铅笔将答题卡上对应选项的方框涂满、涂黑；如需改动，请用橡皮擦干净后，再选涂其他答案。作答非选择题，必须用0.5毫米黑色墨水的签字笔在答题卡上的指定位置作答，在其他位置作答一律无效。―、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。在下列每小题中，选出一个正确答案，将答题卡对应选项的方框涂满、涂黑）1.下列项目中可以确认为企业资产的是A.经营租人的房屋B.用于生产的设备C.不可修复的废品D.计划购买的设备2.设置会计科目必须符合企业会计准则的规定，体现的原则

3、是A.真实性B.合理性C.合法性D.重要性3.下列记录会影响借贷双方平衡关系的是A.借方金额记人贷方B.漏记某项经济业务C.借贷方错误金额相等D.重记某项经济业务4.应付账款账户期初贷方余额为35000元，本期贷方发生额为26000元，本期借方发生额为17000元，该账户期末余额为A.借方44000元B.借方26000元C.贷方26000元D.贷方44000元5.企业当年形成的会计档案，由会计机构保管A.半年B.1年C.2年D.3年6.下列项目中属于汇总原始凭证的是A.工资结算汇总表B.汇总记账凭证C.限额领料单D.累计销售凭证市场营销专业综合理论试卷第8页（共1

4、0页）7.对于企业中的现金牛产品，应采取A.拓展战略B.维持战略C.收割战略D.放弃战略8.“寻找主要竞争者所忽视的市场缝隙，致力于满足这部分市场需求，从而避免与竞争者进行正面交锋”。这样的企业是A.市场主导者B.市场位置有利者C.市场挑战者D.市场跟随者9.群众团体属于企业营销环境中的A.当地公众B.—般公众C.内部公众D.市民行动公众10.理想企业如果其他情况不变而市场机会降低，则可能转换为A.困难企业B.冒险企业C.成熟企业D.新理想企业11.王女士喜欢在网上购物，原因是她觉得网上购物省钱而且节约了选购时间。在这里，“金钱”和“时间”是其作出购买决定的A.驱

5、使力B.刺激物C.诱因D.反应12.如果某企业产品项目总和为12，产品线为4，那么该企业产品组合的深度为A.3B.8C.16D.4813.智能手机相对于普通手机而言，属于A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.本企业新产品14.某医疗器械厂具有年生产20000台器械的生产能力，总固定成本3600万元，每台器械的变动成本为1000元。如果该厂全年总订货量18000台，则该厂每台器械盈亏平衡点的报价为A.1000元B.1800元C.2800元D.3000元15.经济定货批量下，年总订货费用与年总库存费用之间的关系体现为A.前者大于后者B.前者小于后者C.前者等于后

6、者D.两者没有关系16.仅能短期采用的促销方式是A.人员推销B.广告C.宣传报道D.营业推广17.某服装有限公司集中力量开发各式女装以满足女性消费者的各种需要，这是A.目标集中化B.市场专业化C.有选择的专业化D.产品专业化18.刚刚实施的“快递实名制”是为了保护消费者的A.公平交易权B.自主选择权C.受尊重权D.保障安全权19.销售者销售国家明令淘汰并停止销售的产品的，应责令停止销售，没收违法销售的产品，并处罚款为违法销售产品货值金额的A.30%以下B.等值以下C.两倍以下D.三倍以下20.国际货物买卖中，用科学方法抽掉货物中的水分后，再加上标准水分所求得的重量

7、称为A.毛重B.净重C.公量D.理论重量市场营销专业综合理论试卷第8页（共10页）21.主张国际贸易中按照“两利取重，两劣取轻”原则分工的学者是A.普雷维B.凯恩斯C.亚当·斯密D.大卫·李嘉图22.关于防火墙的说法正确的是A.防火墙的安全性能是根据系统安全的要求而设置的B.防火墙的安全性能是一致的，一般没有级别之分C.防火墙不能把内部网络隔离为可信任网络D.—个防火墙只能用来对两个网络之间的互相访问实行强制性管理23.基于智能卡的用户身份认证属于A.单因素法B.双因素法C.多因素法D.—次口令机制二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。下列各小题表述

8、正确的，在