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1、毕业设计(论文)常州机电职业技术学院毕业设计（论文）作者：夏佳佳学号：31031405系部：车辆工程系专业：汽车技术服务与营销题目：迈腾轿车广告策划分析与研究指导者：刘勺华向轻松评阅者：2013年5月毕业设计（论文）中文摘要本论文以迈腾的市场发展为例，首先分析了广告的作用以及广告的定义。在我们了解广告目的和意义的同时，我们又充分利用了市场分析的方法，对营销环境进行了分析，随后我们又分析了市场动态和人们对轿车的需求，从而更好地了解消费者的心里动态。从而把握消费者的购买意向，然后充分考虑做出一份完美的广告策划。在这些都做好的同
2、时我们又分析了迈腾汽车的竞争对手，从而知己知彼，然后对症下药。只有这样我们才能脱颖而出对市场需求做更好地宣传，最终让大家更好地了解迈腾，从而更好地去从分析广告策划的成功和失败，总结出广告的成功之处，更好的为企业服务，为人民服务，从而发展到整个广告界，开创出新一代的广告辉煌时期！关键词：市场分析广告策划营销环境迈腾汽车I1毕业设计（论文）外文摘要Title：MAGOTANcaradvertisementplanninganalysisandresearchAbstract:Inthispaper,MAGOTANmarketd
3、evelopmentastheexample,firstlyanalyzedtheroleofadvertisingandadvertisingdefinition.Inourunderstandingoftheadvertisingpurposeandmeaningatthesametime,wealsomakefulluseofthemethodofmarketanalysis,analysesthemarketingenvironment,andthenweanalyzedthemarketdynamicandinc
4、reasingdemandforcars,soastobetterunderstandtheheartdynamicconsumer.Inordertograsptheconsumerpurchaseintention,andgivefullconsiderationtomakeaperfectadvertisingplanning.AtthesametimethesedowealsoanalyzedMAGOTANcarcompetitor,toknowyourselfaswellastheenemy,thenananti
5、doteagainstthedisease.Onlyinthiswaycanwedobettertalentshowingitselftothedemandofthemarketpromotion,finallyleteveryoneabetterunderstandingofMAGOTAN,thusbettertoplanfromtheanalysisofadvertisementofsuccessandfailure,summedupthesuccessofadvertising,betterservicesforen
6、terprises,servingthepeople,andtotheentireadvertisingmedium,andcreateanewgenerationadvertisingbrilliantperiod!Keywords:MarketanalysisadvertisingplanningmarketingenvironmentMAGOTANcar1常州机电职业技术学院毕业论文目录1绪论12广告及策划22.1广告简介22.1.1广告的构成要素22.1.2广告的作用22.2广告策划32.2.1广告策划的特点42.
7、2.2广告策划的原则42.3本章小结53迈腾轿车市场调查与分析63.1迈腾轿车车市场分析63.1.1营销环境分析63.1.2人口环境分析73.1.3自然环境分析83.1.4经济环境分析93.1.5科技环境分析93.1.6政治法律环境103.1.7社会文化环境123.2迈腾轿车营销趋势123.2.1市场概况123.2.2迈腾轿车营销环境分析133.2.3营销环境总结143.3迈腾轿车消费者分析153.3.1消费者总体消费态势153.3.2现有消费者分析173.3.3潜在消费者分析183.3.4消费者分析总结183.4迈腾轿车
8、产品分析193.4.1迈腾全部车型193.4.2企业竞争对手广告分析203.5本章小结22结论23致谢24参考文献25常州机电职业技术学院毕业论文1绪论本文主要从广告及广告策划两个方面进行论述。首先阐述了广告的定义与作用，广告的目的是为了增大宣传范围和力度，扩大市场影响力，也举例表现了广告的作用来加强说
