格兰仕曝滚筒洗衣机暴利 炒作成营销思路

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1、滚筒洗衣机，作为常用的电器，其不菲的价格，一直让消费者感叹。但日前，格兰仕抛出一套理论，称滚筒洗衣机其实暴利异常。但同时，海尔小天鹅等家电企业表示，滚筒洗衣机的成本，不能只以耗材计算，研发投入成本高达数亿，分摊到每台洗衣机身上，销售一台能有5%-10%利润就不错了，并非格兰仕所说的高到80%。         格兰仕曝滚筒洗衣机暴利 炒作成营销思路        格兰仕曝滚筒洗衣机暴利 炒作成营销思路    　　同行驳斥    　　成本计算法“很业余”    　　格兰仕爆料、研究机构也发布了相关数据，滚筒洗衣机真的存在暴利？    　　“单从格兰仕炮轰的角度来谈，‘暴利论’显然是站

2、不住脚的。”小天鹅洗衣机重庆营销中心经理杨亮昨日在接受记者采访时说，以小天鹅洗衣机为例，如果单算洗衣机本身的成本确实不高，但每年投入到洗衣机关联技术研发上的成本就高达数亿，再加上人工成本、技术升级成本、渠道成本、营销成本等，都需要分摊到每台洗衣机的身上，这些投入也是保证小天鹅洗衣机能保持高质量的决定因素。因此，算一台小天鹅滚筒洗衣机的成本，不可能只把耗材拧出来算，而忽略掉整体投入。    　　此外，他还透露，按照目前家电业的市场环境，销售一台滚筒洗衣机的利润能保证在产品售价的5%到10%就已经很不错了，如果利润真能高到80%，相信不用号召，所有的厂商都赶去做滚筒洗衣机了。    　

3、　这一说法也得到海尔集团内部人士的认同。“格兰仕所谓的成本计算方法是明显站不住脚的。”海尔集团内部一位不愿具名的高层人士昨日在接受记者采访时坦言，“一方面其成本计算方法‘很业余’，另一方面产品与产品之间本身也存在区别，一个零部件的不同，就可能导致成本相差几十元，所以不能片面地说滚筒洗衣机普遍存在暴利现象。”    　　“部分企业一味维持滚筒洗衣机的虚高价格，让消费者误以为滚筒就是高端，贵才意味着好。”日前，素有家电市场“价格屠夫”的格兰仕集团公开炮轰国内市场滚筒洗衣机普遍存在暴利现象，厂商利润高达80%。    　　这是继黄鸣之后，又一个自曝行业潜规则的企业。不过，联系到格兰仕不久

4、前发布的超低价滚筒洗衣机产品，让人不禁要问：其自曝行业潜规则究竟是真为消费者着想，还是在为自己的产品造势？    　　又曝行业潜规则，这次不是太阳能，而是家电业。    　　12月3日，广东顺德，格兰仕在其2013年洗衣机发布会上，炮轰滚筒洗衣机暴利：滚筒洗衣机出口价不到600元，国内售价却高达3000元以上,厂商利润高达80%。        　　格兰仕曝滚筒洗衣机暴利 炒作成营销思路    　　格兰仕再举价格屠刀曝潜规则 炒作成营销思路？     　　“滚筒洗衣机已有80多年历史，结构和功能都没有太大变化，技术已相当成熟，但价格却依旧高企不下。”昨日，格兰仕集团副总裁、新闻发言

5、人陆骥烈接受记者采访时表示，现在滚筒洗衣机厂商定价的逻辑和灌输给消费者的概念存在误导嫌疑，最终导致企业直接用价格标签来定义产品质量。    　　“在这种背景下，很多企业都会故意把价格往上抬。”他昨日接受记者采访时表示，“按照奥维咨询的市场调查显示，参照滚筒洗衣机的成本计算，3000元以上的价格意味着各大洗衣机厂商每台滚筒洗衣机的利润高达80%，在家电市场尚处低迷的情况下，你觉得一款产品维持80%的高利润，对市场合理吗？对消费者合理吗？”    　　他对记者说：“滚筒洗衣机价格的关键问题，在于广大品牌商不是不能降，而是不愿意降，因单纯地为了追求高利润而忽略消费者的利益。”    　　

6、而知名市场研究公司奥维咨询近日发布数据称，目前，国内滚筒洗衣机出口的平均价格只有100美元，高端滚动洗衣机的出口价格也只有130美元，换算成人民币均不足千元，但其在国内市场上的零售均价却达3000元人民币以上。    　　资深行业观察家梁振鹏昨日接受记者采访时表示：“其实要看一个企业是否存在暴利现象，最直观地就是看企业的财报，至少按照目前海尔、美的等生产滚筒洗衣机产品的企业财报显示，暴利一说并不成立。”     　　协会回应    　　格兰仕引用数据完全失实    　　针对暴利说，中国家用电器协会昨天在声明中回应称，格兰仕引用的数据完全失实。    　　家电协会在声明中表示，根据海

7、关提供的出口数据，今年1～9月，我国累计出口全自动滚筒洗衣机525.5万台，累计出口金额118750.9万美元，每台平均出口价格为225.9美元(约合1407元人民币)。这225.9美元的出口价格也只是产品的离岸价格，并未包含运输、零售、税收等方面的费用，与国内市场的零售价格不能直接做比较，这样的比较是误导市场。    　　格兰仕曝滚筒洗衣机暴利 炒作成营销思路    　　原因     　　此时炮轰同行 格兰仕只为营销？    　　其实，在中国家电业，格兰仕一直扮演着