美珑美利品牌落地案例0416(ppt)

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1、利用感官体验塑造高价值刀具品牌美珑美利品牌落地策略案例创造全感官享受“渴望享受美食生活，但是每天的烹饪往往感觉单调”消费者洞察创新的人性化设计与时尚外观品牌独特利益点品牌远景：激活美妙感觉品牌口号：定义品牌的各个侧面渊源与传承Origin&Heritage核心能力KeyCompetence差异点Differentiation个性Personality信仰Values千年制刀历史铸就国际高端刀具品牌掌握世界各国最先进刀具制造工艺；设计力量强大，敏锐把握时尚；全球拥有最多刀具设计专利具有国际视野的中国品牌有创造力的追求感官享受

2、的国际化的时尚的为美食爱好者不断创造至臻完美的美食工具创造全感官享受创新的人性化和时尚设计创造全面的美好感官享受目标消费者TargetConsumer中产小康家庭，家庭主妇，渴望享受丰富生活滋味利用感官体验塑造高价值品牌让品牌创意设计就拥有感官的体验激活产品线的时尚美妙感觉在终端唤起消费者的五感体验利用感官体验塑造高价值品牌让品牌创意设计就拥有感官的体验激活产品线的时尚美妙感觉在终端唤起消费者的五感体验品牌创意设计要素品牌名称URLlogo与主色调企业、品牌形象广告语创造全感官享受创新的人性化和时尚设计创造全面的美好感官享

3、受包装设计VI识别系统1、品牌名称要点：具有感官联想：视觉联想、良好的韵律感或听觉想象、其它感觉唤起时尚感非传统的、区域性的国际化国际化的语言和符号中英文配对，非中国式英文确定方案美珑美利Millenarie名称由来一千个的，一千年的Millenaryrie有意大利语的感觉：激情、多彩、浪漫Millenarie美珑美利精美造型与利落的使用，带来无尽美妙体验2、logo与主色调要点：创造国际性的、富于美感的品牌识别符号创建标识竞争优势70%黑，30%红经典、高档、稳重60%白，30%灰，10%黑时尚、纯洁、品味三兄刀具现有色

4、调以红和黑为主接近双立人、苏泊尔缺乏独特识别LOGO设计沟通核心：标志完整的信息传达，新颖的造型与自由的设计感，让消费者第一时间感受到美妙、激情的感受；独特的肢体语言造型，与品牌英文字体的组合，是品牌对生活的理解，是态度的开放与自信从容。品牌的色彩与文字构成，则进一步诠释品牌远景“全感官享受”的价值核心。主色调灰色——深灰——橙色（在高贵品味中突出一份跳跃的色彩，表达激活的感觉）橙色——橙色代表着阳光与健康，带来欢乐自然的美妙体验，释放缤纷欢腾的生活激情；深灰色——象征品质的深灰色，有着与生俱来的稳重的质感，体现出品牌的责

5、任与信念，强化了品牌与消费者之间的信任；灰色——橙色与深灰色之间的过渡色，是连接健康与品质之间的时尚，演绎的是产品的时尚品味。阳光／激情／欢乐阳光／激情／欢乐3、VI识别系统要点：风格整体统一视觉冲击力强人性化设计和延展性基础系统应用系统业务用品广告媒体公关用品车体外观员工服饰产品包装VI系统4、企业形象企业利益点：全球制刀工艺集大成者——制造的刀具为全球5000多万个家庭所使用；全球拥有最多刀具设计专利；中欧美日制刀工艺集大成者。目标消费群：国内、公众、同行、经销商、媒体和消费者消费者洞察：大多数中国的企业强在制造而非创

6、造，我欣赏的企业应该有超强的研发实力和过硬的专业技术，能领导行业潮流，永远走在行业前端的单一反应：具有强烈进取精神的行业领先者5、形象沟通目的:有效冲击市场，帮助品牌建立新的市场定位；挑战:品牌知名度低，定位模糊；国内外竞品品牌形象深入人心；由“耐用品”到“时尚品”的转型；消费者洞察：渴望享受美食生活，但是每天的烹饪往往感觉单调；单一反应：美珑美利让我的厨房变得时尚起来,为我的下厨过程带来了一种全感官的享受,为我的生活增添了时尚的情调和乐趣；创意说明：把产品塑造成时尚用品,其间舞蹈的女子,与艺术化的食材,诠释“激活你的美妙

7、感受”；在美珑美利的世界里,每一种食材都不简单,他们在刀下或做桑巴舞蹈,或踏着探戈节拍,使用的愉悦体验,给五感各自不同的享受!视觉篇——利用富于美感的刀具，创造出充满色诱的美食触觉篇——舒适的握感，得心应手的烹饪听觉篇——利落、轻灵的斩切，金属质感的低吟，厨房中的音乐律动嗅觉篇——锋利好用的刀具释放出美味佳肴的气息味觉篇——和谐共鸣的滋味口感，在舌齿间相互激荡交欢，奇妙感受难以言喻6、包装设计要点：让包装为产品说话，充分发挥永久媒介和最后的销售员作用如何让包装说话？鲜明的主视觉：拥有良好的品味和鲜明的个性！包装的质感：注重

8、高品质！人性化包装设计：处处为你的使用考虑！创意主视觉：不仅产品有特色，表达还很有趣！过往包装形式新包装设计龙渊麒麟锋芒天锐清逸简逸心逸锋尚配件包装畅想曲系列交响乐系列品牌名称美珑美利MillenarieURLwww.Millenarie.comLOGO设计及主色调深灰色+灰色+橙色广告语激活美妙感觉！