品牌传播-曲美家具.ppt

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1、曲美简介曲美产品特点曲美营销策略曲美家具欣赏曲美简介1978年，曲美家具品牌诞生于对欧洲自由主义生态态度和西方视觉审美艺术的美好敬意，秉承“曲美现代家具，欧洲原创设计”的品牌理念，秉承“心怀高远脚踏实地”的企业宗旨，始终以设计为核心竞争力，成为中国最具设计感的现代家具品牌。让“简约、时尚、现代”成为了曲美家具风格的代言。企业所在地：北京在职员工：3000多名经过20多年的发展，现以集设计、生产、销售于一体。拥有4个家具生产基地和全国近600多家专卖店（07年）产品在国内外享有良好声誉，产品远销东南亚、法国、德

2、国、丹麦、加拿大、日本等。曲美产品特点欧洲原创设计高质量弯曲木工艺注重环保欧洲原创设计曲美首席设计师——汉斯（北欧），曾获国际著名设计师奖“IF”奖。1999年，曲美引进中国第一个国际家具设计师，开启中国家具行业自主设计之门，它也是国内第一个买断外国设计师的家具企业。此后，曲美一直坚持与世界知名的设计大师合作，并成立曲美国际设计联盟，引领中国家具设计走上自主创新之路。曲美家具形成独特风格——简约、北欧、自然。高质量曲美家具制造实力雄厚，拥有多个现代化家具生产基地。曲美家具拥有世界先进的板式家具生产线和实木家具

3、生产线，80%的设备均由德国、意大利等地进口，确保精湛的家具工艺水平。全程的品控管理，卓越的生产工艺，绿色的家居理念，让曲美家具品牌成为健康生活和优越品质的保证。弯曲木家具曲美家具工艺-首创弯曲木家具。上个世纪90年代，曲美成功研发出薄木胶合弯曲加工设备，推出“弯曲木家具”，成为国内首家生产弯曲木家具及配套家具的企业，带动了全国购买弯曲木家具的热潮。见证弯曲工艺注重环保三大营销策略造就了今天的曲美。营销策略定价策略：高端定位，彰显品质定价策略很大程度上取决于最初的市场定位，所以曲美的高价格也决定了曲美要走高端

4、家具市场。另外，定价策略也对消费者反对心理产生了一定的影响，很多消费者把价格当做是质量的指明灯，曲美也希望用它的高价位传达其高品质的信息。策略一：宣传方式：差异化战略曲美不走其他品牌直接宣传产品的路线，主要注重发展和积累企业文化，重点经营设计师。曲美充分利用设计师，将设计师推向市场，又以设计为手段，将企业推向社会。这种独特的定位方式使曲美很有效的与竞争对手区隔开来。随着家具行业“同质化”竞争日益激烈，曲美选择设计独特的专卖店，店面主色调统一为黑色，既彰显了店内家具的高贵，又现出了专卖店的气派与醒目，这在无形中

5、增加了人们对曲美的印象。策略二：04年曲美代言人：葛优渠道建设：决胜终端，形成规模曲美的“终端决胜论”就是要突出专卖店的特色，在销售中力图增加产品附加值，让产品变成一件作品。为此，曲美请到曾经为丹麦设计邮政专卖店的海瑞克先生为自己设计专卖店。使专卖店不仅成为销售渠道，更成为与消费者沟通的桥梁。另外，短短几年，曲美专卖店的的数量迅速增大，现在的600家专卖店已形成了曲美终端航母舰队。策略三：曲美家具欣赏《gallery画廊椅》获IF奖-----德国工业品设计国际奖IF奖目前是国际工业设计领域最高奖项，堪称设计界

6、的奥斯卡。曲美家具欣赏“Plankenud”花蕊椅丹麦每年都有自由设计展，设计师自己选择主体设计，重在鼓励创新，汉斯设计了这张超乎想象的椅子。曲美家具欣赏“viper”这是一个隔断。可以以任何形态出现，非常灵活。获德国工业品设计国际奖IF奖及国际著名创意设计“红点奖”曲美家具欣赏“猫耳朵”沙发，荣获“2009世界设计大会-中国创新设计红星奖”。