传媒行业18H电影市场深度复盘&暑期档解析：优质国产片引领新周期，暑期档佳作云集，现象级作品有望再现

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1、内容目录1.18年上半年320亿收官，头部内容引领稳健增长41.1.整体规模：18H同比增长17.7，三到五线城市占比提升至4341.2.头部效应显著，国产TOP10集中度超8071.3.国产片票房占比近六成，口碑票房双丰收81.4.银幕数超5.5万块，院线及影投集中度略升92.7-8月暑期档开启，档期票房占比近20102.1.《战狼2》带动17年暑期档票房破百亿102.2.受益学生假期，3-5线城市观影占比相对较高133.暑期档内容格局高度集中，18年世界杯与观影两不误143.1.前十影片票房占比70-80，“二八定律”充分体现143.2.国产片发挥主场优势，好莱坞大片错峰上映1

2、53.3.世界杯7月13日结束，对优质大片影响有限164.多部国产大片蓄势待发，高基数下有望实现增长185.投资建议19图表目录图1：2009年-2018年上半年全国电影票房收入及同比增速4图2：2009年-2018年上半年城市院线观影人次及同比增速4图3：2017-2018年上半年月度票房对比5图4：2009年-2018年上半年全国电影平均票价6图5：2015年-2018年上半年分级城市票房占比变化6图6：2015年-2018年上半年分级城市票房同比增速7图7：2018年上半年电影按票房区间分布（按影片数量）7图8：2012至2018年上半年国产影片TOP10和TOP20票房占国产电影总票

3、房比重8图9：2018年上半年分月国产片、进口片上映数量8图10：2012-2018年上半年国产进口片票房贡献百分比9图11：2016-2018年上半年国产片TOP10豆瓣平均分9图12：2017-2018H主要影投公司市占率及其变动10图13：2017-2018H主要院线市占率及其变动10图14：2013-2017年暑期档（7-8月）票房占全年票房比例11图15：2014-2017年暑期档（7-8月）票房同比增速与全年票房同比增速对比11图16：暑期档观影人次及其占全年观影人次比例11图17：暑期档与全年观影人次增速对比12图18：2017年暑期档每日票房（含服务费）12图19：2017年

4、暑期档每日观影人次12图20：2013-2017年暑期档（7-8月）各线城市票房占比13图21：2013-2017年度各线城市票房占比13图22：2013-2017年暑期档头部影片票房占比14若出现排版错位，数据显示不全等问题，可加微信535600147，凭下载记录获取PDF版图23：2013-2017年暑期档TOP5影片国产片和进口片占比16图24：2014年世界杯期间（2014.6.13-2014.7.14）暑期档票房与重要赛事收视率17表1：2018年上半年全国电影票房TOP10影片（含服务费）5表2：2015年暑期档TOP5影片信息14表3：2016年暑期档TOP5影片信息15表4：

5、2017年暑期档TOP5影片信息15表5：2017年暑期档热门好莱坞大片上映时间16表6：2014年世界杯期间（2014.6.13-2014.7.14）国内热门电影及票房表现17表7：2018年世界杯期间（2018.6.14-2018.7.15）热门电影及票房表现18表8：2018年7-8月重点影片信息18若出现排版错位，数据显示不全等问题，可加微信535600147，凭下载记录获取PDF版1.18年上半年320亿收官，头部内容引领稳健增长1.1.整体规模：18H同比增长17.7，三到五线城市占比提升至43根据艺恩数据统计，2018年上半年全国电影总票房（含服务费）319.9亿元，较201

6、7年上半年同期增长17.7，剔除服务费因素，同口径同比增速17.3。图1：2009年-2018年上半年全国电影票房收入及同比增速电影票房（亿元）同比增速剔除服务费同比增速若出现排版错位，数据显示不全等问题，可加微信535600147，凭下载记录获取PDF版14001200100055.0%69.0%28.9%30.2%27.5%36.2%48.7%3.7%22.3%17.7%80%60%40%20%若出现排版错位，数据显示不全等问题，可加微信535600147，凭下载记录获取PDF版8003.7%13.5%17.3%0%若出现排版错位，数据显示不全等问题，可加微信5

7、35600147，凭下载记录获取PDF版600400200060.2101.7131.2170.7217.7296.4440.7457.1559.1319.9-20%-40%-60%-80%-100%-120%若出现排版错位，数据显示不全等问题，可加微信535600147，凭下载记录获取PDF版2009201020112012201320142015201620172018H资料来源：艺恩电影智