2014年暑期档电影市场盘点

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1、本期焦点THEFOCUS责任编辑：林锦火羲2014年暑期档TheMoviesoftheRunningScheduleofSummerVacationin2014编者按据不完全统计，2014年暑期档，全国规模发行中外新片74部，加上5月延续下来的影片13部，暑期档期间共有87部电影。电影数量虽比前两年同期略有回落，但票房井喷式爆发。全国放映场次1037万多场，同比激增43.8%，吸引观影人群2.6亿人次，上升了48.8%，暑期档合计票房91.62亿元，同比增长54%。全国平均票价上扬3.5%。此外，暑期档呈现出

2、一些新现象：政策利好，加大扶持力度；在对抗“好莱虎”方面，青年导演集体发力，将国产电影票房比重重新抬升到50%以上；互联网入局电影产业，渗透到各个产业链条。2014年暑期档也创造了新纪录：出现了最高单片票房，《变形金刚4》的19.84亿元，将单片销售引入20亿元时代；出现了单月历史最好成绩，7月票房产出36.9亿元。2014年暑期档在不断创造票房纪录的同时，我们也要客观冷静地看到背后的隐忧：勇于站出来接受好莱坞大片、强片挑战的青年导演，为保护我们本土文化做出了重要的贡献，值得我们肯定。纵然他们仍有许多不足，但

3、他们需要社会更多的宽容和培育。随着将来进一步放开中国电影市场，我们如何修炼好内功，团结起来，保护本土文化安全，这是每一个电影人需要思考的。本刊特邀了业内专家、学者、从业人员，就2014年暑期档的特点、青年导演的艺术特色、互联网思维与中国电影产业等各个方面，进行了梳理、探讨与总结，以飨读者。2014年暑期档电影市场盘点OntheMarketingofMRSSVin2014ZhaoMengran文赵梦然范炀/Text/ZhaoMengranFanYang提要：全程梳理6—8月国内暑期档前后的票房走势和中外影片的上

4、映情况，分析类型生产特征及问题，关注市场热点和营销动向。关键词：2014年暑期档类型营销自2009、2010年国务院先后出台了《文化产日《变形金刚4》上映后，国产片份额继续下滑，业振兴规划》和《关于促进电影产业繁荣发展的并于7月10日到达最低点46.24%。而在《分手大指导意见》，近五年来，中国电影产业继续以超过师》、《老男孩猛龙过江》、《小时代3》、《京城81号》、30%的年增长率快速发展，全国城市电影票房收入《后会无期》等国产影片接棒努力之下，7月28日从2010年的101.72亿元升至2013年的217

5、.69亿国产影片份额重回50%以上。7月的当月票房中，元，而每年6—8月暑期档的增长率更高于年均水平，国产影片票房占比为63.69%。暑期档业已成为中从2010年的23亿元增至2013年的60亿元。2014美博弈的前沿阵地。年，5月底至8月的暑期档票房超过91亿元，6月从2014年暑期档来看，在政策利好和竞争加27日开始的暑期档票房超过70亿元。暑期档无疑剧的新形势之下，中国电影正在形成青年担纲主创当属全年市场的风向标。和互联网全方位助力的新力量，并力争实现创作和面对着银幕数超过21000块的庞大市场，国产营

6、销等产业链环节的新突破。影片与进口影片的市场份额之争早已擂起战鼓并日一、2014暑期档进程趋激烈。2014年春节档之后，国产片份额从最高73.39%逐月下滑，于6月26日跌破50%，6月272014年暑期档以6月27日《分手大师》和《变004形金刚4》同日上映为始，至8月31日暑期结束止。及上述好莱坞大制作的轮番上阵，也使2014年上期间规模上映新片57部，如果算上5、6月延续在半年国产影片份额定格在48.27%。映的影片，数量较2013年也是有所减少的。其中5（二）暑期档中篇：国产影片的考验月末上映12部，

7、6月20部，7月22部，8月32部。面对严峻的市场挑战，缺乏大导演和大制作的影院观影人次约2.5亿人次，其中6月7754万人次，暑期档国产影片没有输阵势。6月25日，“2014中月度票房28.6亿元；7月有1.05亿人次走进电影院，国电影新力量推介盛典”举办，开启新导演电影上实现月度观影人次首次破亿元，月度票房达36.9映阵列，标志着暑期国产片市场阻击战全面打响。亿元；8月观影人次约在7000多万，月度票房26喜剧片《分手大师》以导演、主演邓超的百变秀，亿多元。（1）具体到周票房走势，暑期档开始后连续达到出众

8、的观影“笑果”。首周与“变4”打类型差6周的周票房在7亿元以上，最高10.86亿元周票异牌，夺取1.54亿元。值得注意的是，该片上映次周、房仅次于2014年春节档黄金周，暂列全年第二（见第三周均实现相对于首周的票房逆增长，分别达到图1）。2.55亿元和1.67亿元，上映第三周的票房甚至压过了当周新片《老男孩猛龙过江》1.07亿元的首周票房，显示出主流影院观众对这种表演型喜剧的极大追捧和兴趣。“憨豆”