硕士论文 电视节目互动观念的确立及互动方式的拓展

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1、硕士论文电视节目互动观念的确立及互动方式的拓展安徽大学硕士学位论文电视节目互动观念的确立及互动方式的拓展姓名余月玲申请学位级别硕士专业新闻学指导教师吕萌20070401摘要网络和信息技术的发展以及受众心理的衍变带来了电视业的新一轮的传播方式的变革互动成为电视的关键词互动观念的提出为传统电视媒体在媒介竞争环境中寻求到了生存发展的新空间虫于技术推动媒介环境观众需求和社会文化需求等多方面的原因电视节目中开始引入互动并通过各种方式与观众进行互动首先电视台自己主动制造报道热点从而吸引广大受众的注意同时在此基础上开辟出专门的栏目让观众自己

2、制作的节目能够在这些栏耳里播放而在电视台自己制作节目的进程中一部分的观众可以亲身参与到节目中不能亲身参与的观众可以利用电话网络以及短信平台等方式影响节目的进程为了更进一步达到这种互动的效果在节目播放过程中与观众进行互动的同时电视台还采取人际互动的形式举办各种栏目推广活动在真实生活中走进观众从而达到与观众之间的更彻底的互动而随着社会的发展广告商作为特殊的一种受众引起了电视媒体的重视广告商的介入给电视节目与观众之间的互动带来了新的拓展也给电视在产业结构大调整中提供了新的机遇这种互动观念的拓展使得电视节目互动方式也拓展为一种经营方式

3、媒体品牌意识开始觉醒电视媒体通过借助网络媒体并整合多种媒体的传播优势与效果既要致力于推动自身媒介的品牌还要努力形成自己的优势品牌栏目伴随着企业品牌整合营销时代的到来媒体以传统的拉广告为主的广告营销模式已经受到了极大的挑战国内媒体行业正面临着从传统广告模式向整合营销传播迈进的深刻转变传统电视产业通过创新节目的内容与商业机构资本合作利用跨越式的发展形成一个良性发展的环流最终实现媒体产业的转型和裂变在多样化的传播与销售中最终带来全新的变化迸一步提升传统电视产业的品牌价值和竞争力目前传统电视领域的整合营销在广泛意义上可以分成两种形式构

4、成一种是通过频道整体运营实现频道各栏目问的有效互动整合频道内部资源树立频道形象．建立频道品牌另一种是与网络短信报纸等其他媒体和商业机构合作求得品牌推广效果最大化实现频道品牌延伸的整体运营除了对电视节目的宣传和企业赞助以及获得的广告收入外目前电视领域还开始对节目后产品的开发对衍生产品的开发为电视带来更大的活力和发展空间各类新媒体的出现各种传播方式的融合各种营销方式使用都将带来电视行业的新的发展未来电视这种大众媒体还会按照自身的规律向前发展并将在受众市场技术这几个要素形成的合力挤压下寻找新的突破共通共融取长补短传统电视与各类新媒体

5、和商业机构的合作将会给电视产业和电视传播带来更大的活力和发展空间关键词互动电视节目互动方式拓展ⅡAbstractoftheinformationtheevolutionthetechnologyandAsdevelopmenthasanewtelevisionbroughtoftheaudiencePsychologytheindustryroundinthemodeofofchangesbecomethewordofthetelevision．keythemediaofforwardfortraditionalInterac

6、tiveconceptputandforthesurvivalmediaintheenvironmenttelevisioncompetitiveofthenewthereasonsofdevelopmentspace．Asneedsandtheaudienceenvironmentsocialandculturaldemandsetc．usedvariousTVtointroducetheinteractiveandwaysbegunprogramstelevisionontheirtointeractwiththeaudi

7、ence．Firstthereportedattentionofawideowntocreateordertoattracttheinitiativehotinthiscolumnsfortheaudienceaudience．AndonbasisopenedupspecialLane．InthetotheirowntobroadcastthesecolumnsproduceprogramscanintheTVoftheaudienceoftheparticipateprocessprogramsparttheusenotin

8、volvedcantelephoneaudienceifpersonallyprogram．Thecanalsoinfluencenetworkandprogrammingmessagingplatfor札Theseachievetheeffectofthisinteract