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1、我国电影衍生品产业的知识产权保护瓶颈第10卷第2期2011年3月太原师范学院学报(社会科学版)JOURNALOFTAIYUANNORMALUNIVERSITY(SocialScienceEdition)Vo1.10No.2Mar.2011【法律学】我国电影衍生品产业的知识产权保护瓶颈郝思洋(太原师范学院政法系,山西太原030012)[摘要][关键词][文章编号]电影衍生品产业是发达国家电影产业的重要收入来源与成功模式,而我国电影衍生品市场的极度不完善,盗版及相关知识产权保护制度的欠缺是制约我国电影衍生品产业发展的瓶颈之一.电影衍生品产业中涉及
2、的知识产权主要是商品化权,确立商品化权,提高知识产权保护水平是促进我国电影衍生品产业发展的重要途径.电影衍生品;知识产权;商品化权1672—2035(2011)02—0054—03[中图分类号]D913一[文献标识码]A一,电影衍生品与知识产权1.电影与电影衍生品电影产业作为典型的文化创意行业,现在已成为引领我国文化产业发展的先导产业.根据国家广电总局网站的数据显示,2009年我国城市电影票房收入62.06亿元,同比增长42.96%,2010年全国城市影院总票房101.72亿元,已跻身全球十大市场.随着国产电影市场规模的高速发展,电影衍生品产
3、业逐渐为人们所关注.据调查,国产电影收入的90%～95%都来自票房和植入式广告,与之形成鲜明对比的是,在电影工业发达的好莱坞,电影衍生品收入占影片总收入的73%,远高于电影本身.…几乎每一部成功盈利的电影,几乎都离不开衍生品的巨大贡献.'如上世纪70年代的影片《星球大战》,三部曲的全球票房总收入是l8亿美元,而玩具,游戏,图书,唱片等电影衍生品的销售,却超过了45亿美元.迪斯尼的《星际宝贝》在影片开拍的时候就已经设计和生产由影片衍生的游戏,并与电影几乎同步投入市场,在游戏与影片互动促销的结果下,其游戏产品价格一般都要数十美元._l电影衍生品(
4、filmderivesfromtastingmonopolyofsale)就是以电影为基础,利用电影及其内在元素,如角色(真实和虚拟)形象,音乐,道具,场景及标志等电影内在和相关元素,经过商品化运作并获利的产品.电影海报,音像制品,各类图书,包含了电影形象的玩具,邮票,纪念品,电子游戏甚至主题公园等电影衍生品,都构成了电影产业的重要组成部分,以各种方式为电影产业贡献着价值.事实上,电影产业不仅包括电影票房和广告收入,而是一个包含了电影衍生品产业在内的综合产业.如果说电影作品作为着作权法的保护对象之一,主要满足的是人们在精神领域的追求,那么,电
5、影衍生品则是作为电影产业价值链的终端,满足了人们物质生活消费的需求,可延伸至生活的各个方面,它所带来的巨大利润也就可想而知了.可以说,振兴国产电影,衍生品产业潜力巨大.2.电影衍生品中的知识产权剖析电影衍生品的价值构成,会发现它并不是一个孤立的存在.电影衍生品区别于普通产品的最大特点在于它的一切内在价值全部"衍生"自电影,或者说,电影是衍生品的灵魂,正是因为有了电影中特定的人物,情节,形象,道具,才赋予了普通的产品以特殊的价值,而这份附加的"增加值"便是知识产权的价值.剖析电影衍生品的权利组成,与电影这种特殊作品的权利组成类似,电影衍生品不仅
6、包含有作为知识产权载体的物权,还凝结着音乐,美术,形象等多种权利,是一种权利的复合体.电影衍生品的价值实现过程,就是蕴含在电影中的具有市场价值的特定知识产权与相关产品结合后,将知识产权商品化的过程.在这一过程中,被赋予商业价值的特定知识产权在商品化后成为了权利人的一种新型的知识产权,学理上称之为商品化权.商品化权就是将来源于智力劳动的,经传播具有一定声誉,能产生和满足一定消费需求的特定权利要素的各类形象,转借其影响力,异化结合于商品或服务进行商业化使用的权利.其内容包括两部分,即创作者将该形象要素投入商业使用而获利的权利和有权禁止他人未经授权
7、进行商业使用的权利,即所谓专有权和禁用权.在广义的商品化权中,凡是具有知名度,能产生大众需求的真人肖像,姓名,[收稿日期]2011—01—27[作者简介]郝思洋(1980一),女,山西太谷人,太原师范学院政法系讲师,硕士.第2期郝思洋:我国电影衍生品产业的知识产权保护瓶颈?55?虚构角色,名称,标题,语言等特征性标记均可以成为其权利客体;而狭义的商品化权,仅指将作品中的角色用于商业性使用的权利,学者一般将其称为角色商品化权.由于电影衍生品的取材("卖点")广泛,并不局限于影片角色形象,其他如道具,场景,情节等凡是能够与电影密切相关并能引起消费
8、者购买欲望的电影要素都有可能成为商品化的对象,所以此处涉及的是广义的商品化权.简言之,电影衍生品的权利内核就是商品化权,其价值实现的权利脉络就是权利人通过自己或授权
