大学生旅游行为研究

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1、大学生旅游行为研究摘要：利用今年四月中旬对中山大学400名本科生的抽样调查数据，对大学生旅游行为进行解释分析，并试图找出一些大学生旅游行为规律。 青年旅游者是整个旅游市场一个重要而又独立的组成部分。据国外的一份抽样调查资料显示，在世界各旅游目的地，青年旅游者在全体旅游者中的比例为：美洲42．9％,欧洲49．0％，非洲34．0％，亚洲38．7％，大洋洲34．0％。尽管不少业者认为在青年旅游者中至少有半数以上是青年学生（主要指大学生），但目前却尚未有令人信服的具体数字。不过，青年大学生作为一支旅游生

2、力军的地位确实不容忽视。另外，青年大学生自身的旅游选择之外，受青年大学生影响而做出的家庭旅游的选择，在我国国内旅游活动中，无疑占据着举足轻重的地位。对于旅游者行为，国内已有了一定深入的研究。保继刚（1987）对旅游者行为从旅游动机、偏好、决策等方面做了综合研究；陈健昌等（1988）用假设检验法对旅游者决策行为和空间行为作了开拓性研究；吴必虎（1994，1997，1999）、张捷（1995，1999）、马耀峰（1999）分别对国内旅游者、来华海外旅游者出游规律进行了系统分析；陆林（1994，199

3、6，1997）等对典型样本区山岳风景区的旅游发展、客观规律、游客行为等进行了系列研究；王家骏1994，1997）对旅游者决策行为进行了研究等。本文针对较少有人专门研究过的大学生旅游行为进行研究,试图找出一些大学生旅游行为规律。    一、调查方法    （一）调查对象和内容    本次调查选择中山大学96—99四个年级的本科生为典型调查对象，调查内容包括大学生个人特征、出游动机、出游态度和偏好、出游方式和次数、旅游花费来源和旅游消费状况等。    1．大学生的旅游行为是指其在大学期间内进行的旅游

4、活动。    2．调查的重点是大学生离开学校超过24小时（即过夜旅游）的旅游行为。    3．省内游是指在广东省内的旅游，国内游是指在广东省外的国内旅游。    （二）调查方法    本次调查采用问卷的形式，具体调查工作的展开采用非随机抽样调查方法中的配额抽样法（即按一定的标志对总体进行分层分类排列，再以一定比例的配额，由调查人员根据一定标准自由选取样本），按年级和性别对中山大学全体本科生进行分类，以一定的配额选取样本，发放问卷，并对个别学生进行了深入访谈。本次调查工作于4月17日开始，4月30

5、日结束。共发放问卷400份，收回问卷360份，有效问卷345份。其中，99级学生103人（占29．9％，男生58人，女生45人）；98级学生78人（占22．6％，男生45人，女生33人）；97级学生78人（占22 6％，男生42人，女生36人）；96级学生86人（占24 9％，男生61人，女生 25入）。    二、调查结果分析及结论    （一）文化或精神的动机是大学生外出旅游的重要动机    本次问卷设计了旅游动机专项调查，列举了21种旅游动机，让大学生对列举的每个动机是否符合自己在大学期间

6、出游的实际目的作评价。分五个等级进行评价：5代表很符合，4代表较符合，3代表可有可无，2代表较不符合，1代表很不符合。平均得点越高，表明该项动机超符合大学生的出游目的。       表1   大学生旅游动机统计表┌────────────────────────┐│      旅游动机                     均值      ％*│├────────────────────────┤│游览著名风景名胜地                 4．44  92．65││游览著名历史古迹 

7、                  4．21  80．45│大学生旅游行为研究摘要：利用今年四月中旬对中山大学400名本科生的抽样调查数据，对大学生旅游行为进行解释分析，并试图找出一些大学生旅游行为规律。 青年旅游者是整个旅游市场一个重要而又独立的组成部分。据国外的一份抽样调查资料显示，在世界各旅游目的地，青年旅游者在全体旅游者中的比例为：美洲42．9％,欧洲49．0％，非洲34．0％，亚洲38．7％，大洋洲34．0％。尽管不少业者认为在青年旅游者中至少有半数以上是青年学生（主要指大学生），但目

8、前却尚未有令人信服的具体数字。不过，青年大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。另外，青年大学生自身的旅游选择之外，受青年大学生影响而做出的家庭旅游的选择，在我国国内旅游活动中，无疑占据着举足轻重的地位。对于旅游者行为，国内已有了一定深入的研究。保继刚（1987）对旅游者行为从旅游动机、偏好、决策等方面做了综合研究；陈健昌等（1988）用假设检验法对旅游者决策行为和空间行为作了开拓性研究；吴必虎（1994，1997，1999）、张捷（1995，1999）、马耀峰（1999）分别对国内旅游者、