东莞市网球消费现状及对策研究.doc

《东莞市网球消费现状及对策研究.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、东莞市网球消费现状及对策研究　　摘要：通过文献资料法、调查法、专家访谈法、现场观察法和数据统计法，对东莞市网球活动消费特征进行研究，深入分析了东莞市网球消费者参与网球活动的方式、消费者的群体特征以及消费水平等，有利于进一步推进东莞市的网球发展，进一步繁荣网球市场，推广网球，普及网球；并提出了推动大众网球运动发展的建议。　　关键词：东莞市；消费；网球；网球消费　　　　1引言　　　　东莞市网球运动近年来蓬勃发展，并多次成功举办了各级网球比赛。本文以东莞市网球的消费为切入口，反映东莞网球运动发展的现状，针对其存在不足，分析原因。根据新时期群众对体育需求的新

2、特点，提出开展网球运动的建议，为业余网球在东莞的未来发展打好基础，对东莞市全民健身运动更好地开展具有积极的意义，而且可以为东莞市网球运动竞技水平的提高打下坚实的群众基础。　　　　2研究对象与方法　　　　2.1研究对象　　以东莞市经常参加网球运动的“东莞网球群”会员，“网球天地”会员，高校学生，企业职员为研究对象。　　　　2.2研究方法　　(1)文献资料法。　　通过国内图书资料库和互联网，收集了国内与网球消费相关的文献资料。　　(2)问卷调查法。　　通过问卷调查的方法，调查东莞市民参与网球活动人数689人，分别计算参与网球活动人数男女比例、网球爱好者用

3、拍比例。　　以东莞理工学院、广东医学院和南博学院的大学生为对象，共发放问卷300份，每所学校100份，回收有效问卷282份，总有效回收率为94%。　　(3)专家访谈法。　　通过跟高校网球专业教师的交谈，“东莞网球群”会员以及发展商的谈话了解东莞网球消费情况，并了解网球在不同年龄阶段的发展。　　　　3分析与讨论　　　　3.1消费与网球消费　　(1)消费。　　消费的广义理解：指人们消耗物质资料和精神产品以满足生产和生活需要的过程，可分为生产消费和生活消费两类；狭义理解：即生活消费，指人们消耗物质和精神产品以满足物质和文化生活需要的过程。　　(2)网球消费

4、。4　　按照体育产业的分类，网球消费可被细分为竞赛表演服装、培训服务、场地服务、网球用品、网球信息等市场。由于网球消费是综合性的，如培训服务消费往往会带动网球用品和场地服务等多种相关消费。某一产业的增长往往带动其他相关产业的增长，如场地服务消费的增长往往伴随购买网球用品消费的增长等。　　　　3.2东莞网球消费现状　　(1)网球运动男性比例大于女性。　　　　从表1可得知，在调查689人中打网球的男女比例为535比154，男性参与网球运动的比例远远大于女性。这个调查结果跟女性不喜好运动，觉得自己力量小有很大关系。　　(2)东莞市网球爱好者使用网球拍。　　

5、网球拍是网球爱好者进行网球运动的工具。表2表明在对调查东莞689名网球爱好者中，用Wilson网球拍的人数最多，其次到Prince网球拍和Head网球拍。Wilson网球拍的世界销量是最多的，主要因为旗下有费德勒等世界顶尖网球选手代言，有很好的品牌效应。　　(3)东莞高校网球爱好者。　　①高校网球选修课和必修课不能满足日益高涨的网球学习热情。　　在东莞的三所高校的公共体育选修课或专业必修课中，每个班的人数基本上为40-50人，但对于网球运动教学的特点，进行小班教学更能保证教学的效果。在大班教学中学生学到的东西和掌握的技能也相对减少，近半数学生希望参加

6、教学水平更高、针对性更强的网球培训班。　　②高校学生网球消费实际物品的消费。　　　表3的数据表明，在购买网球拍的时候，由于对于很多学生都是初次接触网球，所以他们选择价钱比较低的仿拍，价格是他们考虑的第一因素。由于网球运动的运动量大，要求移动速度快，瞬间加速能力强及对人体的踝关节冲击力大等客观原因，大多数学生考虑选购比较舒适的网球鞋。因此，舒适度和款式成为影响选择网球服装和网球帽的最主要的两大因素。　　③制约大学生网球消费的因素分析。　　制约大学生网球消费的因素主要有：经济、场馆、没有兴趣等。在三大因素中，没有兴趣是排在首位，其次到经济，再次到场馆。在

7、调查中，很多人没有兴趣打网球，究其原因就是没有教练指导。所以要拉动大学生网球消费，教练的人数跟水平非常重要。　　　　3.3影响东莞市网球消费因素分析　　(1)场地因素。　　　　表4中数据显示，据不完全统计，东莞城区的网球场地片数在100片左右，主要分布在学校和各个居住花园以及各种商业消费场所。从资源的稀缺性来看，网球场所决定了参与网球活动的人数不可能太多。　　(2)文化因素。4　　一个地方各个运动项目，各个活动的发展跟本地的文化沉淀，文化积累有很大关系。从广州跟东莞的网球市场比较就可以得出东莞的网球市场没有广州的大，因为广州是一个很开放的城市，网球市

8、场的开发要比东莞成熟。网球消费不仅取决于消费者的经济能力，而且取决于其文化取向。国外推广网球注重激发消费者的