企业战略管理失利分析报告——以爱多集团为案例

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1、山东大学战略管理结课案例作业作业题目：爱多集团战略管理失利案例分析所在学院：管理学院班级：　2010级07班　　　小组成员：　　　　　　　　　　　　　成员分工：1、PPT设计制作和资料收集，；2、公司简述，；3、外部环境分析，；4、内部环境分析，；5、SWOT分析，；6、爱多战略失利分析与建议，；任课教师：王立生　　　　　　作业提交日期：2012年5月1日27目录1研究概述31.1研究背景与目标31.2研究的内容31.3研究方法及数据来源41.4研究结论42公司情况介绍42.1公司发展历程42.2领导人简介62.3公司组织架构72.3.1公

2、司股本构成72.3.2公司组织架构72.4公司的业务与规模83外部环境分析103.1技术环境103.1.1源于芯片技术传入中国：103.1.2企业没能掌握核心技术：103.2政治法律环境113.2.1与政府关系恶化113.3经济环境113.4社会形象113.5竞争对手分析123.6五力模型分析144内部环境分析154.1公司结构154.2企业文化164.3公司营销战略184.4财务财务194.5人力资源管理204.6研发能力分析205爱多SWOT分析216爱多的战略失利分析与建议226.1爱多的战略失利因素分析226.2爱多战略发展建议：2

3、46.2.1企业的发展应该是逐步的，稳健的246.2.2爱惜人才也要善于利用人才246.2.3企业要重视战略管理，制定长期的战略计划257【参考文献】2527摘要：本文以爱多集团发展失利案例为研究对象，从爱多集团的发展概况及现状出发，深入分析了其外部环境、内部环境，同时进行了五力模型和SWOT分析，从战略发展的角度总结了爱多集团发展失利的原因，并提出了相关改进建议。关键词：爱多集团发展环境战略分析1研究概述1.1研究背景与目标当代企业管理的主题已经由过去的生产管理、营销管理发展变化成为企业的战略管理。所谓现代企业的战略管理是指企业确定其使命

4、，根据外部环境和内部条件设定长远目标，为保证目标实现进行谋划和决策，并依靠企业内部力量将这种谋划和决策付诸实施，并在实施中进行控制的动态管理过程。战略管理不仅是对企业战略的管理，还包含了对企业结构和企业文化的战略性管理。战略管理是贯穿企业长期发展的全过程、全方位的管理。爱多公司正是因为缺乏战略管理而导致经营失败。同时随着我国企业的快速发展，企业的战略管理体系不能与时俱进，中国企业的战略管理尚不成熟，与国际水平仍有很大的差距，因而，对爱多集团的战略发展环境进行分析，探讨其失利原因及改进建议具有很大的意义。基于此原因，本文对爱多集团战略发展环境

5、进行了初步研究探析，并在此基础上提出一些战略发展建议，以期为现当代企业的战略发展提供实际经验和改进的建议。1.2研究的内容本文从爱多集团的公司情况入手，了解爱多集团的兴起及发展历史，联系其组织结构和业务及规模状况。在此背景下，深入分析了影响爱多集团发展的外部环境，包括技术环境、政治法律环境、经济环境、社会形象、竞争对手等环境因素，同时对爱多集团进行了内部环境分析，解析了公司结构、企业文化、公司营销战略、财务、人力资源管理、研发能力等内部影响因素。通过综合爱多集团的内外部环境分析，利用了五力模型和SWOT表分析其发展战略失利的原因，并面对其发

6、展的战略问题。提出了相关建议，探讨爱多良好的战略发展。271.1研究方法及数据来源小组成员主要通过网络查找文献、向老师请教、借助相关书本资料进行调查研究爱多集团战略发展失利案例，数据来源于查找的文献及网络资料。1.2研究结论通过结合爱多集团的发展状况，从其内外部环境等因素分析，了解了爱多集团在战略发展上的不足，爱多集团的战略发展需要逐步稳健的过程；在爱惜人才的同时更要善于利用人才；企业要重视战略管理，制定长期的战略计划；同时致力于建设良好、高效的组织结构和企业文化，建立明确的企业发展愿景。企业发展需要充分了解自身的优势和劣势，抓住市场的机遇

7、，重视面临和或潜在的风险，采用正确的战略，是企业生存、制胜的关键；反之，则最终会导致企业的失败。同时，需要相关学者注重企业战略管理的深入研究，为企业经营者提供更加科学、丰富的决策依据和理论指导。2公司情况介绍爱多公司（指2000年拍卖爱多品牌的原广东中山爱多电器公司，以下简称爱多）“爱多VCD”由胡志标创立。20世纪90年代后期，“爱多VCD”红遍大江南北，一度是中国家电行业最成功的品牌之一，爱多公司也成为了当时民营企业的光辉典范。爱多的发展曾创造了中国家电行业发展史上的一个奇迹，这个奇迹既包括成功的一面，也包括失败的一面。爱多从无到有、从

8、小到大、从辉煌走向破灭，仅仅只用了四年左右的时间。2.1公司发展历程1995年l8月，广东中山爱多电器公司正式成立。l11月，爱多在《羊城晚报》上找出第一则悬念广告：“爱多……”