行业分析中国目前动漫产业热背后的冷思考.doc

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1、行业分析：中国目前动漫产业热背后的冷思考发布时间：2010-01-1310:35来源：解放日报作者：相关作品：功夫熊猫(2008)喜羊羊与灰太狼之牛气冲天(2009)　　2009年似乎是中国动漫产业的旺年——被誉为中国动漫第一股的奥飞动漫在创业板以每股发行价22.92元上市，截至发稿日收盘股价坚守在45.9元，给中国动漫产业增添了无数期望；一飞冲天的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，凭借600万元的制作投入，创造了9500万元电影票房，让众多中国动漫制造商信心大增；以“动漫+社区”模式出名的“摩尔庄园”注册用户突破3000万，其创造者上海淘

2、米网络科技有限公司获得了启明创投500万美元投资，让越来越多的动漫网络企业感到振奋；作为占全国动画片总产量40%的中国卡通行业领军企业——湖南宏梦卡通完成了第三轮上亿元融资，成为众多中国卡通企业向往的发展目标。　　但是，中国动漫产业的兴旺似乎却没有带来相匹配的经济效益——中国动漫产量达到16万分钟，几乎占全世界的一半，但产值却不到全世界的11%。　　动漫产业“虚火”太旺　　作为文化创意产业的重要行业，动漫产业在国际上一直方兴未艾——在英国，已经成为支柱产业；在日本，是第二产业；在韩国，每年所创造的价值比韩国知名公司三星电子和现代汽车总和

3、还多。近年，动漫产业在我国也成长迅速，高度集成了文化、科技、市场的力量。我国目前有3.67亿的未成年人，都是动漫产业的潜在消费群体，专家估计，中国动漫市场未来3年至5年内将有1000亿元的价值空间，正吸引和刺激着动漫企业不断“前赴后继”。　　看上去，中国动漫产业这把“火”好像越烧越旺，但事实好像并非如此。“中国动漫产业表面兴旺，但都是‘虚火’。”业内专家说，有的公司制作的动漫作品虽然很卖座，但却赚不到钱，企业的运转经费仍然主要依靠为国外企业加工动漫、制作广告短片等业务。　　目前，我国在工商局登记的动漫公司有8741家，专家估计加上不在册

4、的公司，早超过了上万家，是被誉为“动漫王国”的日本10倍之多。“但大部分企业亏损、有的还过早夭折。”中国动画学会常务副秘书长李中秋在接受采访时说，还有我国每年的动画节大大小小有56个，每年耗费的经费达数亿元，但是影响不大、质量不高。　　动漫专业的高校就业率似乎也能说明一些问题——目前国内有700多所学校开设动画专业，在校学生超过50万，而另一方面，现在全世界范围内，正在从事动画片制作的人也不过12万。　　让中国观众喜闻乐见的动画形象却屈指可数。一项调查显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自海外，本土动漫形象只有一个“孙悟空

5、”。新浪网的一份网络调查表明，1100位网民以10年为一个年龄段，在不同年龄段人群最喜欢的动漫形象中，无一来自中国。　　形象上的缺失直接导致中国动漫的经济效益不佳——统计数据显示，目前中国原创动漫包括港台地区在内，占世界动漫产业的份额约为11%。　　“产品”要过硬，“包装”要华丽　　日本的《铁臂阿童木》是受到中国的《大闹天宫》启发后诞生的；美国借鉴中国的功夫和熊猫，创作出《功夫熊猫》这样叫好又叫座的动漫作品。但是，我们的动漫人将自己的传统故事和现代科技融合后，并没有产生如日本、美国那样的合力，激发文化资源优势转化为产业优势。　　“因为我

6、们缺乏原创自主品牌。”上海当代艺术馆创意总监陆蓉之说。　　动漫产业链首先源自动漫原创的制作，然后通过播出到达受众，产生社会影响，然后进行版权交易，比如音像、图书的开发，之后进入商圈、形象授权，最后是衍生产品，包括玩具的开发等。“只有拥有优秀的原创作品，之后才会有玩具，才会有游戏，然后将这些收益还原到作品中或成为下一个作品创作的资本，产业才能真正形成良性循环，像活水一样滋润企业未来的发展。”陆蓉之说。　　对于如何提升中国动漫的原创力，有专家指出，国内的动漫教育模式要改变。“太呆板，与现实脱节，注重技术培养，但忽视原创力训练。很多学生毕业都

7、是‘学院派’，要到企业工作一两年时间才能派上用场。”尽管去年文化部实施的“原创动漫扶持计划”让百余位动漫原创人才脱颖而出，获得总额700万元人民币的资助，然而，一个产业的成功不能一蹴而就，动漫原创力的复苏仍需时间。　　陆蓉之则首倡“动漫美学”的新概念。她解释，“动漫美学的英文翻译是自创新字——Animamix（Animation+Comics），不是指动画、漫画的本身，而是指受到动漫文化影响后所产生的审美倾向、品位。动漫艺术家不只是制作动漫作品的原创者而已，他们应该出现在创意产业的所有领域。他们的作品将被应用在各种设计、建筑、工艺品、艺

8、术创作等各方面，包括服饰与妆容，整体影响到生活美学的方方面面。”　　陆蓉之指出，动漫美学是未来动漫创作的发展方向。可能在其他动漫创作的阶段，中国的创作力量是落后于美国和日本的，但是可以抓住动漫美学这个新的创