生活型态影响游客目的地选择之研究涉入程度与地方依恋所

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1、生活型態影響遊客目的地選擇之研究:涉入程度與地方依戀所扮演的角色Visitorexperiencesinalifestyledestinationsetting:Therolesofinvolvementandplaceattachment曾鈞麟高雄應用科技大學觀光管理系碩觀一甲1096343115E-mail:chef0320@yahoo.com.tw一、緒論1.1研究目的本研究系針對到高雄市觀光景點參觀體驗的外地遊客之生活型態對涉入程度與地方依戀之探討。研究對向針對到訪高雄市5個不同屬性的觀光景點之遊客，在其體驗後發放問卷。研究設計先

2、以因素分析方法分析了遊客涉入體驗(involvementinvisitorexperiences)、地方依戀(placeattachment)、遊客之生活型態(elementsoflifestylevisitor)及自我表現特質(selfexpression)等4項變數後再發展問卷。研究結果以吸引力(attraction)、美食與美酒(foodandwine)與自我表現特質(selfexpression)等變數明顯較高，而地方依戀與中心性(centrality)明顯較低。關鍵詞：涉入程度、地方依戀、生活型態、參訪體驗1.2研究價值地方依戀

3、是指個人對於地方的實體環境在功能上的依賴，以及精神與情感上認同的情感性連結。本研究以遊客之生活型態在高雄市觀光景點中的地方依戀，利用遊客的生活型態來評估旅遊景點的體驗者之涉入程度，及檢驗在5個旅遊景點中的遊客體驗之涉入程度、地方依戀與生活型態之間的關聯性，進而幫助該地區景點在未來規劃或在行銷策略上區格目標族群時更可以滿足到訪遊客遊憩活動之需求，並提高重遊意願。1.3研究架構觀光景點參觀體驗的外地遊客之生活型態對涉入程度與地方依戀之探討。亦參考學者Gross(2006)整理出以下的研究架構：1.4研究範圍本研究選擇以高雄市為主要範圍，全區以

4、5種不同體驗屬性的旅遊景點為代表，分別為：前清打狗英國領事館(古蹟體驗)、洲仔濕地公園(生態體驗)、西子灣海水域場(海洋體驗)、高雄六合觀光夜市(小吃美食體驗)與高雄市電影圖書館(電影藝術體驗)旅遊之入內參訪之遊客為本研究的主要抽樣對象。1.5抽樣方法本研究之抽樣方法針對高雄市5種不同屬性的旅遊景點內體驗參訪的遊客，身份以來自外縣市(高雄縣市以外)之成年人為本研主要對向。採非隨機抽樣之便利抽樣方法，於2008年2月到4月中旬間為期10週之例假日與平常日期間，於高雄市5種不同體驗屬性的旅遊景點內調查遊客目的地選擇之涉入程度與地方依戀的樣本收

5、集。各問卷發放地點細節分別說明如下：(1)前清打狗英國領事館(古蹟體驗)：發放當日上午10點到晚間9點間，分別挑選不同時段於前清打狗英國領事館一樓南面正門入口處及二樓海景餐廳(原領事餐廳)做為問卷發放地。(2)洲仔濕地公園(生態體驗)：發放當日於上午10點到下午4點間，分別挑選不同時段於一樓溼地公園解說教育中心內與賞鳥平台附近做為主要問卷發放地。(3)西子灣海水域場(海洋體驗)：發放當日於下午4點到7點間，分別挑選不同時段於觀海景觀步道附近與自然生態體驗區內做為主要問卷發放地。(4)高雄六合觀光夜市(小吃美食體驗)：發放當日在晚間6點到1

6、2點期間，選取不同時段於中山路入口、自立路入口、南台路(夜市中段)入口及小吃街中央之遊客休息區等做為主要問卷發放地。(5)高雄市電影圖書館(電影藝術體驗)：發放當日於上午10點到晚間8點間，選取不同時段分於圖書館一樓展示廳與戶外露天咖啡座做為主要問卷發放地。1.6問卷設計1.6.1地方依戀(placeattachment)本研究採用Gross、Brown(2006)的研究報告，共設計9個題目做為評量參訪者地方依戀之問項。以下未完成……..問卷設計採用五點李克特尺度(Likertscale)為衡量受訪者生態旅遊行為之工具，回答選項分為『非常

7、同意』、『同意』、『普通』、『不同意』、『非常不同意』5項，依序分別給予5、4、3、2、1分數值標記，以『非常同意』為對其問向之問題同意程度最高，『非常不同意』為對其同意程度最低，藉以評量遊客選擇旅遊目的地之地方依戀程度之問項。構面題目正反向引用文獻地方依戀：(placeattachment)地方依戀是指個人對於地方的實體環境在功能上的依賴，以及精神與情感上認同的情感性連結。1.我比參觀其他景點得到更多的滿足感Igetmoresatisfactionoutofvisitingthe()regionthananyotherplace.正向M

8、ichaeletal.,20062.我對此景點有強烈認同感Iidentifystronglywiththe()region正向Michaeletal.,20063.參觀此地遠比參觀其他景點更重