市场营销多选题95分

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1、市场营销多选A按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（B对商品的忠诚程度D进入市场的程度E对商品的购买数量）等因素。按顺序排列营销调研的程序为（A准备表格及抽样设计B确定问题C现场调查D探索性调查E制定计划）按照社会市场营销理念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（B.企业利润C.市场需求E.社会整体利益）。B被称为四大广告媒体的是（A广播B电视D报刊E杂志）波士顿矩阵法是根据（C市场占有率E销售增长率）对产品评价的方法补缺基点的特征主要有（A有足够的市场潜量和购买力C对主要竞争者不具有吸引力E企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力）。包装的作用表现在（A.

2、便于识别商品B.保护产品C.方便使用D.传递产品信息）。C从国内生产出发的国际营销方式由（A间接出口D直接出口E委托销售）除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（A.个性B.年龄C.地理位置D.文化背景E.购买行为）。产品的包装具有(A保护产品B美化产品C方便使用D增加收益E提高声誉)的作用。（A.电力B.煤气D.自来水E.沙石）产品可采用无品牌策略。产品生命周期包括（B投入期C成长期D成熟期E衰退期）产品生命周期成熟期的特点是：（A销售额最高B利润最高C顾客是多数采用者D竞争者数目开始减少）产品生命周期衰退期的特点是（C．顾客是

3、最晚采用者D．竞争者开始退出E．单位成本较低）产品生命周期引入期的特点是（C．顾客是最早采用者D．竞争者还未进入E．单位成本较高）产品线的划分依据是：（A产品功能上相似B消费上具有连带性C供给相同的顾客群D有相同的分销渠道E属于同一价格范围）从企业营销角度新产品包括（A全新产品B换代新产品C改进新产品D仿制新产品E品牌新产品）传统营销观念包括的类型（A生产观念B产品观念C推销观念）传统的营销管理指导思想包括：（A生产观念B产品观念C推销观念）从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（A.需要和动机D.知觉E.信念和态度）。促销的具体方式有（A.广告B.人

4、员推销C.销售促进D.公共关系E.直销营销）。促销预算的方法主要有（A量入为出法B竞争对等法D销售比例法E目标任务法）促销组合包含的策略有（A人力推销B广告促销D营业推广E公共关系）从以下观念中选出以产品为导向的观念。（A．生产观念B．产品观念C．推销观念）D当产品销售量和利润急剧下降时，企业可以选择的市场策略有（A持续策略B集中策略C榨取策略E放弃策略）对处在饱和阶段的产品应主要采取以下策略（B增加产品系列C稳定目标市场D重点宣传企业的信誉）。当（B.生产和分销成本可能随产量和销量的扩大而降低C.新产品无明显特色，且市场已被他人领先D.企业生产能力强E.

5、新产品竞争激烈）的情况下，新产品可采取渐取定价策略。当（A.产品潜在的消费者或用户分布面广B.企业生产量大、营销能力强）时，适宜采取普遍性销售策略。当（B.消费者或者用户一次需求批量大D.产品易腐、易损、需求时效性强E.产品技术性强）时，企业可选择直接式渠道。德尔菲法是（B.定性C.专家意见）预测方法。第二手资料的信息来源有（A.内部来源B.政府刊物C.报刊书籍D.商业资料）。多角化发展战略包括（A同心B水平C集团）地理细分变数有：（A地形B气候C城乡D交通运输）定量预测的主要方法包括（A趋势外推D指数平滑法E多元回归法）当目标国家生产成本较高时企业宜采取

6、（A间接出口B直接由国外中间商出口；C直接的国外分公司出口）进入该国市场。短渠道的好处是：（A产品上市速度快B节省流通费用C市场信息反馈快E有利于杜绝假冒伪劣）当企业生产经营的是(A单价低B耐久性强E潜在顾客多)产品时，宜采用长渠道分销。当企业生产经营的是(A单价高C技术性强D市场集中)产品时，宜采用短渠道分销。当市场对某种产品或服务定或拒绝的态度时，企业应实行扭转营销策略，主要措施有：（B改变产品或服务的设计C加强宣传，改变消费者的看法）电视营销的优点是(A直观效果好D接受信息者较多E通过商品展示吸引顾客关注)对问题类业务单位适用的投资战略有（A拓展策略

7、C收缩策略D放弃策略）典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（A.二者都是选择性调查B.二者都是市场调研的方法E.二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况）。对于处于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（A.维持策略B.收缩策略C.放弃策略）。对于问题类战略业务单位可以采取（A发展B收缩C维持）策略。E二手资料的信息来源有（A内部来源B政府刊物C报刊书籍D商业资料）F放弃策略适用的战略业务单位包括：（A问题类D狗类E两低的业务单位）非随机抽样方法有（B任意抽样D判断抽样）消费者购买行为的模式大体包括以下内容（A何时购买B为什么购买C何

8、处购买D如何购买E由谁购买）服务的特征主要有（A.无形性B.不可分