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时间:2019-11-01
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1、31.定点超越的基本类型有(ABCD)2-27A.产品定点超越B.过程定点超越’C.组织定点超越D.战略定点超越B.价格定点超越32.企业在选择目标市场战略时需考虑的因素有(ABCDE)7-150A.企业资源B.产品同质性C.市场同质性D.产品生命周期阶段E.竞争对手战略33.市场定位的依据包括(ABCDE)7-153A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用者定位D.使用场合定位E.竞争定位34.将促销预算分配到各种促销工具或确定促销组合时,企业需考虑的因素有(ABCDE)11-261A.产品类型B.推式与拉式策略C.促销目标
2、D.产品生命周期阶段E.经济前景35.CRM的主要功能有(ABC)15-358A.顾客的获取B.顾客的开发C.顾客的保持D.顾客的流失E.顾客的剔除31.社会和文化环境属于宏观环境中的一个不可控变量,下列各要素中属于社会和文化环境的是(ABCDE)4-88A.教育水平B.宗教信仰C.价值观念D.道德规范E.消费习俗32.影响消费者购买行为的社会因素包括(ABCD)5-91A.参照群体B.家庭C.社会角色D.动机E.信念33.影响分销渠道设计的因素有(ABCDE)10-228A.顾客特性B.产品特性C.中间商特性D.竞争特性E.
3、企业特性34.宣传的特性有(ACE)11-280A.高度真实感B.高度虚假感C.没有防御D.有防御E.戏剧化表现35.市场营销审计的特性主要包括(ABCD)13-327A.全面性B.系统性C.独立性D.定期性E.同质性31.营销组合除产品、定价、分销和促销外,“大市场营销”增加的“2P”有(CE)1-15A.渠道B.产品C.权力D.促销E.公共关系32.企业对其所有战略业务单位加以分类评价之后,就应采取适当的战略,一般可供选择的战略有(ABCD)2-36A.发展B.保持C.收割D.放弃E.威胁33.影响消费者购买的主要因素有四
4、个,它们有(ABCD)5-90A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.参照群体34.涉及企业产品组合的四个维度有(ABCD)8-159A.宽度B.长度C.深度D.相关性E.高度35.若以学龄前儿童为沟通对象,某食品公司的果冻布丁可选择的广告媒体有(AC)11-267A.电视B.报纸C.广播D.杂志E.互联网31.市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成,它们是(ABCD)3-45~46A.内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销调研系统D.市场营销分析系统E.市场营销网络系
5、统32.影响消费者购买行为的因素较多,下列属于社会因素的有(ABC)5-91A.参照群体B.家庭C.社会角色D.年龄E.生活方式33.市场主导者为了维护自己的优势,保住自己的领先地位,通常可以采取的战略有(ABC)6-124A.扩大市场需求总量B.保护市场占有率C.提高市场占有率D.攻击竞争者E.跟随竞争者34.企业的社会责任有(ACE)14-349A.保护消费者权益B.保护员工权益C.保护社会的利益和发展D.保持股东权益E.保护社会自然环境35.绿色营销实施过程包括四个步骤,它们是(ABCD)15-366A.树立绿色营销观念
6、B.收集绿色需求信息C.制定绿色营销战略D.确定绿色营销组合E.建立绿色营销执行与控制机制31.下列属于企业可控的因素是(ACD)1-13A.产品B.政治C.价格D.促销E.自然32.多因素投资组合矩阵中的“红色地带”应采取的战略是(BC)2-38A.发展B.收割C.放弃D.增加投资E.维持33.在确定了战略目标和进攻对象之后,市场挑战者可选择的进攻战略有(ABCDE)6-131A.正面进攻B.侧翼进攻C.包围进攻D.迂回进攻E.游击进攻34.有效市场细分的条件是(ACDE)7-147A.可测量性B.可比较性C.可进入性D.可
7、盈利性E.可区分性35.供应链的主要特征有(ABCE)10-243A.复杂性B.动态性C.交叉性D.经济性E.面向用户需求31.影响消费者购买行为的社会因素有(ABC)5-91A.参照群体B.家庭C.社会角色D.生活方式E.个性32.收集原始数据的主要方法包括(ABDE)3-49A.观察法B.实验法C.年鉴查阅法D.调查法E.专家估计法33.通常供市场跟随者选择的跟随战略有(ABC)6-134A.紧密跟随B.距离跟随C.选择跟随D.不跟随E.对立竞争34.测定广告销售效果的主要指标,包括(ABCDE)11-270A.广告费用占
8、销率法B.广告费用增销率法C.单位费用促销法D.单位费用增销法E.弹性系数测定法35.杂志是企业常用的平面广告媒体,与其它广告媒体相比,它的优点有(BC)11-267A.灵活B.针对性强C.保存期长D.触及面广E.信息量大31.定点超越的类型包括(ACDE)2-27A.产品定
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