2012.5.26-市场营销助理考前模拟题-B参考答案.doc

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1、2012年中国高校市场营销大赛模拟试卷一、单项选择题(每小题1分,共计20分)1.企业认为消费者最喜欢具有高质量多功能以及某些特色的产品,这种市场营销管理哲学属于BA)生产导向B)产品导向C)推销导向D)营销导向2.在各种营销管理哲学中,社会营销导向的理论基础是CA)女权主义B)消费主义C)环境保护主义D)人道主义3.关系营销的特征之一是CA)关心B)关联C)关注D)关系4.对消费者来说,转换服务提供者所花费的时间精力,如对替换者信息的收集和评估时所花费的时间精力等,属于AA)学习成本B)沉没成本C)关联成本D)机会成本5.营销组合中最基本的工具是CA)价格B)地点C)产品D)促

2、销6.在波士顿咨询公司模型中,市场增长率高而相对市场份额低的企业业务属于AA)问题类B)明显类C)金牛类D)瘦狗类7.当某公司控制着其它竞争者的行为,有广泛选择战略余地的时候,则该公司占据的竞争地位是DA)强壮型B)优势型C)控制型D)主宰型8.某企业在决定自己的密集型发展战略时,决定在现有市场上扩大现有产品的销售,则其采取的战略属于CA)产品开发战略B)市场开发战略C)市场渗透战略D)多元化战略9.对企业来说,能影响企业取得资金能力的集团,如银行、投资企业、证券经纪行和股东等属于BA)地方公众B)金融公众8中国高校市场营销大赛模拟试卷C)媒介公众D)内部公众10.组织购买的需求

3、最终来源于对AA)最终消费品的需求B)半成品的需求C)加工产品的需求D)工业制成品的需求11.企业采购中最常见的购买类型是DA)重构型B)新够型C)更改重构型D)直接重构型12.细分到个人的目标市场策略称之为CA)差异营销B)集中营销C)一对一营销D)反细分化13.某饮料公司原本专职做碳酸饮料,经过市场分析,决定继续做碳酸饮料外,进入纯净水、果汁饮料等领域,这种目标市场覆盖模式为AA)完全市场覆盖模式B)选择专门化模式C)产品多样化模式D)全方位模式14.企业使用尽可能多的中间商从事产品的分销,使渠道尽可能加宽。这种渠道宽度决策叫做CA)专营性分销B)选择性分销C)密集性分销D)

4、差异性分销15.在进行市场定位时,宝马汽车定位于驾驶乐趣,丰田汽车定位于经济可靠,沃尔沃汽车定位于安全,这种定位方法属于BA)根据产品价格和质量定位B)根据产品属性和利益定位C)根据产品用途定位D)根据产品档次定位16.从实现价值最大化的角度看,销售人员的时间管理是CA)价值管理B)计划管理C)自我管理D)进度管理17.人们身上经常地、稳定地表现出来的心理特征构成了其DA)行为动机B)自我需要C)自我形象D)个性特征18.在采购中心中,提出购买要求并开始购买程序的人属于AA)倡导者B)影响者8中国高校市场营销大赛模拟试卷C)决策者D)购买者19.喜好在销售过程中扮演主角并喜好与人

5、打交道,愿意与人合作,这种销售人员的沟通风格类型属于BA)驾驭型B)表现型C)平易型D)分析型20.销售谈判的最高目标,也就是销售谈判成功与否的最高标准是CA)竞争优势B)市场份额C)经济利益D)国家利益二、多项选择题(每小题2分,共计20分)21.关系营销与公共关系之间的区别主要表现在BCEA)手段不同B)根本目的不同C)主要对象不同D)范围不同E)主体不同22.组织市场上,购买对象具有的特点包括ABCDEA)购买者数量少B)购买量大C)供需双方关系密切D)专业购买E)集体决策23.产品一市场策略包括ACDEA)市场渗透策略B)一体化策略C)产品开发策略D)多样化策略E)市场发

6、展策略24.根据产品整体概念,下列属于形式产品层要素的是ABCDA)品质B)式样C)品牌D)包装E)服务25.沟通是关系销售的ACEA)粘合剂B)强化剂C)催化剂D)增强剂E)润滑剂26.根据赫兹伯格的双因理论,下列属于激励因素的是BDEA)金钱B)升职C)监督D)成就8中国高校市场营销大赛模拟试卷E)责任27.为了销售进程的顺利进行,销售人员需要界定志同道合者。一般而言,志同道合者具有的特征是BCDEA)利益关联B)目标关联C)提供信息D)助你成功E)发出警报28.信息交流的障碍是指信息在传递过程中出现的噪声、失真或停止的现象,下列信息交流障碍中,属于接收者的障碍的是ABCEA

7、)过度加工B)知觉偏差C)心理障碍D)表达模糊E)思想差异29.销售谈判过程中,当面临顾客异议时,追求成功的销售人员挑战失败的程序包括ABCDEA)静心反思B)努力尝试C)分析学习D)自我激励E)预防为主30.销售人员在采用开场白策略时一定要注重顾客的感受。销售人员常用的开场白策略包括ABCDA)推荐人策略B)提供利益策略C)赞赏策略D)产品策略E)咨询策略2012年中国高校市场营销大赛模拟试卷第П卷(60分)注意事项:1.第П卷共5页(第4-8页)请考生用钢笔或圆珠笔将答案直接

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