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1、邮政贺卡推广广告策划书第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；•2008年以来，A股市场的投资者越来越关注宏观经济的走向，同样，政府的政策取向也成为大家看重的一个层面。CPI、利率、汇率、外贸顺差等方面都牵动着投资者的心，一些传闻也给证券市场带来不小的波动。 我们看待大势，既要观察实体经济的运行情况，又要考虑到政府对于经济的调控目
2、标。因为往往政府在政策上的轻重取舍，对于宏观经济运行的环境将起到重大作用。所以敏感的投资者都在这些方面“绷紧弦”。事实上，在市场化程度更高的美国，华尔街也极为关注美联储的言论，前美联储主席格林斯潘的公开发言总会引起市场推敲琢磨，这就是一个例证。 其实，政府在宏观调控上的决断，必然围绕着一个国家经济政策的主要目标来进行。总体来说，现代政府制定经济政策的目标主要有四个：保持经济增长、促进就业、稳定物价、平衡国际收支。这四个目标之间，有些是相互一致的，如经济增长和就业，往往经济充满活力，增长速度较快时，社会
3、就业情况也较为良好。但另一方面，经济增长却可能会伴随着通货膨胀的情况，或者国际收支失衡，出现巨额外贸顺差或者逆差。-101- 在这几大目标之间，政府会审时度势，根据特定时期内的特定情况，确定经济工作的重心，或者根据变动中的形势在财政、税收及货币政策上进行一定调整。2008年以来，尽管我国南方遭遇罕见雨雪冰冻灾害及四川突发大地震，但在国际原油、粮食价格涨幅较大，国内物价上行压力较大的情况下，国家把控制通货膨胀放到了经济工作中的重要位置上。毕竟，通货膨胀一旦恶化，将极大地干扰经济正常运行的秩序，恶化企业未
4、来预期，甚至可能引发社会的动荡不安。所以，在严防通胀的情况下，我国经济增长将可能温和回落，回到与资源、环境等方面相适应的水平上。此外，还有一些人士认为，人民币升值对于通胀有一定的抑制作用，所以建议进一步加快人民币升值。值得注意的是，海关总署7月10日公布的数据显示，今年上半年，我国累计贸易顺差为990.3亿美元，同比下降11.8%，净减少132.1亿美元。其中，6月份当月贸易顺差213.5亿美元，同比下降20.6%，净减少55.4亿美元。这一现象已引起部分人士的忧虑，他们认为，我国经济仍然对于出口倚重较
5、大，原材料涨价及人民币升值已使出口导向型的纺织等行业举步维艰，而这些劳动密集型的产业若遭遇生存危机，所引起的失业问题也不容忽视。所以他们建议放慢人民币升值速度，放宽从紧的货币政策。（2）国内物流业发展形势 分析当前,隶属于国家经贸委、交通部、铁道部、外经贸部、民航总局等部门的企业,如仓储业、运输业和企业内部的物流部等都拥有相应的物流资源,为适应形势发展,应对国外物流公司的竞争,已开始进行体制改革和资源整合,并且正在逐步形成五条物流体系:以海洋、铁道、航空、公路运输为代表的运输物流体系,如中铁快运、中外
6、运等;以商品加工和配送为代表的仓储物流体系;以服务型竞争战略为代表的制造商物流体系,如海尔;以海空港集散为代表的口岸物流体系;以电子商务为代表的配送物流体系,如外资物流公司的进驻是大势所趋。我国加入WTO,按照我国与欧盟和美国的协议,在产品分销权及其辅助分销的服务方面(具体包括租赁、速递、货物储运、货仓、技术检测和分析包装服务等)3年内将取消法规限制,逐步开放部分物流和运输产业给外资公司。届时,UPS、FEDEX、DPWN(德国邮政)、NIPPON、EXPRESS(日通)、PNANALPINA等国际物流
7、集团必将大举抢滩中国物流市场,对尚处于萌芽起步状态的国内物流企业构成强有力的威胁。2、市场营销中的微观制约因素 中国邮政拥有许多物流公司梦寐以求的三网合一、遍布城乡的营业网点和连接千家万户的投递网络等资源优势,但由于现有体制并未使资源得以有效发挥。-101- 邮政直递业务 自1998年6月1日,我国邮政将直递业务作为主营业务以来,各地邮政部门积累了发展B2B业务的经验,取得了一些收益,但是,从总体来看并不理想,其原因:一是运作方式分散,没有联网运营,还基本处于各自为战的松散形式,没有真正发挥邮政全
8、程全网的资源优势和形成规模效益;二是邮件种类还仅限于低附加值物件;三是物流信息的匮乏、回程率低导致的高成本也是困扰着邮政物流的一大难题;四是居高不下的过路过桥费已在运输成本中占较大比例。 电子邮政与配送、投递 为抢占电子商务的制高点,中国邮政相继在一些省试点开办了电子邮政业务。2000年5月30日,国家局下发了《关于印发加快邮政投递改革的指导意见的通知》,由此拉开了邮政投递改革(物流递送)的序幕。一年多来,各地投递公司依托现有投递网络资
