广告策划题目1new

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1、1、美国管理学专家卡内基与梅隆大学H·G·西蒙教授认为：“管理就是_决策_”。3、策划是一种科学的__________活动，它应该在严密的计划和目标明确的情况下展开。4、《孙子兵法》中对诡诈权谋、运筹定计的论述较多，其思想内涵为现代战略决策提供了借鉴的原则。5、美国广告学者吉·苏尔马尼克在其所著的《广告媒体研究》中，对媒体组合的好处提出五条理由。6、人们可以把广告分为商品广告与公共关系广告两大类。7、展览展销是通过产品实物展示和_现场示范达到宣传企业及产品的目的的活动。8、质量的涵义不仅体现在___________，而且体现在

2、____________。9、近年来，国际商贸权威一再指出，未来企业的竞争将是_文化的竞争。10、饮料市场惟有产品的_质量_，才是企业的真正的生命所在。2、思维是对客观事物间接的、概括的反映，是以社会实践为基础的。2、策划除了几种常用的思维方式外，还有些特殊性思维。特殊性思维以_发散思维_和_集中思维_为主。11、广告频度策略_是指一定周期内广告发布的次数。一般来说，频率越高，就能引起人们的注意。12、细分市场是20世纪50年代中期由美国著名市场学家_温德尔·斯密提出的新概念。13、企业创牌的策略包括：质量创牌，竞争创牌_和_

3、广告创牌。14、展览展销是通过产品_实物展示_和现场示范表演达到宣传企业及产品的目的的活11、广告策略作为经验与智慧的结晶，在围绕广告战略目标和准确反映广告主题的基础上，要因时、因地、因商品的不同而灵活地运用广告策略。12、广告创意是一种复杂的脑力劳动，是策划人员对广告活动所进行的创造的思维活动的构思，它存在与广告策划活动的全过程中，具有涵义上的广泛性。13、广告媒介的选择与组合，必须与产品的整体市场战略一起考虑才能从分发挥它的有效性，并成为整个广告活动中出奇制胜的关键因素之一。14、可以把广告分为商品广告与公共关系广告两大类

4、，商品广告以推销商品为目的，而公共关系广告以提高企业形象和信誉为主要内容。15、公共关系的策划，就是通过有目的、有计划第选择和综合运用促销手段，有效促进产品的销售并树立企业良好形象。16、名牌标志着一种超越了时空的品味和文化，它从物有所值的使用价值上升到了一种文化品味的拥有价值。17、导入CI的最终目标是创造能够与时代发展相适应的企业素质，并使之产生长期效应。18、广告策划具有两个方面的特征，一是事前的行为人，二是行为本身具有局面性。广告的本质是推销，其目的是商业性的，但广告的表现形式却具有文化性，它是的产物。1、《史记.高祖

5、本纪》更明确的总结了策划的作用_运筹帷幄之中、决胜于千里之外。9、_无差别市场_广告策略针对的是某一统一的大目标市场，所有的消费者对某一种商品有共同的需求，因此广告策划相对的统一和单一。10、广告活动的目的在于提高商品的知名度，_激发消费者的购买欲望_，为实现营销目标进而实现企业目标服务。2、在20世纪50年代，爱德华.L.伯纳斯开始将_策划_的概念全面引入公共关系的理论和实践。3、现代广告是以企业________________为基础的广告，它是以消费者为中心的广告形式。4、广告策划这一战略思想最早是由伦敦广告专家斯坦利·波

6、利坦于20世纪60年代提出的。3、广告作为一种传播现象，其对象是群体，而不是个人。4、策划工作是一项复杂的系统工程，策划书作为策划方案的物质载体，在编制过程中必须注意它的合理性及其技巧。5、广告战略策划是企业为实现其经营目标而拟定的指导思想和总体方案，它与谋略有许多相通、相似之处，又是现代战略策划中的重要分支。5、多向思维的表现特征就是“大胆的设想”7、_企业精神_是企业的灵魂，是企业的精神支柱，也是企业发展中最宝贵的精神财富。8、广告环境包括_自然环境_、_国际环境、_国内政治环境_、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手

7、的广告环境。11、_质量创牌_是名牌发展的必备基础，是名牌的“灵魂”。14、展览展销是通过产品_实物展示_和现场示范表演达到宣传企业及产品的目的的活动。1、公共关系策划是现代企业管理的重要手段之一，其宗旨是围绕_塑造企业形象_、提高企业知名度和美誉度而进行的。3、现代广告是以企业________________为基础的广告，它是以消费者为中心的广告形式。6、在广告策划活动中，广告战略策划指_全局性__、_方向性_的策划。7、最早提出魔岛理论的是著名广告人_杨杰夫，他认为_创意_的产生也要经过足够的前期积累才有能。4、创多向思维

8、的表现特征就是_____________，这在市场营销中用途极广。5、1986年５月，在芝加哥举行的第十三届世界广告大会上，美国广告界知名人士迪诺·贝蒂·范得努特以《_文化的艺术和科学_》为题做了长篇发言。6、广告的本质是_推销_，其目的是_商业性_的，但广告的表现形式却具有