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1、论企业VI设计的整体性——以家宜家具公司为例1、相关定义1.1、VI设计的定义当今社会,就如战场,稍有不慎,便会失去其企业的核心竞争力。这时候,产品的个性化和统一化是必不可少的。企业成功的导入CIS(corporateidentitysystem)系统,其组成部分分别是:Ml(mindidenitty)、BI(behavioridenitty)和VI(visualidentity),这三个部分形成了一个高效协作的统一整体。一套完整的CIS,MI是企业之魂,更是最高决策机关,为企业的整体性和理论性奠定了重要基础。Ml是企业
2、之王,所有的设计都要对它俯首称臣,以它为中心。然而Ml注重的是理念,其中的内涵比较难很容易就被读懂和被人认可。BI则是行为活动的动态形式,过程中很重要,很少会有具体的视觉形象。而VI则化抽象为具像,其内涵较容易被人领悟。VI(VisualIdentity),中文是视觉识别系统,是CIS系统里最有影响力和说服力的系统。企业形象视觉识别是将CI的不可视内容转为静态视觉辨识内容,在更为宽泛的层面上来看,它是以更为多元的应用形式进行直截了当的传播。完美的设计,系统的理论体系,对设计有着独特的作用,更能令其蒸蒸日上。VI是CI设计
3、中最明显,最直观的一部分,其独特的艺术形式和特点被称为脸。这张脸认识和研究企业的外在形象,树立企业的内在凝聚力和企业被公众的认知提升有着重要的意义。VI设计,能够很好的体现企业的精神面貌,美化企业形象,它巧妙地利用视觉这一有效方式,给人们以美的享受。,而这一形象又给企业法人、消费者以及大众一个极好的感染力。企业形象设计,是经济活动的一个重要组成部分,他们的专业价值专注于提高核心竞争力的企业整体形象和品牌特色。企业形象VI最主要的是企业领导者必须用识别与发展的角度看待问题,如果企业仅仅只从社会和竞争角度来看,根据企业领导者
4、的分析,企业道路,企业发展、企业创新、企业个性、企业内涵,企业的内在文化以及企业今后将走向何方,便逐渐变成了最主要的标志和方向盘。最为重要的是,要将企业形象通过抽象符号转化为视觉特殊符号,从而透出自己的设计理念。总之,VI设计要完成从抽象符号到设计理念再到企业形象的跳跃和转变,只有这三部曲完美融合和接洽才能让这一设计奏出完美的交响曲。7第二章VI设计综介概述2.2中燕制衣有限公司VI基础部分构成概述南昌中燕制衣有限公司的VI设计的组成主要包括”基础设计部分”、”内部事务设计部分”“广告媒体应用设计部分”三大部分。南昌中燕
5、制衣有限公司VI的基础设计严格规定了其标志、中英文标志,标志的颜色,标志的形状,标志的材料,标志的内涵等其他表现形式,从骨子里规定了视觉效果的权威性,VI形象灵魂便是该企业的核心要素,这个系统有几个核心要素:企业的名称,标志,标准字体、颜色,以及辅助图形,还有企业的标志性语言。1.企业名称——中燕制衣有限公司VI的设计和最终的确定,折射出的是企业所独有的文化,其很好的代表了企业的形象。之所以能够做到这一点是因为博采众长,既能够在传统的基础上取其精华,又能与时俱进,推陈出新,革故鼎新。这是这一设计相当重要的一点。2.企业标
6、志——标志作为企业VI战略最主要环节,企业视觉形象最关键元素的核心部分。中燕制衣有限公司VI标志的设计以一个抽象飞翔的燕子为主体进行元素变形,流畅的线条表现了南昌中燕制衣在纺织业的制衣的高效特征。同时英文字体和独有的中文字体与图形有机结合搭配,准确地塑造出时尚、清新、自然的品牌形象,达到了简介强烈的视觉效果,使整个标志达到实用与意寓完美5:口口0ZHOIMEBIRDGARMENTSCOLTD南昌中翻衣有陌公司图2.1标志3.企业标准字——代表的是企业的整体形象,,它必须要有独特的鲜明的特点在第一时间吸引大众的眼球,能让人
7、过目不忘,应用标准字是其主要特征,也是它的精髓所在。中燕制衣有限公司的标准字体,其中囊括了众多文体,有中文,英文,也可以按照企业要求设计成其他文字。那么标准文体的使用,一方面能够宣传出企业的品牌形象,一方面对企业的具体信息有一个很好的介绍。8第二章VI设计综杏概述中文财字tt昌中燕制衣有限公司图2.2标准字一个好的命名,能够更好地表达企业的特点以及灵魂。字体与画面的组合,文字与标志的协调性,色彩的和谐度,还有文字间的间距和大小形状,总之,标准文体应与企业形象相符,更好地呈现经营理念和特点。总体而言,字体设计呈现的和谐感。
8、中燕制衣有限公司VIS标准字制图法方格表示法和直接表达法。4.标准、辅助色彩——中燕制衣有限公司标准色采用深蓝色调为主,蓝色代表稳健与务实,象征着务实与进取的企业风貌。以及南昌中燕制衣有限公司作为纺织品牌所特有的稳重与睿智。红色代表热情与朝气,象征着企业蓬勃向上发展,一步步走向辉煌。运用蓝色来体现出企业稳健与务实,以
