旅游购物策划方案

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1、旅游购物策划方案第一章、对国际旅游购物服务的发展现状和前景应进行分析。1.1、国际旅游购物服务的发展现状：1.（1）国际旅游购物服务的发展现状：1、国内游增速平稳，周边休闲游成主流从2004年到2014年，中国旅游业迎来高速发展的黄金十年。国内旅游人次从7.44亿人次增长到36.11亿人次，年均复合增长率11.87%；国内旅游收入3,716亿元增长到3万亿元，年均复合增长率18%。2015年前三季度，国内旅游人数30.26亿人次，同比增长10.9%；国内旅游收入3.6万亿元，同比增长16.1%。无论从旅游人次还是从旅游收入方面衡量，国内旅游市

2、场均保持着平稳增速。2000-2015年中国国内旅游总人次（亿人次）2000-2015年中国国内旅游总收入（亿元）19数据来源：Wind，中国产业信息网整理2000-2015年中国国内旅游总收入（亿元）2015年国庆期间周边休闲游占比最高192、出境游持续火爆，奏响市场主旋律在人均收入不断增加、消费投向改变以及人民币内升外贬的催化下，出境旅游市场迎来了“最好的时代”。受中国庞大的旅游消费市场需求影响，多国对华放宽签证政策，目前已有约90个国家与中国签订了各类互免签协议；美国给出的10年有效期多次往返签证最富有吸引力，期望价值最高。加拿大也将商

3、务和旅游签证延期至10年，这些意味着中国护照的“含金量”进一步提升，国民出境游的热情与日俱增，有力地带动了出境游人数快速攀升。2001-2015年中国国内居民出境游人数（万人次）3、入境游逐步恢复，以观光休闲为主192011年至2013年，入境旅游收入连续三年负增长趋势，但2015年以来，入境接待人次同比增长稳步回升，入境旅游收入也呈现复苏趋势，预计全年达到580亿美元，较上年同比增长11%。2000-2015年中国国际旅游收入（单位：亿美元）数据来源：Wind，中国产业信息网整理2006-2015年中国入境接待人次（单位：万人次）2015年

4、上半年来华旅游入境人数约6,536.49万人，同比去年同期增长4.9%；其中港澳台同胞占比81.1%19，香港、台湾同胞入境人数均有小幅上升，澳门同胞增幅达12.82%；外国人入境达到1,236.36万人次，占比18.9%，出现小幅下降。分析：从目的地来看，我国出境游市场处于以短途游为主，向长线出境游转变的阶段，而突发事件对当地的旅游流量影响也较为明显。2015年上半年热门目的地排名前十的国家和地区依次是韩国、中国台湾、日本、中国香港、泰国、法国、意大利、瑞士、中国澳门和德国，短途出境游线路占比超过一半。从消费偏好来看，目前休闲度假主题占据市

5、场主导地位。休闲度假、极地探索以及环游世界主题分别占比60%、28%以及21%，成为消费者的出境游首选。而由于旅游需求向多元化转变以及对旅游体验的重视，未来邮轮旅游、医疗旅游以及购物旅游将成为高端出境游的发展趋势。4、各国消费者在全球范围内的旅游购物情况（消费地域、金额、偏好等等）联合国世界旅游组织表示，旅游消费已经连续4年增长，增速超过国际贸易。2015年，中国仍然是世界第一大出境旅游消费国。　　数据显示，2015年，中国出境旅游1.2亿人次，旅游花费1045亿美元，继续位列世界第一，比前一年增加25%。自2012年起，中国连续多年成为世界

6、第一大出境旅游消费国。中国、美国和英国都是出境旅游消费大国。世界最热点的旅游目的地是美国，其次是中国，法国和西班牙随后。据本月初公布的世界旅游组织最新数据，国际旅游业2015年增长4%，旅游消费额超过1.4万亿美元。相比之下，世界贸易组织数据显示，2015年全球贸易只增加了2.8%。联合国世界旅游组织秘书长塔勒布·瑞法伊表示，旅游业收入占世界经济总量约9%，“旅游业是当今国际服务贸易的一个大类”。　　2015年，旅游业从占世界出口总额的6%上升到7%。旅游消费，包括住宿，餐饮，娱乐和服务，帮助抵消了因大宗商品价格下跌导致的出口下降。而荷兰的一

7、家分析机构称，因为大宗商品下跌降低了很多国家进口商品的总价格，2015年是自2009年以来全球贸易最糟糕的一年。19偏好旅行消费预测：全球游客关注家庭游，中国游客消费或将回归理性中国迎来尝新之年：全球69%的受访者表示想在2016年尝试不一样的旅行方式，中国受访者的这一比例高达83%，中国游客在新的一年里希望首次尝试的前三种旅行方式分别是：独自出游、邮轮游、户外游。其中80后和90后的“尝新”需求最为明显。中国游客移动化水平稳居全球第一：超过75%的全球受访者表示出游时必带智能手机，这一比例甚至超过手纸、化妆品等个人护理用品（69%）。中国游

8、客对于手机的依赖程度稳居全球第一，有87%的中国受访者表示他们出游必带手机。购物仍是中国游客出游主题：有41%的中国受访者表示会在旅途中多带一个行李箱，以备购物之需