出版专业基础(中级)出版物市场

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1、出版专业基础（中级）六、出版物市场一、单项选择题1．广义的“出版物市场”是指出版物（）关系的总和。A．商品交换B．权利义务C．委托D．转移2．出版物市场的构成要素主要有出版物商品供给者、（）、出版物商品需求者和市场信息。A．购买力B．出版物商品C．消费欲望D．出版行政管理部门3．出版物市场表现为消费者对某种、某类和全部出版物的（）。A．现实需求和潜在需求B．合理需求和不合理需求C．潜在需求和潜伏需求D．国内需求和国外需求4．购买力是消费者购买出版物的（）能力。A．讨价还价B．货币支付C．市场寻找D．分析辨别5．只有消费者（）的增加，图书市场的购买力才能提高。A．预期收入B．

2、绝对收入C．可任意支配收入D．相对收入6．少儿看启蒙读物，中学生看普及读物，大学生看理论著作，这体现了图书需求的（）。A．可诱导性B．层次性C．多样性D．伸缩性7．出版物的（　　）是出版物市场的基本矛盾。A．供求矛盾　　　　　　　B．内容与形式C．价格与质量　　　　　　D．批发与零售8．按购买力性质划分，我国出版市场可以分为（　）。A．个人图书市场和集体图书市场B．农村图书市场和年画市场C．少儿读物市场和零售市场D．批发市场和零售市场9．出版物分销渠道的宽窄取决于（）数目的多少。A．出版物销售　　B．每一环节中间商C．批发商　　D．零售商10．（）是出版单位经营活动的首要内

3、容和基本出发点。A．正确选择目标市场B．人力资源培训C．财务控制D．制定经营战略11．在什么情况下，出版单位适合采用强化定位（）。A．虽有优势，但面对众多竞争者。B．市场容量很大，但以被众多出版单位占领C．出版单位的出版物在市场上有很高的占有率，信誉很好D．出版单位的实力不强，寻求自我特色发展时12．富有需求弹性的饿出版物，其价格上升时，需求会（）。A．明显下降B．明显上升C．不随价格发生变化D．需求变化不明显13．为保证预测的准确性，在使用德尔菲法时要注意（）。A．聘请专家来自不同领域B．各位专家独立地做出判断，不相互沟通C．需要尽可能多的反复征求意见D．聘请尽可能多的专

4、家14．出版物市场调查的程序一般包括（）。A．目标确定、调查设计、计划执行B．领导批示、设计方案、执行方案C．设计方案、执行方案、撰写调研报告D．可行性研究、确定目标、调查设计15．（）是出版物市场调查工作成果的最终表现形式A．调研报告B．经济效益C．领导表扬D．业务调整16．市场预测的方法有（）两大类。A．定性预测与定量预测B．时间序列预测和回归预测C．普遍预测和专题预测D．产品预测和技术预测17．出版物需求弹性是指某一相关因素的变化所引起的出版物商品（）发生变化的幅度。A．需求量B．供给量C．价格D．需求预期18．出版物产品整体概念包括（）。A．核心产品、有形产品、附加

5、产品B．内容、封面、正文C．内容、外观、效用D．出版物本身、包装、附赠19．出版物宣传促销的方式有两类：（）和非人员促销。A．广告B．营业推广C．人员促销D．公共关系20．公关促销属于（）促销。A．人员B．非人员C．直接D．新型二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）1．图书市场的要素包括（）。A．读者B．图书商品C．资金储备D．出版者和发行商E．电子商务平台2．下列关于出版物卖方市场和卖方市场的表述，正确的有（）。A．买方市场中的供给相对不足，商品供不应求B．卖方市场中需求者之间的竞争会对生产起到刺激作用C．卖方市场是指卖方的发展超过了买

6、方的需求时所出现的一种市场状态D．卖方市场中供给价格弹性较小E．买方市场中需求价格弹性较小3．图书市场需求的时效性与图书的（）等有关A．开本B．内容C．品种D．用纸E．定价4．图书市场需求特征包括（）。A．多样性B．层次性C．普遍性D．专指性E．伸缩性5．目标市场进入策略主要有（）等A．无差异策略B．差异策略C．集中性策略D．分散性策略E．全面出击策略6．一般而言，一个地区的教育水平与出版物消费的关系是（　）。A教育水平越高，对出版物需求量越大B教育水平越高，对消费出版物欲望越强烈C教育水平越低，对出版物需求量越大D教育水平越低，对出版物消费时间越长E教育水平越高，对出版物

7、消费时间越长7．消费者调研的主要内容包括（　　　）等。A．消费者数量与结构B．价格调研C．产品生命周期D．消费者消费状况E．消费者的看法和评价8．出版物市场需求的基本要点（　　）。A．人们对出版物产品及相关服务有需要的欲望B．市场上有丰富的出版物产品C．人们具有相应的货币支付能力D．市场基础设施完善，交易方便E．出版行政部门鼓励出版物产品生产9．经济对出版物市场需求的影响主要有（）。A．经济越发展，人们就可以有更多的货币购买出版物B．单位的收入状况良好，用于购书的经费越多C．价格增加，引起出版物需求降低D．个人的实