淮安悦达广场微信营销方案

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1、悦达广场微信营销方案与时尚同行目录任务解读&背景分析悦达广场微信运营策略规划阶段性执行规划任务解读任务：配合悦达整体营销计划，进行微信营销品牌传播——传承集团的品牌文化销售促进——为项目引导流量客户服务——扎根微信，与用户互动沟通微信营销与整体营销有所配合又独立运作，因此我们需要先明确2个问题——1.为什么悦达广场需要微信营销？2.微信营销在整体营销中扮演什么角色？要明确这2个问题，我们先从消费者的需求变迁谈起需求1.0消费者主要根据价格选择商品需求2.0消费者选择质量好的商品需求3.0消费者更在意品牌需求4.0消费者还希望与品牌的情感沟通着重于产品的性价比情感营销消费者对品牌有更多情感方

2、面的诉求情感营销，不仅仅是在文字上，更体现在行动上如何理解品牌的情感营销？品牌的情感营销不是故作姿态，而是从项目的文化理念、产品功能等方面体现其是拥有情感的品牌；品牌的情感营销也不仅仅是润物细无声，而应该在行动上给予消费者更多平等的情感交流的机会。那么悦达广场是否具备情感营销的基础呢品牌层面产品层面悦达广场的项目诉求是“年轻、刚需、品牌”，用感性的基调向消费者倡导时尚和爱，由此就具备了情感营销的基础。悦达集团旗下与黛安芬内衣、COSTA咖啡、家乐福超市等品牌均有合作，这些正好都是有着时尚、品牌、含义的产品，因此也具备了情感营销的产品基础。对于我们的目标客群来说，这又意味着什么呢？目标受众扫

3、描年龄：25-40岁处于事业稳定、中上生活阶层性格上更偏向于感性他们有家庭或恋人，有朋友，有亲人理性与感性的纠结一直存在于他们的生活中我们需要更有效的情感沟通平台Q:为什么悦达广场需要微信营销？A:拉近与消费者的距离，从内容到形式上为悦达广场的情感营销创造更多机会Q：微信营销在整体营销中扮演什么角色？A：与其他的营销计划形成互补，拉动消费者购买，完成品牌传播目标徐家汇商城微信营销的任务解读——目录任务解读&背景分析悦达广场微信运营策略规划阶段性执行规划微信营销的价值情感营销强化品牌背书，增强品牌信任与用户沟通，增强情感归属让消费者经常考虑悦达广场执行层面——品牌品牌定位-明确“爱”与“时尚

4、”的定位内容支撑-注入温情元素，传递爱的主题，拉动与用户之间的直接互动-协助品牌内容的传播活动支撑-融入“时尚”与“爱”的元素的微信主题活动-配合重大的营销活动节点的推广，拉近与受众的距离执行层面——产品产品促销-微信网络上用年轻、时尚的主题包装产品，触动用户购买客户服务-为用户提供温馨的客户服务，引动用户购买这就是悦达广场的微信营销策略——情感营销与品牌同行保持现有品牌基调，注入更多情感化的行为元素，呈现个性化、有情感的悦达集团及合作品牌拉近与用户间的距离，营造消费者与品牌同行的氛围倡导生活态度倡导时尚的生活态度，品牌不是自说自话，而是倡导一种生活态度，邀请消费者一起体验有爱的生活加强沟

5、通，人人参与增加沟通的方式方法增加互动活动/游戏的次数，降低参与的门槛这篇文章好温馨啊哥们，悦达广场微信上的这个段子太逗了，我转你看看…这个户型挺好的啊，问问看他们有没有促销活动哇，这个“悦达广场”的活动好有意思啊每天接受正能量，天空看上去也更蓝了老公啊，你看到悦达广场微信推荐的时尚信息了吗，好有爱啊~让悦达广场微信成为受众信任的朋友品牌性格真诚、友善、感性、有品味、热爱生活如同一个随时可以聊天、值得信赖的好朋友品牌定位悦达广场不再是一个可望不可即的房地产项目TA倡导“爱”与“时尚”，活力四射品牌基础：强大的企业背景，优质的项目品质、优秀的合作品牌文化品牌核心：爱·时尚品牌价值：为潜在客户

6、提供高品质项目体验帮助消潜在客户在生活中创造和发现更多的“时尚”与“爱”项目微信个性：真诚、友善、感性、有品味、热爱生活消费者关系：购买住宅项目的时的首选之一公众关系：倡导“爱”与“时尚”正能量的意见领袖品牌资产渠道运用微信BBS微博官方网站老客户潜在客户普通大众以微信为核心，聚集多个营销渠道，覆盖多数的目标受众，完成用户情感沟通、销售导流等目标主要营销方法活动营销制造有吸引力的微信活动，通过多个渠道推送，吸引消费者参与，拉动粉丝增长话题营销将品牌或产品包装成喜闻乐见且据传播力的内容，进行合理推送，吸引粉丝讨论借势营销及时了解最新的社会性话题，包括政策、娱乐、时令等诸多方面，与品牌和产品特

7、点进行融合包装客服营销为微信粉丝提供高质量的客户服务，体现品牌人性化关怀和沟通目录任务解读&背景分析悦达广场微信运营策略规划阶段性执行规划日常执行类目日常运营内容日常文案、活动客服管理系统客服系统微信会员管理和优惠制度内容推送互动活动阶段性规划6月7月8月9月10月11月12月日常数据报告的图示化设计节日、热点的话题活动微信的风格定型官方微信日常维护第三方账号的合作“激情盛夏”主题营销“风情之秋”主题营销“冬之温暖”主题