体验式旅游下的文化产品开发研究_以水泊梁山风景名胜区为例

《体验式旅游下的文化产品开发研究_以水泊梁山风景名胜区为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、济宁学院学报JournalofJiningUniversity第35卷第6期2014年12月Vol.35No.6Dec.2014文章编号：1004—1877（2014）06—087—04体验式旅游下的文化产品开发研究——以水泊梁山风景名胜区为例杜艳增（济宁学院文化传播系，山东曲阜273155）摘要：随着现代社会的快速发展，文化因素对现代旅游活动的影响，越来越深刻和长远.目前国内众多城市已将体验式旅游视为新的经济增长点.随着体验经济时代的来临，体验式旅游也将成为旅游产业发展的必然趋势.水浒文化源远流长，内涵丰富，是山东省独有的地方文化，具有广泛的大众基础.从体验式旅游的视角研

2、究水浒文化产品的开发和景区规划等问题，一方面为体验式旅游的发展开拓新思路；另一方面将水浒文化以全新的方式加以传承与发扬.关键词：水浒文化；体验式旅游；旅游产品开发中图分类号：F592.7文献标识码：A一、引言如今西方发达国家的社会经济，正以服务经济为基础，紧跟“计算机信息”时代，逐步甚至大范围的开展体验经济.体验经济被称为继农业经济、工业经济和服务经济之后的第四个经济生活发展阶段，或者是服务经济的延伸.体验经济已渐渐成为一种主导型的经济形态，它是通过满足人们的各种体验的一种全新的经济形态，现在越来越多的旅游者希望能够得到体验.[1]“到乡村体验田园生活”、“入住当地人家体验

3、异族风情”等已经成为越来越多人的心声.随着人们的消费观念的改变,许多人早已不满足“走马观花、急行军式”的旅游方式,而是逐步向“体验过程，享受快乐”的全新旅游模式转变.体验式旅游正悄然升温,成为现代旅游最具开发潜力的部分.旅游企业通过自己的精心设计使相关的文化旅游产品转化为一种智力上、体力上、情绪上乃至精神上的体验，给游人留下难以忘怀的愉悦记忆.旅游本身实质上就是参与全过程的体验，获得精神享受的过程，是带给人们求知、求新、求奇、求乐的一种重要途径，是一种天然的体验经济.[2]图1旅游情景规划与项目体验设计框架2003年魏小安将通用商业分析和商业过程创造的方法运用于旅游规划设

4、计实践中,提出旅游情景规划与项目体验设计理念(图1),为我国体验式旅游开发提供了全新的思路和方法.体验设计是将消费者的参与融入设计中,是企业把服务作为舞台,产品作为道具,环境作为布景,最终使消费者在活动中感受到美好的体验.[3]——————————————————收稿日期：2014—10—09作者简介：杜艳增(1978—)，男，山东郓城人，济宁学院文化传播系讲师，硕士，研究方向:旅游规划．基金项目：济宁市社会科学规划重点项目（14JSGX005）二、水泊梁山风景名胜区文化旅游产品开发现状分析（一）文化旅游产品开发已具有一定规模，全国知名度较高.梁山县已经对水浒文化旅游进行了

5、三十多年的经营设计和开发，水浒文化旅游已初具规模，拥有断金亭、黑风亭、宋江寨、忠义堂、石碣亭建筑，花荣射雁、双雄镇关、林冲雪夜上梁山等塑像及范曾先生《水泊梁山记》、试刀石、练武场、宋江马道等几十处遗迹、遗址，并举办了水浒文化节、水浒武林大会等十余项文化活动，在国内外旅游市场具有相当的影响力和较高的知名度.（二）水浒文化旅游市场潜力较大.水泊梁山是水浒故事的发祥地，因古典名著《水浒传》而驰名中外，是山东省首批省级风景名胜区，国家AAAA级旅游区.2001年被省政府纳入《山东省“十五”旅游发展规划》，并被确定为山东省八大旅游区中水浒旅游线上的核心景区.“山不在高，有仙则名，水不

6、在深，有龙则灵”，由于108条英雄好汉曾在此揭竿起义，替天行道，加上《水浒传》的广泛流传，水浒故事家喻户晓，妇孺皆知，梁山由此成为中外游人向往的旅游胜地.做为水浒文化旅游景区中的龙头老大，梁山县的水浒文化旅游市场潜力很大，近几年来消费者对水浒文化旅游的热情持续上升，只要当地能够对水浒文化旅游资源进行科学合理的设计和开发，将会带来更大的旅游消费群和旅游产业收入.（三）文化旅游产品开发中存在的问题.1.游客逗留时间短，经济拉动作用不明显.来梁山旅游的游客多为短途客，景区的大部分收入来源为门票收入，旅游六要素中的“食、住、行、购、娱”等方面的收入少之又少.高投入、低效益的“门票经

7、济”仍然占居主导地位.2.产品设计雷同,缺乏创新.目前旅游产品单一,雷同现象比较严重,创新性产品较少.演出节目大同小异,特别是具有观赏性、刺激性、神秘性、吸引力的节目不多，能够吸引游客、留住游客的特色项目少之又少，往往令游客“无景可观”.这就大大降低了旅游景点对人流、资金流的吸引力，没有人流、资金流，文化旅游发展就无从谈起.3.缺乏体验互动类项目，游客满意度不高.在现代旅游活动中，旅游者越来越愿意参与到旅游活动中去.水泊梁山风景名胜区现阶段的旅游项目设置依然属于观赏类项目主导的阶段，能够使游客参与其中的项目不多，