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1、江南古镇旅游地形象传播研究——以江南六大古镇为例硕士学位论文江南古镇旅游地形象传播研究??以江南六大古镇为例作者:蒋婕指导教师:孙宜君南京理工大学年月.舰西峋印时,声明本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果,尽我所知,在本学位论文中,除了加以标注和致谢的部分外,不包含其他人已经发表或公布过的研究成果,也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均已在论文中作了明确的说明。。年乡月盆阴研究生签名:驾筮,学位论文使用授权声明南京理工大学有权保存本学
2、位论文的电子和纸质文档,可以借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容,可以向有关部门或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容。对于保密论文,按保密的有关规定和程序处理。研究生签名:乏匿缝气,乃年多月昶汨硕士论文江南古镇旅游地形象传播研究??以江南六大古镇为例摘要旅游地形象的树立和传播在某种程度上是激发旅游者出游的关键因素,旅游地的形象塑造是为了让游客对旅游目的地有良好的认知和旅游期待,有效的形象传播将使旅游目的地获得良好的社会和经济效应。我国现阶段具有游览观光价值的主要古镇有
3、多个,其中长江以南的江南古镇有多个,近年来推行的“古镇旅游热”,使得古镇旅游成为旅游市场的新宠。江南六大古镇周庄、同里、角直、西塘、乌镇、南浔是我国江南水乡风貌最具代表性特征的地区。年月,江南六大水乡古镇列入《世界遗产预备清单》。在江南古镇旅游如火如荼的发展中也出现不少问题:如景区宣传同质化严重、古镇商业气息过浓、环境污染、接待能力薄弱等,这些问题对古镇良好的形象传播构成了制约与威胁。基于如此,本文将对以江南六大古镇周庄、同里、角直、西塘、乌镇、南浔为例,对江南古镇旅游形象传播问题进行深入探讨,从传
4、播学的角度以及结合形象学、旅游学、营销学等知识为江南古镇旅游形象塑造与建设提供一些思路和建议。关键词:旅游形象传播江南古镇’.巾.’’,伊,.,,.撕垂,,..锄‰//Ⅸ厂/.№,锄“、Ⅳ”.“舭舀”,:批//够砸.,姗’仃如’//.:、硕上论文江南古镇旅游地形象传播研究??以江南六大古镇为例目录摘?.....?..........?..............??........................?.....。。....。。。。.??.??。。。。..。..?。。。。。...??.。
5、。。.绪论......?..??....??.。.?...??.............??................。.........?......本文基本概念的界定...旅游地的范围界定?一..旅游地形象的界定?一..旅游地形象传播的界定??一.中外旅游地形象研究综述?.’..国外对于旅游地形象的研究一..国内对于旅游形象的研究?一.本文研究意义、价值及创新点..研究意义与价值..创新点.研究方法?...文献综合研究方法?..实地调查法?..多学科综合研究法?江南古镇旅游业发展及形象传播
6、概况?..江南古镇的界说.江南六大古镇旅游业发展现状.江南古镇旅游业发展中存在的问题??....过度商业化现象严重..出现城市化倾向..水污染问题?..景区接待能力受到冲击.江南古镇形象传播现状与存在的问题..江南古镇传播现状?..江南古镇旅游形象传播中的问题?江南古镇旅游地形象定位硕士论文目录.江南古镇旅游地自然状况?.江南古镇旅游地形象特点?.江南古镇旅游地形象定位?..旅游形象定位的概念与内涵..旅游形象定位方法?..旅游形象定位原则?.旅游形象定位的宣传口号?.旅游品牌视觉形象设计定位..旅
7、游品牌标志...旅游品牌标准字??...旅游品牌标准色彩?.江南古镇旅游形象定位现状及建议..周庄?..同里?...角直..乌镇?..西塘?..南浔??一?一江南古镇旅游地形象传播方式与策略?。.平面媒体传播方式与策略?.影视传播方式与策略.新媒体传播智慧旅游方式与策略..智慧旅游的涵义..智慧旅游传播策略.运用口碑传播方式与策略?..口碑传播涵义..旅游形象口碑传播策略.运用大型节事活动传播方式与策略.运用实物传播方式与策略?提升江南古镇旅游形象传播效果的建议.加强整体规划与传播策划?.突出传播中
8、的文化因素.实施旅游整合营销传播战略?.?一.加强旅游危机管理,建立预警应急机制?硕士论文江南古镇旅游地形象传播研究??以江南六大古镇为例.提升导游员的服务水平结论.?。。。.??。。..参考文献?。录.;硕士论文目录硕士论文江南古镇旅游地形象传播研究??以江南六大古镇为例绪论.本文基本概念的界定..旅游地的范围界定本文所探析的旅游形象指的是旅游目的地形象,简称旅游地形象,“旅游目的地是一个由许多和旅游相关联的部门组成的综合体。”彤小的可指一个旅游景点如周庄的双桥,大
