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1、图书销量的定量分析研究国书销量昀定●刘毅睿影响图书销量的因素有哪些?作用有多大?响图书销量的因素——图书价格,类型,版次,发,对相关的数据进行定量统计分析后,确定了这些因素与销量之间的统计关系,建立了简单的销量统计预测模型,并对在应用中应注意的问题进行了阐述.希望这些能够给出版社带来很好的启示,使出版社对销量的预测走向更加科学化的道路.一,影响图书销量的因素分析1.策划编辑与作者水平因素现代出版业中.图书销量在很大程度上取决于图书所蕴涵的思想内容和文化积淀.而图书的思想内容和文化积淀又是由图书的选题策划
2、编辑和作者水平的高低决定的在图书市场上我们会看到有些图书尽管题材相近.但因为选题策划编辑和作者的不同.所以产生的效果也迥然不同因此策划编辑与作者是最终影响一本书销量的主要因素.这样的分析在诸多文章中都有阐述,本文就不再重复.本的数据(并不是实际数据)为例进行说明,具体步骤如下:假设选题策划编辑(以下简称编辑)与作者的作用是一致的.即设编辑与作者的作用对于销量影响的权重都为0.5再假设编辑和作者的经验与知名度可以用曾经出版过的图书销量数据的期望值进行量化根据以上假定.A书的编辑在过去曾经出版的图书数据如表
3、1.那么在A书出版时编辑所起作用的销量是:(5000+14000+10000+18000+30000)÷5x50%=叉是征楚性分析的基石出上.重化J,远题策戈编辑布Ⅱ7700怍者因素.使其符合计算标准.并最终给销量与同样.A书作者在过去曾经出版的图书数据如表2.比因素之间的数量关系.现以某书(以下称为A书)那么在A书出版时作者所起作用的销量是:表1萎题策划编的经验数据I第一本书I第二本书第三本书第四本书第五本书销量(册)l5000140001oo0H0180003oo0H0注:非实际数据,仅供参考.表2
4、作者的经验数据第一本书第二本书第三本书销量(册)3O0050O0010oO00注:非实际数据,仅供参考.●但由于人们对事件内容的关注程度而导致了图书的热卖.这些因素如何量化及量化原理都需要具体实际数据的支持和检验.由于篇幅的关系本文简化了量化过程.只提取出最根本的原素加以量化根据经验规律.编辑的被认知程度及作者的知名度与图书的销量是成正比的.而编辑的被认知程度和作者的知名度大部分还是依靠他们曾经出版过的图书情况一步一步积累起来的.而其他因素具有相当大的偶然性.需要具体问题具体分析才行所以本文的量化过程是
5、适当的和合理的另外.上面提到的编辑和作者的权重问题.也是为了简化问题而设定为0.5.而在实际操作中.如果编辑的作用明显高于作者.那么显然权重都为0.5就不妥了.应该根据编辑所起的实际作用加大编辑的权重比例.减少作者权重的比例反之亦然(具表3文学类畅销书销量前十位的情况日期前十位平均销量(册)前十位平均价格(元)2003.01339918.942003.02489017.322003.03407218.262o03.04340021.342o03.05409918.362003.06438717.4820
6、03.07697718.322003.081002119.72003.09651421.942003.10701920.922003.11758822.722o03.12657932.32004.01875027.382004.021046021.512004.031109923.712004.06929321.182O04.07935021.532004.081037824.382004.09904027.262004.101427125.282004.11938622.82004.127392282
7、005.01758023.22数据来源:根据北京开卷图书市场研究所,《全国图书零售市场简要分析报告》(2003.1～2005.1),有关资料进行计算整理后得出.,1.IL栏目主持:洪邑本数字要根据实际出版时的资料整理情况做出合理年1月的文学类畅销图书月销量排在前十位的图书为均假定,本文不再详解).例(见表3),根据方差分析来说明价格与销量之间的2.价格因素!相关性无需进行证明就能够判断编辑及作者的水平与由于广泛读者的存在.选取文学类畅销书的数消量之间是有关系的,但对于价格,我们能说它与据具有普遍性,并且
8、由于取自跨年度的数据,所以量是有相关性的吗?下面我们以2003年1月~2005在研究价格与销量之间的关系时,对时间因素可以表4文学类畅销书销量前十位平均销量与平均价格的分类情况平均销量(册)平均价格(元)价位657932.30高875027.38高1109923.71高1037824.38高904027.26高1427125.28高739228.0o高758023.22高340O21.34由65l421.94由7O1920.92由75882
