中国部分企业博弈战

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1、中国部分企业博弈战海尔美的格力家电品牌三雄争霸网络　　家电行业发展三十多年，大大小小的品牌加起来数不胜数，即便经常能听到看到的品牌也不下几十个，究竟哪些品牌在消费者，特别是家电网民心中最具分量?近日，百度公布的《2009年家电行业报告》中指出，家电行业中，海尔、美的、格力三个品牌受网民关注度最高。　　　　海尔在家电行业一贯的优势及其提倡的服务意识使其在消费者心中形成固有的美誉度;美的经过多年在小家电领域的耕耘，再加之近些年对白电领域的渗入，正在逐步缩小与海尔的差距;格力则依托在空调行业独一无二的霸主地位让其他品牌望尘莫

2、及。这三大品牌占据了家电网上关注超20%的份额。　　三巨头关注度领先　　　　报告对家电品牌的关注度分析认为，国产品牌受关注程度远高于外资品牌。在前十位品牌排行榜中，国产品牌占据七席，分别为海尔、美的、格力、海信、九阳、创维和长虹。熟悉家电行业的人士都可以看出，白电品牌优势明显，其中，海尔以9%的关注度排名第一，美的紧随其后，格力位列第三。　　海尔、美的、格力受到消费者如此高关注度，不难看出与其产品线有关系。　　　　百度数据显示，大家电搜索指数明显高于小家电，全年日均搜索量为71.6万，在春夏两季走高，并在7月份达到峰值

3、，增长主要源于网民在夏季大量搜索空调和冰箱产品信息。　　　　大家电中，空调又是最受关注的家电产品，这无疑成就了格力这位空调巨头的领先地位。数据显示，7月份时，空调的月度搜索指数达到了42.8万，几乎是其他月份的4倍搜索量，是同时期其他产品搜索量的2倍。而在所有对空调品牌的关注中，格力遥遥领先，即便是在空调销售旺季的7、8月份，格力的搜索量也是第二名品牌的近两倍。　　　除了格力这样的特例，海尔美的两品牌凭借齐全的产品线，品牌关注度更显优势。　　　海尔在冰箱、洗衣机、热水器方面的优势无人能敌，经过十余年的市场竞争，海尔占据

4、了国内冰洗市场三分之一的市场份额，成为消费者购买的首选品牌。　　　美的则凭借在小家电方面的综合优势和齐全的产品线成为关注度较高的品牌，大家电方面，虽然美的在多个产品线只能屈居第二，但综合实力依然较强，成为海尔不容小觑的对手。　　　　美的紧追海尔　　　家电品牌网上关注度，海尔是当之无愧的王者，就有如线下海尔缔造的家电王国一般，国内还寻不到第二个，但从各品牌分产品线的关注度分析，美的将成为海尔最为强劲的竞争对手。　　　　美的正在打造的更像是一个大白电的航母，在整合华凌、荣事达后，美的系冰箱的位置从籍籍无名跃居行业第二，20

5、09年美的再将小天鹅收入麾下，小天鹅在洗衣机领域的专注与骄人业绩，更让美的系洗衣机大大缩小了与第一海尔的差距。　　　根据百度数据统计，家电网民对海尔洗衣机的关注度占到26.02%，而美的系洗衣机的合计关注度以达到24.76%，差距已极其微小.家电连锁里航母：国美PK苏宁国美与苏宁是像可口可乐与百事可乐那样在竞争中双雄并立，还是有一方最终彻底击败对方，象沃尔玛那样独霸天下？这是个值得关注的话题。　　狮王雄霸草原。猛虎傲啸山林。　　在中国家电零售领域，国美与苏宁是无疑是远远超越同行的两大巨头，一个雄踞北京，一个坐断南京，犹

6、如狮虎；而在家电零售行业，国美与苏宁的争霸，自各自成为全国性巨头开始就已经开始。几乎是有国美处就有苏宁，有苏宁处就有国美。　　而在今年，国美与苏宁之间的一幕幕肥皂剧，也颇耐人寻味。　　今年7月，国美在南京最繁华的商业区新街口正式开设分店，从南京新街口商贸中心大楼的旋转餐厅向下看，苏宁电器总部大楼与即将开业的国美南京旗舰店近在咫尺之遥。把旗舰店开到竞争对手的门口，可见其志不在小。而8月份国美在南京举办招商大会时，据说苏宁反应强烈，民间传言很多供应商和媒体记者都接到了苏宁的“通牒”：要么听我的别去，要么你们去开会，咱们一刀

7、两断！　　11月初，苏宁花费巨资，号称重造苏宁安贞桥旗舰店，而苏宁的安贞桥旗舰店正在国美的“亚洲第一店”对面，距离国美总部鹏润大厦，也仅仅一箭之遥。国美对此反弹激烈，向数百家供应商发传真，要求禁止向苏宁安贞桥旗舰店开业提供促销支持。如果供应商违背了国美给出的8项严禁举措，将被严惩———在北京国美31家门店中规模最大的8家门店对其商品进行撤柜处理。　　事发至此，双方剑拔弩张，已成对峙之势。　　而实际上，这种对峙之势，反应了在家电业利润普遍降低，行业越来越集中的时候，整个家电连锁行业已经走向寡头竞争，国美与苏宁从以前的对峙

8、发展到了近身肉博，狮虎之间，从远距离的呼啸示威，到近距离的眦牙咧齿，一场更剧烈的竞争已经迫在眉睫。而作为家电连锁行业唯一的两个全国性巨头，国美与苏宁从局部竞争对全面竞争，已经成为一种必然。　　国美与苏宁是像可口可乐与百事可乐那样在竞争中双雄并立，还是有一方最终彻底击败对方，象沃尔玛那样独霸天下？这是个值得关注的话题。　　扩张速度：