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时间:2018-07-28
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1、广东电台音乐之声:着力打造广播音乐频率品牌作者:SMR赛立信媒介研究广东电台音乐之声(FM99.3AM999FM93.6FM96.8)1991年1月23日开播,覆盖珠江三角洲及广东省内主要城市。频率定位为音乐专业频道,突出欣赏性和娱乐性。24小时全天播出,双语(粤语、普通话)播音。一、频率简介广东电台音乐之声是全国第一家音乐专业频率,其覆盖范围除广东省及港澳地区外,还包括湖南、江西、福建、广西、海南等省周边地区,覆盖人口7200万。音乐之声怀着“开创广播音乐新模式”的信念,以“音乐、娱乐、时尚、年轻”为宗旨,其节目在突出欣赏性、娱乐性的同时,兼具
2、娱乐新闻、体育资讯、社会生活等各类资讯,务求节目多元化,系列地满足广大听众日趋求新、求美的高品位听觉享受,努力打造高品味、全方位的专业音乐电台。在音乐类节目的编排方面,该频率采取的是古典音乐、最新的流行音乐多种风格兼容并包,是一个全方位的音乐专业频率。二、市场表现音乐之声牢牢占据着在广州地区市场的主导地位,其综合竞争力长期高居第二、三位,市场份额超过10%,是同类频率中竞争实力最强的频率。在珠江三角洲,乃至广东省范围内,音乐之声的收听率均高居第二位,仅次于珠江经济台,在珠江三角洲的市场份额是7%,全省范围内更高达10%。音乐之声在早上8:00左右
3、、上午10:00之后、中午到午后14:00左右以及晚间21:00前后等时段打造了多个收听率高峰,其中在中午及晚上时段的竞争优势更为明显。音乐之声一直锁定50岁以下的中青年听众群,其听众群不乏高学历、高收入的听众群,在私家车听众中也较具竞争力。音乐之声较为注重节目的时尚性,在30岁以下的青少年听众中相当受欢迎,适时的节目更新,更是长期有效保持了在听众心目中青春、健康、活泼的良好形象,有效保持着在主体听众群中的高满意度水平,在青少年听众群中的市场占有率超过30%,为音乐之声保持高收听率奠定了坚实的基础。三、频率特色广东电台音乐之声一直致力于培育凸显频
4、率定位和特点的新版节目。该频率音乐节目的累计收听率超过10%,贡献率超过70%,强化了音乐专业频率的定位。1.为听众提供一个全方位的音乐频率广东音乐之声锁定的听众群是50岁以下的中青年听众,这一部分的听众群在收听需求上都有一定的差异。为能够满足他们各自的收听需求,音乐之声根据各时段的听众群特点及其收听习惯,分别在不同的时段安排了不同的音乐节目——时间段听众群特点及其习惯节目名称及节目内容早上以30岁以上听众为主《美丽早晨》:主要播放各类民族音乐、古典音乐为主上午以40岁以下的上班族为主《从音乐出发》:以轻快的音乐为主,较多为经典的流行音乐中午听众
5、面较广,收听广播的目的以休闲娱乐为主《9+2音乐先锋榜》:是一个流行歌曲排行榜,介绍最新、最动听的音乐下午户外收听较多,以职业司机、商业服务人员等为主《音乐发生SHOW》:各色的音乐,不拘一格,较多为经典的流行音乐晚上大多看电视,但仍然有一批忠实听众欣赏音乐《古典纵横》:古典音乐,欣赏性相当强“音乐至尊,娱乐领先,音乐立台”是音乐之声立台的理念,除了音乐节目以外,音乐之声还在中午和傍晚的重要时段设置了《天生快活人》、《美食地图》、《菲阅人生》等娱乐、资讯节目,以满足听众对休闲娱乐之需求。2.打造品牌节目和品牌主持人音乐之声与国内各大唱片公司、各演
6、出团队、演出场所结成合作联盟,通过各类的活动打造了不少品牌节目与品牌主持人。经过多年的培育,音乐之声拥有的品牌节目达十多个,包括《天生快活人》、《9+2音乐先锋榜》、《古典纵横》、《音响世界》、《美丽早晨》等,林颐、潘多拉、秦海菲、赵毅敏、马莉等大多都是知名度相当高的主持人。音乐之声是广东地区品牌节目、知名主持人最多的频率之一,为保证音乐之声在全省的竞争力奠定了深厚的基础。3.树立频率的品牌专业形象广东电台音乐之声的目标听众群是50岁以下、高中文化程度以上的各阶层的音乐爱好者。基于此,音乐之声提出了“音乐、娱乐、时尚、年轻,为广大听众提供各类音乐
7、”的功能定位,从上述节目编排的情况,我们已经可以看到这点。同时,频率还以“MUSICFM993”这种简要的呼号来凸显频率的特色,为了使“MUSICFM993”深入人心,音乐之声每隔10分钟就会进行一次频率呼号的宣传,每个节目的开始,也规定主持人必须先推出频率的呼号。如此一来,频率的整体形象就深入民心,让更多的听众知道音乐之声、知道“MUSICFM993”。据赛立信在广东省内进行广播频率知名度调查数据显示,广东电台音乐之声的知名度仅次于珠江经济台,居第二位。在广东电台音乐之声的听众中超过50%能够准确的说出频率呼号。4.通过各类活动打造节目和主持人
8、的品牌“造势”就是电台利用各界的资源为本频率或者节目进行宣传,达到树立品牌、扩大影响力的效果,音乐之声在“造势”方面做得比较成功,特别是
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