索尼公司的设计管理

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1、索尼公司的设计管理摘要：日本索尼公司是由盛田昭夫、井伸大于1946年创办的，当时公司的资金只有19万日元，经过70年的发展，它的2013年第二季度销售额超过了17755亿日元（181亿美元），同比增长10.6%，并将其业务成功拓展到世界，成为日本的代表性企业。索尼之所以取得这样的成就，同那些无所不在的创新和充满灵性的设计是密不可分的，这些创新设计来源于其公司文化和对设计的重视及对设计的高效管理。关键词：索尼；设计；管理1索尼公司日本索尼公司（ソニー株式会社，Sony Corporation）是一家全球知名的大型综合性跨国企业集团。索尼是世界视听、电子游戏、通讯产品和信

2、息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一。另外索尼是全世界最大的电影公司（由原好莱坞八大电影公司中的三家；哥伦比亚影业公司、米高梅电影公司和联艺电影公司合并而成），索尼也是全世界最大的音乐公司，先后合并了哥伦比亚唱片公司和贝塔斯曼音乐公司并收购了百代的全部音乐版权业务，索尼还是世界十大专利公司之一，拥有超过3000项的专利技术发明。此外索尼控制全球三分之一的音乐出版市场，另至少三分之一的好莱坞最伟大电影版权为索尼所有。[1]1.1品牌价值日本索尼公司是由盛田昭夫、井伸大于1946年创办的，当时公

3、司的资金只有19万日元，经过30年的发展，它的年销售额超过了6000亿日元，并将其业务成功拓展到世界，成为日本的代表性企业。从1979年索尼推出Walkman卡式随身听以来，索尼便长期占据着消费电子产品时尚界的头号交椅，精巧、时尚、优质、似乎是索尼产品的代名词。到了2013年第二季度，其销售额已达到超过了17755亿日元（181亿美元）。2013年亚洲品牌500强，索尼位列第17位。1.2概念口号It'saSony1982年，索尼公司发表了一个口号和商标，提高公司的整体企业形象。当盛田昭夫看见了设计新设计的“S标记”商标，他认为当人们第一次看了它，他们会想知道什么它代

4、表了。于是盛田昭夫想著如何吸引人的描述会是需要的解释“S标记”。后来便发表了这个名词“It`saSony!”，盛田昭夫相信这个新口号会带来新的形象。尔后，所有索尼电视广告中以S标记结束时，跟随声音在说“It`saSony!”这个图片和声音的独特的组合迅速成为了在全世界一个独特的索尼映像。DoyoudreaminSony？1998年，索尼公司以“DigitalDreamKids”的概念下所发表的企业形象标语“DoyoudreaminSony?Wehelpdreamers'dream.”，在迎接数位世代的来临之际，索尼公司以跨入不同领域的方式，满足消费者更多的需求。当人们

5、想要创造出自己的梦想时，索尼帮你实现。1995-数位、梦想、小孩-DigitalDreamKids2002-无所不在的价值网络-UbiquitousValueNetwork2005-索尼有你-SonyUnited2010-创新源自好奇梦想成就未来-make.believe2发展历程2.1战后初期1946年井深大、盛田昭夫正式成立“东京通信工业株式会社”。成立初期经营无法稳定成长，直到10年后的1956年发展当时不被看好的晶体管技术，开发出世界第一台晶体管收音机“TR-55”一举成功，公司营运终于渐入佳境。1950年代，索尼的黑白电视虽然大卖，但其技术竞争力却毫无优势，

6、其后所制造的彩色电视量产良率上的品质亦不甚理想，导致巨额亏损甚至公司已到达倒闭的边缘。1967年，索尼发表了由井深大亲自加入开发特丽珑（Trinitron）映像管技术，这项技术使得索尼电视在全球热卖，盛田昭夫自日本开发银行借得巨额开发债务也在3年内还清。2.2快速成长1979年3月，在井深大的要求下，音响部门把记者用的小型录音机“新闻人”（Pressman）修改成体积更小的录音机，在得到许多人赞美良好的音质评价后，在盛田昭夫的主导下，索尼在1979年7月开始，推出了Walkman（随身听），并定位在青少年市场，强调年轻活力与时尚，创造了耳机文化，1980年2月开始在全

7、世界开始做销售，并在1980年11月开始全球统一使用“Walkman”为品牌，直到1998年为止，“Walkman”已经在全球销售突破2亿5000万台。盛田昭夫在1992年10月受封英国爵士，英国媒体的标题是：起身，索尼随身听爵士。2.3发展壮大收购哥伦比亚电影1989年，在当时的时空背景下，日本经济大幅成长，奠定了世界第二大经济体的地位，而美国的经济却是走下坡般萎靡不振；日本由于第二次世界大战中败给美国，许多日本企业为了民族自尊心，疯狂的并购了美国的企业，而众家美国公司却无力反击。索尼以60亿美元天价买下哥伦比亚三星电影公司，创下了当时日本最大的一