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时间:2017-11-11
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1、休闲天空书吧策划书正文一、营销策划的目的随着精神文明的不断提高,对于精神追求的不断增加,人们除了关注消费产品的品质、知名度、文化含量等要素之外,更加注重个性化,喜欢新颖的消费方式。而这些对于竞争日益激烈的企业来讲,就意味着它要提供更多的个性化服务,个性化的产品,并不断地增加产品的“文化或精神含量”。书吧,顾名思义是读书人买书、看书、休闲、交友的场所。作为一种对传统的书店、图书馆等提供图书借阅的场所的改良,书吧除了沿袭其前身的优点,在其他方面当然也有着自己的独特之处。正是区别于一般书店、图书馆的自身特色,才使得这种新型的经营模式有着
2、自己的生命力,能够在竞争激烈的图书市场逐步发展起来。而作为一种新型的发展模式,书吧在全国范围内还没有完成的开展起来,这个市场还没有饱和,有发展和提升的空间。而就一些大城市的试点经营的情况来看,书吧的特色还是得到了广大消费群众的认可。这一切也为我们吧的发展经营注入了信心,而之前这些书吧的经营也为我们的发展提供了很多值得借鉴的地方。二、环境分析(一)重庆宏观环境1、人口环境20在自2010年11月1日零时开始的第六次全国人口普查工作中,目前已汇总出重庆市常住人口为2884.62万人,与上年相比,增加25.62万人,增长0.90%。常住
3、人口继续保持增长态势。全市常住人口中,具有大学(指大专以上)程度的249.30万人;具有高中(含中专)程度的381.14万人;具有初中程度的951.41万人;具有小学程度的974.71万人(以上各种受教育程度的人包括各类学校的毕业生、肄业生和在校生)。每10万人中具有大学程度的为8643人;具有高中程度的为13213人;具有初中程度的为32982人;具有小学程度的为33790人。人口是市场的第一要素,人口的大幅度增加必将推动经济的发展,消费水平的上升致使市民对文化水、知识水平的追求的增加。相信在重庆的书行业中的书吧经营市场的潜力巨
4、大的。2、经济环境(1)重庆市经济发展水平2008年重庆GDP增长速度为14.3%,在全国排第五位,西部排第三位。2009年重庆GDP超全国平均水平5.7个百分点。排位上升,全国排第五位,西部第四位。根据以上资料我们可以看出,重庆社会经济发展势头良好,经济进入高速发展阶段,致使文化与知识市场规模不断扩大,书吧市场的发展前景良好。(2)重庆市消费者收入分析 2012年重庆实现地区生产总值11459.00亿元,同比增长13.6%,完全符合全面小康社会的标准;城镇居民家庭人均可支配收入22968元,同比增长13.4%。,农村居民家庭人均
5、纯收入7383元,增长13.9%。,逐步缩小了城乡差距,实现全面小康的目标;随着生活水平的提高,从而带动商品消费量的不断上升。而书吧的经营也将从中获益,前景可观。3﹑自然环境由于重庆位于北半球副热带内陆地区,属中亚热带湿润季风气候类型,北部和东南部分布有山,是宜居城市,年平均气候在18℃左右,冬季最低气温平均在6-8℃,夏季炎热,七月每日最高气温均在35度以上。极端气温最高43℃,最低-2℃20,日照总时数1000-1200小时,冬暖夏热,无霜期长、雨量充沛、常年降雨量1000-1450毫米,春夏之交夜雨尤甚,因此有“巴山夜雨”之
6、说,有山水园林之风光。重庆多雾,素有“雾重庆”之称。从重庆的自然环境来看,在这样的城市开个书吧,在加以独特的风格,是很有发展空间的。4﹑政治法律环境政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。自从我国提出“科教兴国”的口号之后,政府对图书的发行销售颁发了很多的相关法律法规和规章制度。国务院常务会议通过的《文化产业振兴规划》大力培养文化产业人才,完善法律体系,规范市场秩序,为规划实施和文化产业发展提供强有力的保障。5、社会文化环境 重庆是一座具有悠久历史的文化名城,也是一座现代化的国际大都市,是我国西南
7、和长江上游特大型中心城市、水陆交通枢纽和贸易港口、第四个直辖市,又是中央决定开发西部,保持国民经济持续稳定发展重大战略举措的重要前沿城市。现辖40个区、县(自治县),面积八万平方公里,人口三千余万,是中国最大,人口最多的直辖市。由于重庆市文化持有的文化源远流长的特点,人认识到文化和知识对人们自身融入当今迅猛发展社会越来越重要,所以书吧市场的发展前途广阔,书吧的生成意义也不断增强。(二)重庆微观分析1、供应商新华书店、民营书商和出版社等图书供应商,一招微观经济学的有关理论可知其目标是追求利润最大化。为了实现利润最大化,图书供应商就徐
8、按企业规则来经营,不想非营利组织的如数管那样追求社会效益的最优化,无需考虑生存问题。2、顾客(1)消费者市场20根据国内数据情况显示,国内GDP还在不断增加,重庆作为一个年轻的直辖市,并且是长江上游地区的经济中心,人们的消费水平还在进一步的提升。由
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