仙居县农业局策划书

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1、仙居县农业局策划书前言本策划以“自然之色惟绿有依生态之美惟仙者居”为宣传口号，着眼于建立与目标群体之间的优质的品质感知和品牌关系。通过品牌传播活动策划、运行整合品牌传播活动，达到目标消费者对仙居区域农业品牌的全面认知，促进品牌消费。仙居县隶属于浙江省台州市其中的一个县，仙居被誉为“仙人居住的地方”。永安溪是仙居的母亲河，被喻为“幽谷溪流”水质优良，达国家一级饮用水标准。仙居县气候适中，四季分明，雨量充沛，日照充足，且素有“八山一水一分田”之称。截至2008年底，仙居县相继被评为“中国杨梅之乡”、“中国有机茶之乡”、“全国农产品加工业示范基地”、“

2、全国经济林建设重点示范县”，以及“浙江绿色生态高效农业示范县”、“浙江蜜梨之乡”、“浙江山茶油之乡”、“浙江中药材强县”等。本策划以宣传仙居品牌为主，传播绿色农产品知识为辅。现阶段绿色农产品的品牌种类很多，但是缺少领头品牌和知名度，很少有消费者能够说出几种绿色产品的名字。加之国家对绿色产品的推动，消费者开始意识到了绿色产品的不同之处，消费者对绿色产品的需求量越来越高，绿色产品的销售量逐年提高。人们对于健康的要求也越来越高，更加追求吃的健康，但是现阶段消费者并不能很好的区分有机产品、绿色产品、无公害产品与普通产品。仙居品牌的目标群众是大、中城市的白

3、领、高端家庭、高端集团和休闲旅游的消费者。所以本策划对于品牌的宣传以电视、报纸、户外为主要媒介，以杨梅和休闲旅游为主打产品，仙居县其他产品为二线产品进行宣传，在产品成熟前开始进行宣传，在产品成熟临近时和国家假日前开始逐渐增加投放，增加在消费者面前的曝光次数，在宣传的同时还要对绿色产品知识进行普及，提高消费者的健康意识。本策划根据仙居品牌的具体情况，旨在建立仙居品牌形象，建立与目标群众之间优质的品质感和品牌关系。24第一部分广告环境分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观因素仙居地处以上海为中心的长三角南翼，浙江沿海新兴发达的海滨城市台州市的

4、西部，东连临海，南接永嘉，西邻缙云，北靠磐安、天台，位于台州与温州、丽水、金华三市的交汇处。仙居，八山一水一分田，森林覆盖率近80％，人均水资源占有量是台州市的3倍、全国的2倍。全县60万亩耕地和园地，符合绿色食品生产基地标准的占到70％以上……被称为“仙人居住的地方”仙居虽然有着得天独厚的自然环境，但是并没有很好的利用好当地的有力资源，2005年，仙居县委县政府提出仙居要重视发展农业，要把整个仙居打造成“浙江绿色农产品基地”，仙居县是第一个以县为单位的绿色农产品基地发展规划，整合了县内所有农业资源。2007年12月21日，浙江省内第一个“绿色农

5、产品专卖市场”在仙居开门营业。这是一个专卖“绿色农产品”的市场，所有进入市场的农产品均达到国家绿色标准，销售价格比普通市场高出20％，直接体现“优质优价”。仙居县地处长江三角的有力地带，我国东部的经济中心，虽然现阶段我国的绿色产品注册数量越来越大，但是缺少高档品牌，在长江三角地区没有品牌领导者，所以仙居品牌在长江三角的发展潜力是巨大的。现代都市经济发展迅速，人们收入越来越高，消费水平也越来越高，但是生活在大都市的人们却对自己的生活质量越来越不满意，工作、生活的压力接踵而来。现代工业发展迅速，农民为了提高收入在大量使用化肥、农药。农产品的农药含量严

6、重超标，直接威胁到了都市人群的身体健康情况，因此现代的都市消费者，尤其是高收入，高教育背景的人群对自己的食品要求也越来越高。近几年国家在大力宣传绿色食品，带领了大都市的消费者的消费方向，人们现在不但要求生活环境的优美，更加要求吃的健康。现阶段的绿色食品需求量越来越大，由于地域限制仙居的品牌定位在以以长江三角区域市场内特别是上海、杭州等城市的白领、高端阶层的家庭餐饮消费、休闲旅游消费和高端集团消费为主要消费市场。综合上述，仙居品牌以“自然之色惟绿有依生态之美惟仙者居”为口号，大打绿色、生态、健康牌。吸引消费者眼球，促进消费，引领消费者的消费意识。在

7、做宣传的同时，确定主要品牌，方便打开市场，仙居县的环境优美适合休闲旅游，仙居县的杨梅远近闻名，所以以仙居杨梅和休闲旅游为主打产品对仙居县进行宣传。现阶段消费者虽然在不停的购买绿色产品，但是并不能准确的对有机产品、绿色食品、无公害产品进行区分，85%的人会把着三种完全不同的产品混为一谈。24（1）、总的经济形势当前，全球有机食品市场正以20%至30%的速度增长，预计2010年将达到800亿美元，我国有机食品在国际市场有巨大的发展空间。在2009年5月在北京举行的中国国际有机食品市场与发展研讨会上专家预计，未来十年，中国有机农业生产面积以及产品生产年

8、均增长20%—30%，在农产品生产面积中占有1—1.5%的份额，达到1800—2300万亩；中国将成为第四大有机食品消费大国，有机食品有