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1、台湾广告创意思源探析论文题目:台湾广告创意思源探析学科专业:传播学学位申请人:徐欢欢指导教师:郑欢中文摘要台湾广告发展年,经历了世纪年代的经济复苏、年代的媒体解严开放、年代的广告多元时代、年代科技媒体汇流、世纪的超媒体时代的席卷??经济发展、媒体演进与广告行业发展、广告创意人才成长成熟,这些都离不开台湾本土社会的文化土壤和经济环境。广告创意人给台湾民众和社会留下了脍炙人口的广告作品,给一代代台湾人也留下了不可磨灭的印记。从这一意义上说,我们对台湾广告业、广告传播和广告创意思想的研究,就必然要立足于台湾广告发展和台湾社会的变迁、台湾文化的发展
2、和形成,才能充分挖掘并深刻领略台湾广告创意思想。年来台湾广告业历经多个时期,培养了众多广告创意人物,也形成了特征明显的创意流派和系统的创意思想;两岸广告发展虽各有不同,但是对优秀创意思想的学习却是大陆广一告业发展的必经阶段,所以有必要对台湾广告创意思想进行深入研究。本论文是按照纵向的“时代变迁”和横向的“创意人物”两个维度去分析创意思想的发展脉络和形成特征。年台北市广告商业同业公会成立,纵向上笔者以此时间为开始节点对台湾广告人物进行观察,研究不同时代对广告思想形成的影响;横向上笔者以“两个环境”的形成去分析创意流派的创意特征和广告人物的创意
3、思想。一件事情的成败、一家公司的荣枯、一个行、的兴衰,人在其中起到了关键作用。特别是广告、传播界,由于他们经由脑中的智慧,将贩卖商品、服务的所思、所想,化为具说服力的文字、图画、音乐,透过不同时代的传播媒介传递给受众,达成销售;更重要的是他们其中的一些广告作品、一些广告创意人是值得人回味的。所以,对台湾广‘告创意思源的借鉴对大陆广告人培养和广告、的发展具有深远的指导意义。关键词:台湾广告;广告创意思想;广告创意人:创意流派:台湾文化,’,’,’,‘’,?......,,’,..,,’,,’.,,,?.,’..””””..’.,,.””.,,
4、.,,,,,,,,,,.’,.:;;;;目录第一章绪论?.研究背景?..研究目的?..文献综述?..本文的创新处??..第二章台湾广告创意思想流变.台湾广告创意思想的生成。..台湾广告创意的萌动..台湾广告创意的孕育..台湾广告创意的渐成??..台湾广告创意思想发育?..前创意时期的广告创意思想??....从广告经营中养成广告创意?一...从表现手法中探索广告创意?.....从教育学习中传播广告创意?...创意发展期的广告创意思想,..意识形态流派?一...创意制作流派?....创意管理流派?.....浓情写实流派?,...创意多元时期的广
5、告创意思想..第三章台湾广告创意思想的文化根基?..传统文化对台湾广告人的影响?..中国伦理观与广告创作?....广告创意中的理想人格体现?一...广告创意中的人伦情感表达?.....广告创意中的道德境界追求..广告创意中的中国审美?....广告创意中“求真”的审美文化??.....广告创意中“求善”的审美文化??....广告民俗文化与广告创作..台湾本土文化对广告创意思想的影响?...政治文化与广告创意??...地域文化与广告创意??..美日等外来文化对台湾广告创意思想的影响?..广告创意的“日痕”??..广告创意的“西风”第四章台湾广告
6、创意思想的大陆弘扬?.两岸广告创意的思想交汇..“台湾模式”入主大陆广告??....两岸广告创意的同化...营销观念的同化....创意风格的同化...以比赛探寻广告创意的共同空间..大陆广告创意对台湾广告的思想扬弃....从广告,挺进文化创意产业??...炫彩中国元素,全球创意传播?...借力中国品牌,走向国际广告市场第五章结论.致谢参考文献??.攻读学位期间取得的研究成果??.论文独创性声明论文使用授权声明?..上海师范大学硕上学位论文第一章绪论第一章绪论.研究背景台湾广告起步、发展均先于大陆,年台湾创办了第一个广告公司一东方广告公司;年
7、,台湾广告公司、华商广告、国华广告相继成立。年十一届三中全会后大陆的广告才开始进入新的发展阶段,经过年的短暂恢复,广告经营单位家,广告从业人员人,广告营业额已达.亿人民币,大陆广告业从此步入了稳定发展阶段。台湾广告业的发展对大陆广告业具有借鉴作用,其成熟的广告创意思想、成功的广告创意人物、特征明显的创意流派都值得大陆广告业学习。台湾和大陆的文化都是中国传统文化的一部分,具有同源性。台湾与祖国大陆一衣带水,有着共同的文化渊源。中国文化博大精深,几千年的历史积淀出特有的传统文化,台湾作为中国不可分割的一部分,其对传统文化的了解和运用并不逊于大陆
8、广告人,所以台湾广告无论是从表现形式或者是创作理念上都会从中国传统元素中汲取营养。广告创意是服务于商业目标的创意。年代,海峡两岸、‘告交流升温,本土公司可以在台湾媒体上刊登广告,
