资源描述：
《奔驰smart事件营销案例分析 论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、奔驰SMART事件营销案例分析18摘要事件营销作为品牌提升、市场推广的一把利刃，是近年来国内外十分流行的一种营销手段，其在公关和营销实践中创造的许多奇迹让越来越多的企业趋之若鹜。事件营销被世界上许多知名企业所推崇，在汽车行业的成功范例更是比比皆是。但是，并不是每一家企业、每一次事件营销都能达到理想的预期效果，提升事件营销的实效性已成为摆在汽车厂商案头的一件大事。基于此种情况，本文对汽车厂商利用事件营销提升企业自身品牌形象问题做出了一定的研究，首先概述了事件营销在国内发展的背景，然后阐述了事件营销的含义与特征，并对事件营销自身优势和事件营销的因
2、素进行了分析，紧接着针对奔驰公司在2010年推出的奔驰SMART网络营销事件进行了案例分析，主要对奔驰公司经营情况和营销时间的详情进行概述，并指出此次事件营销中的指导思想。在次，针对奔驰公司此次营销事件从其自身优势和不足两个方面进行分析总结，最后再进一步对奔驰公司的时间营销问题提出一定的建议，旨在为奔驰公司事件营销做出一定的指导意义，并对全文进行总结。关键字：奔驰SMART，事件营销，案例分析18AbstractEventmarketingasabrandpromotion,marketingofaknife,andisverypopular
3、inrecentyearsasamarketingtool,createdmanymiraclesinpublicrelationsandmarketingpracticessothatmoreandmorecompaniesrush.Eventmarketing,manywell-knowncompaniesintheworldarerespected,successfulexampleintheautomotiveindustryiseverywhere.However,noteverycompany,everyeventmarketin
4、gcanachievethedesiredexpectedeffecttoenhancetheeffectivenessofeventmarketinghasbecomeabigautomobilemanufacturersdesk.Suchcases,automobilemanufacturerspromotingtheirownbrandimageineventmarketingtomakeacertainamountofstudy,firstanoverviewofthebackgroundofthedevelopmentofevent
5、marketinginthecountry,andthendescribesthemeaningandcharacteristicsoftheeventmarketingandeventmarketingtheirownadvantagesandeventmarketingfactorswereanalyzed,followedbyacasestudyfortheMercedes-Benz2010Mercedes-BenzSMARTnetworkmarketingevents,andanoverviewofthedetailsoftheope
6、rationsandmarketingofMercedes-Benzoftime,andpointedoutthatthisincidenttheguidingideologyofmarketing.Inthesecond,forthemarketingeventoftheMercedes-Benzfromitsownadvantagesanddisadvantagesofthetwoaspectswereanalyzedandsummarized,andfinallyfurthertimemarketingoftheMercedes-Ben
7、ztomakecertainrecommendationsdesignedtomakecertainguidancefortheMercedes-Benzeventmarketingsignificance,andsummarize.Keywords:Mercedes-BenzSMART,eventmarketing,casestudies18目录摘要IAbstractI一、引言1二、事件营销概述2（一）事件营销的含义及特征2（二）事件营销的优势分析3（三）事件营销的因素分析3三、奔驰公司营销事件分析5（一）奔驰公司简介5（二）事件详情概述6
8、1.奔驰SMART介绍62.奔驰SMART事件营销6（三）奔驰公司事件营销的指导思想61.事件的关联性72.事件必须具有敏感性73.事件的差异性84.事件的目的性8
