2003年同等学力工商管理真题

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1、2003年同等学力申请硕士学位学科综合水平全国统一考试工商管理试卷考生须知1.本试卷满分100分。2.请考生务必将本人考号最后两位数字填写在本页右上角方框内。3.第一题、第二题的答案一律用2B铅笔填涂在指定的答题卡上，写在试卷上或答题纸上的答案一律无效。4.在答题卡上正确的填涂方法为在答案所代表的字母上划线，如[A][B][C][D]。5.其它题一律用蓝色或黑色墨水笔在答题纸指定位置上按规定要求作答，未做在指定位置上的答案一律无效。6.监考员收卷时，考生须配合监考员验收，并请监考员在准考证上签字（作为考生交卷的凭据）。否则，若发生答卷遗失，责任由考生自负。工商管理试卷第

2、1页共5页资料来源：天津财经大学在职研究生，ysf.tjufe.edu.cn，022-28174183.一．单项选择题（每题1分，共10分。请从A、B、C、D中选择一个正确答案）1．管理科学流派是：A．各派管理学科的统称B．管理过程中采用科学方法和数量方法解决问题的主张C．仅与运筹学方法有关的管理流派D．泰罗以来的管理流派2．下属影响方式中属于内在影响的是：A．传统观念的影响B．利益满足的影响C．恐惧心理的影响D．理性崇拜的影响3．专业比率不满百分之七十，关联比率为百分之七十以上的企业所采取的多种经营战略为：A．专业型 B．关联型C．纵向整合型D．本业中心型4．在大多数

3、情况下，不是影响战略计划系统设计的主要因素是：A．企业的规模B．管理风格C．生产过程的复杂过程 D．企业的组织结构5．宝洁公司在洗衣粉上使用“汰渍”、“cheers”等多个品牌，同样，在洗发水上使用“潘婷”、“海飞丝”、“飘”等品牌。宝洁采用的是：A．品牌延伸策略  B．分类品牌策略C．多品牌策略  D．个别品牌策略6．牛奶属于：A．特殊品  B．选购品C．便利品 D．非渴求商品7．企业形象识别系统(CIS)由MI、VI和BI三个方面组成，VI是指：A．经营理念识别  B．整体视觉识别C．顾客需求识别  D．经营行为或经营活动识别8．从事于同类产品的不同产销阶段生产经营

4、的企业所进行的并购，称为：A．横向并购  B．纵向并购C．混合并购  D．善意并购9．风险投资决策方法中的确定当量法在评价风险投资项目时，所采用的贴现率K为:A．K＝RF+βj×(Fm-RF)B．K按投资项目的风险等级来调整C．K＝RF+BV D．K为无风险贴现率工商管理试卷第2页共5页10．市盈率的计算公式为：A．普通股每股市价/普通股每股盈余B．普通股每股市价/普通股每股利C．普通股每股盈余/普通股每股股利D．普通股每股盈余/普通股每股市二、多项选择11．领导方式的类型有：A．集权型B．民主型C．控制型D．关系型E．兼备型12．新产品开发过程包括下面哪些阶段A．寻求

5、创意B．形成产品概念C．产品开发D．制定市场营销战略E．市场试销13．财务管理的宏观环境包括：A．经济环境B．法律环境C．社会文化环境D．生产环境E．企业类型14．组织的战略类型有：A．防御型战略组织B．开拓型战略组织C．维持型战略组织D．分析型战略组织E．反应型战略组织三、名词解释1．领导：2．企业使命：3．品牌扩展4．财务管理假设：四、简答题1．简述他律与自律的关系。工商管理试卷第3页共5页2．企业如何避免被整合？3．举例说明扩大市场总需求的各种方法。4．简述证券投资组合风险的分类。五、论述题1．论分工给组织带来的利益和弊端2．论述技术授权的各种类型。六、案例分析题

6、案例一：TCL王牌彩电逐鹿中原请多名当代著名影视明星作广告模特的TCL王牌大屏幕彩电一跃成为国产大屏幕彩电销售之冠，中国惠州的TCL成为同行中杀出的一匹黑马。中原，这一古往今来的兵家必争之地，也是近年来闻名全国的商战舞台。1995年，TCL成功地进入了中原市场。据郑州五大商场大屏幕彩电销售统计，第一季度，进口彩电零售1000余台，国产品牌不到40台；第二季度，TCL销售了1000余台，其他国产品牌200余台，而进口品牌不到150台。TCL到底是如何攻占中原市场的呢？1．媒体公关。1995年3月，正值彩电销售的淡季，许多厂家都在修生养息，TCL却在为进军郑州市场做准备。一

7、个由河南电视台、河南日报、河南电视广播、郑州晚报等10家新闻单位代表组成的考察采访团，被请到了TCL集团所在地惠州。他们采访、考察了TCL集团彩电生产情况，看到了TCL科学严格的管理制度。后来又与惠州市政府、广东新闻界开座谈会。左右着河南舆论的河南新闻界，已从内心感到TCL王牌不久将成为中原市场的王牌了。2．抢占零售制高点。将TCL切入郑州彩电销售的8大商场，名曰“名品进名店”。在和8大商场合作谈判时，该厂坚持要布置TCL王牌的红色展柜和设立独立于家电联保之外的售后服务中心。这和其他彩电厂家有着明显的不同，该厂可以统一展柜的硬件，保持统一