海航大英山国际旅游岛cbd品牌认知调研及战略规划

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1、海航大英山国际旅游岛CBD品牌认知调研及战略规划海航大英山国际旅游岛CBD品牌认知调研及战略规划<#004699'>201<#004699'>2.9立项背景及目的??我需要总结国际旅游岛CBD的个性，我需要的是打扮国际旅游岛CBD，这是我对你们工作的要求。另外，就是规范，规范一些用词，规范一些语言，规范一个尺度，这三个规范就是我找你们的目的。??国际旅游岛CBD品牌沟通主题核心信息一核心信息二核心信息三事实事实事实数据数据数据证据证据证据博雅品牌认知管理蓝图传播公关活动效界定品牌传播研究领域果新闻话题追传播踪??商业模式与品牌传播方向及?

2、?企业相关利益方分析博雅传播研究广告评??产业背景??宏观舆论环境分析长??企业建传估期??愿景与使命工高品牌战略??品牌核心价值改善认知现状立播品CEO传播??核心竞争优势信息系统内外利益相关方认知调查作层期实策的传播策略牌会望施略传和效??产品竞争优势品牌传播的??目标受众??文化及播认工出版物果需求分析核心价值??前瞻性洞察规知具改??认知现状:企业社会??品牌/企业印象认知现状??竞争品牌划的组责任善合建??品牌/企业核心价值认知??品牌特征/传播??案例应用议??竞争品牌印象及价值认知终端营销??期望认知:??对品牌/企业形象的

3、期望互动体验传??对品牌/企业价值的期待播??对产品利益的期望数字传播报告品牌认知调查探索品牌核心价值品牌核心信息体系发展年度品牌传播策略传播规划执行目录1<#004699'>234调研品牌信息主题发现洞察体系创想企业媒体政府9<#004699'>210,0001#最核心#??从未来整体的发展来看，它必然成为海南最中心的位置。????大英山原来是海口的老机场，地理位臵在整个海口市来说是相对较高的地方。大英山给海心口留脏下的印象就是老机场所在的位臵；从现在整个城市来看，大英山相当于海口市的。??交通枢纽??海口大英山这里是，不论是高架桥、东

4、西线高速连接博鳌、三亚，还是往返机场，这里都是必经之地。????大英山CBD是一个很大体量的整体开发项目，是一大片的完整地块，与北京的正泰、银泰相比，综合规划的优势是非常明显的。????对于大英山的建设，我们不能忽视的一个点就是省政府的位臵，中国人离不开政府，很多地方的成功都是因为有政府的支持，省政府新址选择在这儿就向外界传递出一个极其利好的信号，将会建成未来的政治中心。????这里是环海南非常稀有的一块价值高地，所以它建成以后将成为城市名片，城市的脊梁，一个特别商务、特别繁华的地带。??<#004699'>2#风水宝地#??这里是‘龙脊

5、’，是最早的机场，是海口海拔较高、非常干净的一块‘处女地’。????大英山本身地势高，它的海平面高度是18米，其他地方都没有高于这里，这个地方就是龙背，所以相对海口其他地方，这里的资源也是有优势的。????海口90%的人都知道大英山，这个地方叫龙脉之地，他们对这个地方抱有很大的期望。????大英山片区是海口市地理位臵最高的区域。从海南人本地来讲，这里风水最好，这个地方辐射海口，是制高点，一个圆圈就把海口好多地方都圈进来了。????海口当地人对大英山的感受是地势高，因为这里最早是海航的机场，国兴大道是机场跑道，等于说机场大道建在相对比较高的

6、地方。????他们知道日本人选择建机场的地方一定风水最好，地势最高，例如只要一下大雨海，海口南很多人地区就特水漫别金山，但是大英山从来没有淹过，地高，防水非常好，。??喜欢这个地方3#五〃与伦比#??这个区位将建成大量明星产品，有时尚的购物区、商务写字楼、舒适的住宅，还有海口塔……????海口塔是海南岛最高的建筑，很大程度上与大英山打造核心CBD，和整个海南岛是紧密相关的????海口塔已经跟世界最顶级酒店的标志瑞吉酒店签约，将成为海口最好的超五星酒店，而且我们还在和洲际酒店谈合作，邀请更多高端酒店品牌进驻。????我们这里有一个日月广场，

7、会成为海口最大型的市民休闲娱乐的广场，这也是我们CBD的特点之一。????大英山CBD规划中要建的都是最高端的住宅，不仅是国瑞城、国兴城，未来还将建八万块钱一平方的房子，一套房子值四五千万。????大英山CBD不一定完全是写字楼，还有其最完善的配套，如请来奥地利国家名片之一的??奥美德??医院管理结构在这里开设合资医院，还有学校、休闲娱乐等等这些配套设施，最主要就是围绕着人的活动来考虑的。??4#后花园#??它是全国人民后花园，这个定位改变不了。??后花园??对于岛外人来说，它是全国人民的，是最后一块待开发的处女地。‘在这里买一套房’，是

8、大家一个共同的心愿。????可以预见在未来的一二十年，海南毫无疑问还是全国生态环境最好的地区，未来发展都会保持这个核心竞争力，只要存在污染的企业，都不会引进。在其他城市，人们能享受到任何一个写