婺源旅游推广方案学士学位论文.doc

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1、三方案正文方案概述随着当代经济的发展，人们消费水平的提高及消费观念的转变，旅游产业迅速发展。婺源是江西上饶的一个著名古县，这里群山环抱，山清水秀，是一个纤尘不染，原汁原味的农村。基于婺源绿色生态的优势，我们对婺源进行了项目的策划，目的是在婺源目前经济发展的基础上，利用婺源自身的优势及外部优势的结合下进一步推动婺源经济的发展。（一）目前存在的问题及解决方法1·存在的问题：基础设施不完善。一是食宿等方面的问题，在婺源县城食宿比较集中，而在一些景区点主要是“农家乐”，然而有些“农家乐”的食宿安全、卫生条

2、件与预期标准相差甚远；二是旅游交通方面的问题，婺源旅游主要是依靠公路，而一些离县城较偏远的景区点交通班次较少，给旅客出游带来影响。解决方法：加强对食宿卫生安全监督，严惩违规餐饮业;利用政府力量加大对交通建设费用的投入，增加交通班次。2存在的问题：旅游产品深度开发不够。目前婺源乡村旅游产品仍以自然观光和“农家乐”为主，对旅游资源的文化内涵挖掘不够，丰富的徽派古建筑文化、历史（历史论文）名人文化、民俗文化旅游资源的开发利用仍停留在表面，融知识性、趣味性于一体的参与性旅游项目较少，导致游客在乡村的滞留时

3、间短，消费水平低。解决方法：：加深旅游深度的开发，充分将婺源的优美自然景观，丰富的文化资源以及名人效应相融合，实行整合营销。3存在的问题：经营和服务水平总体不高。婺源乡村旅游的定位决定了经营旅游的人员多为本地农民，文化程度偏低，缺乏服务、管理、投资的基本知识，服务技能和服务意识不高，从而影响了经营和服务水平，难以适应乡村旅游快速发展的需要。解决方法：加强当地教育知识的普及，举办一系列文化讲座，提高村民的思想道德修养从而提高服务的质量和水平。4存在的问题：旅游开发产生的负面效应开始凸现。原生态的古村

4、落经受着旅游经济带来的商业浪潮的洗礼，开发商以盈利为主，不遵循专家科学的运行方案，给婺源的生态带来严重的破坏。解决方法：设立监督部门和开设热线电话，为民意上访和监督提供便利的渠道。5存在的问题：古民居保护立法缺位。国家已出台《中华人民共和国文物保护法》，江西省出台了《江西省文物保护条例》，但这只对列入文物保护单位的古民居才有约束力。婺源大部分古民居产权是私人的，相当一部分未列入文物保护单位，这部分古民居的保护显得“无法可依”，以致私人拥有的古民居买卖、损坏现象时有发生，且难以杜绝.。解决方法：完善

5、文物保护法，严格执行法律，在公共重要的景区进行视频记录，及时发现问题，解决问题。您认为但当前婺源景区中是否存在如下问题选项小计比例基础服务设施不齐全5352.48%现代建筑破坏古典建筑美4241.58%卫生环境较差4241.58%景色单调2625.74%交通不便3837.62%本题有效填写人次101方案简介随着当代经济的进一步发展，通过对婺源当前发展的优势，劣势，机遇和威胁进行了认真科学的分析，对婺源发展的目标市场及目标群体进行了市场细分，客观地对待和评价了婺源旅游发展现存的问题，提出来合理的应对

6、措施及灵活的定价策略，积极倡导婺源旅游的运行特色，制定出符合婺源旅游实际发展状况的策划方案，来推动婺源经济跨越式的发展。(一)景区概况婺源是一个山明水秀的地方。它位于江西省东北部，与安徽、浙江两省交界，刚巧处于黄山、庐山、三清山和景德镇旅游金三角区。婺源县建于唐朝开元28年（公元740年），境内林木葱郁、峰峦叠幢、峡谷深秀、溪流潺潺，奇峰、怪石、驿道、古树、茶亭、廊桥及多个生态保护小区构成了婺源美丽的自然景观。灵岩国家森林公园内有三十多个溶洞，这一带自唐宋以来就是游览名胜，各个溶洞内留有古代名人的

7、刻墨二千多处，公园内的鸳鸯湖栖有上千对鸳鸯。婺源不仅自然风光秀美，还有着深厚的文化底蕴，自古有“书乡”的美称，从宋代以来，婺源出了文学家朱弁、理学家朱熹、纂刻家何震、铁路工程专家詹天佑等文化名人。婺源是我国古建筑保存得最完整的地方之一，青林古木之间处处掩映着飞檐翘角的民居，其中汪口俞氏宗祠气势雄伟、工艺精巧，被专家誉为“艺术宝库”；紫阳古街上保留着朱熹祖居；建于隋代的詹氏一世祖墓每年都吸引着上百万的台湾詹氏后裔前来观光、祭祖。灵岩古洞群、古树名木、明清建筑及古文化，是婺源风景的四大特色，要想仔细品

8、味这些景观，最好是徒步在婺源旅行。在青山绿水中，不经意路过的一棵古树、一株老藤、一段断壁、一眼深井可能都蕴含着一个美丽的传说。对于游历过名城的海滨和名山大川的游客来说，来婺源旅游会感受到别一种宁静清悠的享受.（二）市场分析1.市场调查团队通过在问卷星在线调查网发放网络在线问卷、通过电子邮件发放问卷；校园发放问卷、街头发放问卷等调查形式的组合，以最少的投入获得了较好的调查效果。团队在问卷星在线问卷调查平台发放《婺源游客感受问卷调查》问卷，截至目前收到了101份有效调查问卷。团队在街头