论现代服务背景下广告产业的本质及走向——兼谈区别于新闻传播的广告产业本质

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1、论现代服务背景下广告产业的本质及走向——兼谈区别于新闻传播的广告产业本质2015年第4期改革与战略N0.4,2015(Cumulatively,N0.260)第31卷(总第260期)REFORMATION&STRATEGYDOI:10.163311jki.issnl002-736x.2015.04.032论现代服务背景下广告产业的本质及走向一一兼谈区别于新闻传播的广告产业本质杨力(广西经济管理干部学院，广西南宁530007)[摘要]广告产业的本质属性与定位关系到广告理论研究逻辑起点的确认、广告理论体系的建构和广告产业发展的走向。广告产业的本质和核心价值应定位于服务，媒介和艺

2、术只是广告为实现服务目的的载体、方式和工具。广告作为从新闻传播独立出来的新兴产业，在现代服务业成为中国产业重点发展方向的背景下，现代广告服务的服务价值必须得到传承和发展。重点是要从广告产业属性科学认识现代广告服务内涵，以超出客户预期满意体验为目标，通过智力服务创新和跨界融合来提升现代广告服务效果。[关键词]广告;服务;核心价值;现代广告服务[申图分类号]9><>F713.8文献标识码]A文章编号]1002-736X(2015)04-0145-04OntheNatureofAdvertisingandItsDirectionUndertheModernServiceIndustry-

3、AlsoontheAdvertisingIndustryisEssentiallyDifferentfromtheNewsMediaYangLi(GuangxiEconomicManagementCadreCollege,Nanning,Guangxi530007)Abstract:Advertisingindustryessentialattributesarerelatedtoadvertisingandpositioningtheorylogicalstartingpointtowardstheconstructionanddevelopmentoftheadvertisin

4、gindustryadvertisingtheoreticalsystem.Theessenceandcorevalueofadvertisingshouldbelocatedintheserviceindus往y，mediaandtheartsjustadvertisingtoachievethepurposeofcarrierservices,methodsandtools.Advertisingas企omindependentnewsmediainemergingindustries,inthe论现代服务背景下广告产业的本质及走向——兼谈区别于新闻传播的广告产业本质2015年

5、第4期改革与战略N0.4,2015(Cumulatively,N0.260)第31卷(总第260期)REFORMATION&STRATEGYDOI:10.163311jki.issnl002-736x.2015.04.032论现代服务背景下广告产业的本质及走向一一兼谈区别于新闻传播的广告产业本质杨力(广西经济管理干部学院，广西南宁530007)[摘要]广告产业的本质属性与定位关系到广告理论研究逻辑起点的确认、广告理论体系的建构和广告产业发展的走向。广告产业的本质和核心价值应定位于服务，媒介和艺术只是广告为实现服务目的的载体、方式和工具。广告作为从新闻传播独立出来的新兴产业，

6、在现代服务业成为中国产业重点发展方向的背景下，现代广告服务的服务价值必须得到传承和发展。重点是要从广告产业属性科学认识现代广告服务内涵，以超出客户预期满意体验为目标，通过智力服务创新和跨界融合来提升现代广告服务效果。[关键词]广告;服务;核心价值;现代广告服务[申图分类号]9><>F713.8文献标识码]A文章编号]1002-736X(2015)04-0145-04OntheNatureofAdvertisingandItsDirectionUndertheModernServiceIndustry-AlsoontheAdvertisingIndustryisEssentially

7、DifferentfromtheNewsMediaYangLi(GuangxiEconomicManagementCadreCollege,Nanning,Guangxi530007)Abstract:Advertisingindustryessentialattributesarerelatedtoadvertisingandpositioningtheorylogicalstartingpointtowardstheconstructionanddevelopme