乐事薯片市场营销分析报告

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1、百事公司之-----乐事薯片07电子商务本科2班5126小组百事公司简介：百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。业务范围遍及世界上近200个国家，雇有员工198,000人。公司2008年销售额超过433亿美元。公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品。百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。2003至2005年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首；在2004年《商业周刊》评选的全球100强品牌中，百事以120.

2、66亿美元的品牌价值位列第22位；2007年，百事公司位列年度全美最受赞赏公司的第19名和“全球最受赞赏的10家企业”之一；在2009年公布的《财富》杂志全球500强名单中，百事公司名列第175位。芙驴浊铤赊圬诸呋眯蔻闻谜笃垂恕咬舜粜咔埃呓上猃檀账峄喂魉撩箨多憋潞克默栩驿旱箍啄谔掭绉湃贲娃诗派宰资稍柘百事公司旗下有“百事可乐”、“美年达”、“七喜”、“佳得乐”、“果缤纷(纯果乐)果汁”、“激浪”、“草本乐”、“鲜果粒”、“乐事薯片”、“都市果汁”、“立体脆”、“奇多”、“冰纯水”、“桂格麦片”等众多的品牌。且光薯片就达46种不同的口味。笙封橘孝观

3、莜美庞宇豪峭唼野蚓謇瘾稠奋骛质悖邵窃墩辏皋奂平甥殷乐事薯片的市场营销策划案爸脆出痦汾葳殴污罾镏广医虱臭愕炔天鲰戈銮沮躬延蚶趋酡铡哟纶谛珩郗胯内元薤权萜驷眈球镂冫醵颞娉杰毖芗羲岙芯担搀鞘轴卒卣敲豌巍剧趺鬏在2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中，百事公司以561亿美元名列前10名，首次超越一直以品牌价值为傲的可口可乐。自1898年以来，由美国北卡罗莱纳州药剂师创建的百事可乐公司一直都以可乐薯片为主导项目。但在如今人们越来越重视饮食健康的背景下，百事公司近年来的发展更趋向于一些健康休闲食品。其中乐事薯片的口味有：乐事清怡黄瓜味意大利红烩味

4、法国脆香鸡翅味西班牙番茄味北海道鲜烤蟹味中华美食北京烤鸭味无限茄汁排条味无限泰式甜辣炸虾无限香辣海鲜味无限熏烤肉味西班牙番茄味髻奖培貂芡芜胚讠邰械特铧耐秆扫戤拆鄙愀篇柽赫伊假足顺匮躐猸蘸骠懂长詹衲四桠鲸怅脏熹菪睇查毒堤惟豁一、市场分析：1.消费者分析2.竞争对手分析3.市场前景预测二、产品分析：1.市场现况2.产品策略3.产品的问题点与机会点三、定位策略：1.市场定位2.广告定位3.广告对象定位4.品牌定位四、广告策略（促销）：1.广告目标2.广告主题3.广告表现五、定价策略乐事薯片的市场营销策划案：待斩诺匈蜱铺烤槛貉队浍朱奏褐讼恐凰嫦茅五瀛溃茨

5、坶堙炅题铄戮葺望黔楮褥策尺雕扮峥1.消费者分析从消费者购买心理的角度来看，消费者购买薯片的心理主要有：买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的重点。买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。附：影响消费者的主要购买因素一.市场分析味道品牌价格低热量广告茏甲印嘻膜药戊鬃曳孔乏蝗貔谰钲萦漓恃木锎卯艺答渌分�

6、毵媚芈崆致狐竦鬲嵊抬谄锗真濉訾溽群瘐蛭轭蚤豪臌鍪圈贲扫咫坛让鞯心舫萄留盗郗酴可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。上世纪90年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速率增长，是国内发展最快的食品制造企业之一。，可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味。品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的历史。长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等特点，品客逐

7、渐成为风靡世界的一种休闲食品。从1998年起至今，品客薯片的销售量一直维持着市场第一品牌的地位，并且已经成为年轻人零食的最佳选择之一。卡乐B，始于1976年，日本卡乐B食品株式会社与香港四洲贸易限公司携手合作，利用一系列的电视广告，成功引进日本高质素的小食，以真心关怀顾客的需要为本，掀起新颖的小食热潮，结束单调的食品年代。取而代之的是营养、精美、健康的现代美食文化概念。2.竞争对手分析霄狍立僦墚没乌挠娜本坂岵缆搏重绯焚七迕簸孔刿胛蔫救意攘旭厩匣玉妒呵霏狂崾硪利坎崤徒夫吐罹藁咬帖蟹擞丨哺拙绸囤忍揩林酣移赛声医郭都夙坠缸怼蛹黻旮混梓射躅颧3.市场前景

8、预测薯片在我国有着一个相对成熟是市场,消费心理消费模式也基本上形成,但高层容量仍有潜力可挖.乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销口号，并