康师傅冰力嘉年华-新偶像校园明星活动

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1、冰力嘉年华-新偶像校园明星演唱会执行规划(外包承办)产品一组1目录冰红茶年度策略导出活动执行目的活动执行框架校园宣传期校选期校园巡演期广场音乐节(复赛+决赛)附件:“玩翻大明星”网络推广2行銷目標品牌展望建立康师傅冰茶为中国人百年名牌的饮品60%市場份額品牌第一提及知名度:40％(+7%vs.06年)最常飲用頻次:40%(+6%vs.06年)行銷策略強化品牌感性主張,提昇第一提及知名度及喜好度借助冰茶在西南的高速发展,透过时尚/年轻的品牌形象以音乐/运动/网游为年度活动主线,创造流行2007年行销目标3（品牌承

2、诺）品牌核心价值冰力十足冰凉口感带来的欢乐体验情感利益点带来充满活力的欢乐享受功能性利益点香醇的红茶，加上清爽的柠檬，带来冰凉好喝的口感品牌优势来源高品牌知名度品牌识别符号黄色品牌个性时尚、自信、欢乐理想的品牌支持者形象个性，乐观，自信，追求时尚的年轻人品牌定位4不同族群,精准沟通康师傅冰红茶:冰力十足音乐网络运动运用TWINS代言,延续音乐资产无代言人采用多种运动活动沟通“奇迹世界”联合促销网络/平面媒体沟通360度全方位沟通360度全方位沟通特通学校网吧运动场所节庆圣诞年轻族

3、群沟通2007行銷策略导出5品牌核心价值冰力十足冰凉口感带来的快乐体验属于年轻族群生活中的痛快淋漓的快乐快乐来自哪里品牌主张康师傅冰茶是年轻人生活中的快乐伙伴带来冰力十足的快乐体验时尚的音乐带来的快乐体验生活化的运动带来酣畅淋漓的快乐个性的网络生活带来自我实现的快乐Tone&Manner：时尚、自信、欢乐2007品牌沟通大包裝推廣超大超值超爽帶來的快乐体验6执行目的1.承接5-6月强势大众媒体,线下补强沟通2.结合TWINS年轻时尚形象,利用音乐话题,利用“明星演唱会”形式,挑选最符合冰红茶特质冰

4、酷快乐的乐队（单人/组合均可）,与核心目标群形成互动,制造关注话题3.提升产品喜好度,制造流行7冰力嘉年华-冰力明星快乐档新偶像校园明星演唱会“校园明星演唱会”宣传/报名阶段“玩翻大明星”网络宣传与评选互动“校园明星音乐会”巡演和初赛阶段5/23-5/306/1-7/16/9-7/107/2-7/13广场音乐会-校园明星演唱会复赛和总决赛8活动方式校园主题：康师傅冰力嘉年华—新偶像校园明星演唱会时间：5/23-7/1方式：宣传-报名-巡演-初赛举办主题：网络新偶像，玩翻大明星活动方式：网络游戏／网络综合营销推广

5、+评选投票时间：5/23-7/10目标人群：活动院校学生备注：由信泽公司友情赞助地面配合互动:主题：活动方式：配合校园活动，现场买赠+游戏+展板评选时间:５/23-7/13线下推广线上配合广场主题：冰力嘉年华-新偶像校园明星演唱会活动方式:周边买赠告之-现场表演+售卖+游戏互动-颁奖时间:7/2-7/13其他媒体支持：校园网/BBS/校园广播音乐电台时间：5/23-7/13目标人群：活动院校学生由信泽公司协助谈判操作方式:第一阶段以校园小商圈概念，选择重点标榜学校做专场（专业广告公司承办）+周边学校宣传造势（M

6、S主办）第二阶段:广场冰力音乐会作为话题炒做引爆,赛出的乐队进行复赛和决赛9执行区域城市巡演场次备注成都7场(含广场1场)详见各地计划执行细表重庆7场(含广场2场)昆明5场(含广场1场)贵阳6场(含广场1场)区域:4A+川渝地区据点城市(绵阳/自贡/南充/泸州/万州)共30场绵阳/自贡/南充/泸州/万州重点学校各一场1011第一阶段:(宣传+报名阶段)５月23-5月30日话题:新偶像校园明星演唱会活动前期宣传POP初稿使用时间：5/23-5/3012宣传时间：５月23-5/30日宣传任务：告知宣传工具贴海报，横

7、幅，校园BBS、猜啊猜网站13活动海报宣传海报用途：信息告知（校园活动/大PR）海报分配:40%的海报用于前期预热,50%的海报用于活动开始的前一周的宣传,10%海报用于活动当天宣传;张贴地点：人流量大的校道宣传栏、饭堂、宿舍楼宣传栏、宿舍内墙面等张贴标准：活动海报+代言人海报－每天每校致少在一个校道宣传栏有整栏张贴－每天在校内宿舍大楼下的宣传栏、饭堂旁的公告栏等地有不少于5处张贴点，每个张贴点不少于3张海报的张贴日常维护：每天早上补充被覆盖的校道宣传栏14活动横幅应用方式：各校前期宣传第一周2条，巡演前一周增

8、加2条悬挂地点：在校内主干道上、教学楼、场馆外张贴频率：在活动前期宣传期间全天候悬挂日常维护：当遇到大风或大雨造成损坏时马上安排重新制作并重新悬挂用途：告知活动信息横幅样稿活动横幅宣传15校园BBS宣传宣传渠道：高校BBS宣传用途：A、活动信息告知：1.校园活动2.大PR宣传方式：组织高校学生进入校园ＢＢＳ进行活动话题讨论聘请讨论发起人２名在活动开始前制造关于明星的话题吸引同学关注活动