我国名人促销中的问题与对策分析

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1、我国名人促销中的问题与对策分析9摘要广告，随着市场经济的发展而日益兴盛;市场经济的进一步兴盛，也须借重广告业发展所产生的推动力。厂家、商家乃至旅游业等行业，需要广告为其宣传、推广产品、商品，在产销、供求之问架起信息桥梁，消费者也盼望广告为其提供准确、众多的信息，用以选择、确定消费指向。于是生产者、供应者和消费者，都把目光投向了广告。于是名人促销便应运而生。当然，并非凡名人做广告均能带来效应，然而，聘请影视明星、歌星、球星等知名人物在广告中出场亮相，确实为广告的艺术化注入了不容忽视的魁力，产生了很好的社会效应。

2、广告中选用名人是目前广告中常用的策略。所谓名人促销，就是“由知名人士出面推荐产品或为产品优点佐证的广告”，是证人广告中的一种。而在广告中的“名人”，一向因为高知名度，高曝光率，被看作是商品通向消费的最好介质，所以，利用名人来宣传企业产品，从而达到提高产品知名度，扩大产品市场份额的效果，就是广告的“名人效应”。我们可以用晕轮效应和格式塔学派的观点给予解释。名人促销所带来的效果既有正面的，又有负面的，如果处理得好，会收到不同寻常的广告效果;如果处理得不好，则会适得其反。只有认真研究广告中的名人效应，在正确的广告观

3、念指导下，名人促销才会取得预期的效果。关键字：名人，广告，效应，销售9AbstractButadvertisement，alongwithmarketeconomydevelopmentdaybydayprosperous;Marketeconomyfurtherprosperous，alsomustrelyonforhelpthepropellingforcewhichtheadvertisingindustrydevelopmentproduces.Thefactory，thebusinessandeve

4、nthetourism，tenfeetindustrysub-examinethemulti-professions，needstheadvertisementforitspropaganda，pushestheinscriptionproduct，thecommodity，intheproductionandmarketing，thesupplyanddemandaskedputsuptheinformationbridge，theconsumeralsohopedtheadvertisementprovi

5、des，themultitudinousinformationsaccuratelyforit，withchooses，thedeterminationexpensedirection.Thereforetheproducer，thesupplierandtheconsumer，allwenttothevisiontheadvertisementThereforethecelebrityadvertisementthenarisesatthehistoricmoment.Certainly，andtheext

6、raordinarycelebritymakestheadvertisementtobeabletobringtheeffect，however，theinvitationfilmandtelevisionstar，thesingingstar，theballmagnitudewell-knowncharacterentersthestagedeclaringapositionintheadvertisement，hastrulypouredintothenotallowtoneglectkuistrengt

7、hforadvertisementart，hashadtheonioneyesocialeffectIntheadvertisementselectsthecelebrityisinthepresentadvertisementthecommonlyusedstrategy.Wemayusethehaloeffectandtheformtowerschoolofthoughtviewpointgivetheexplanation.Thecelebrityadvertisementbringstheeffect

8、bothhaspositively，andhasnegative，ifprocesseswell，canreceivetheunusualadvertisementeffect;Ifprocessesnotnotwell，thencanworkjusttheopposite.Onlythenstudiesintheadvertisementearnestlythecelebrityeffect，un