关于武昌地区统一方便面的调查报告

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1、总监：宋丽英其他成员：周春志杨晓春毕非凡王卫锋目录一、调查目的1二、调查对象1三、调查方法及过程1（1）调查方法1（2）调查过程1四、市场背景、现状1（1）企业背景1（2）竞争对手分析2（3）消费者分析2五、问卷分析及结论3（1）问卷分析3（2）结论5六、前景预测及建议5（1）前景预测5（2）建议6七、实施方案、策略6（1）广告目标6（2）媒体选择运用7（3）实施策略7八、附件7（1）关于武昌地区统一方便面的调查问卷7（2）小组成员任务明细7一、调查目的随着经济发展和人民生活水平的提高，人们日益注重饮食的健康和营养问题。曾经风靡一时的方便面行业面临着很大的

2、挑战，方便面以其方便、价廉的特点赢得人们尤其是上班族和大学生等年轻人的青睐。如今人们日渐注重个人饮食健康和营养的问题，健康和营养问题一度被提上议程。但是，由于现代节奏的加快和方便面的优势，方便面仍在中国市场很畅销。可以说，方便面的机会和挑战是并存的。为了进一步提高统一方便面在武昌地区的知名度和销售量，我们非凡广告公司受统一集团委托在武昌地区做了此次调查。具体调查目的如下：1.了解统一方便面在武昌地区的消费情况。2.分析武昌地区消费者对方便面的消费观念以及对营养健康方面的问题的具体看法。3.进一步分析统一方便面在武昌地区的发展情况及发展趋势，并提出建设性意见

3、。二、调查对象武昌几个主要繁华地区即人流量较大地段的消费者三、调查方法及过程（1）调查方法主要采用文献调查和实地调查，即在网上查找资料，以及实地发放并回收问卷。（2）调查过程我们小组用一周（11月23日----11月30日）时间每人设计一份问卷，先交由班里同学修改，再用了一周（11月30日----12月7日）时间将调查问卷定稿。12月17日我们将定稿的调查问卷打印了200份，小组成员五人每人负责发放40份。本周六（12月18日），小组成员分别前往光谷步行街、司门口、武昌火车站、广埠屯、街道口。我们采用随机抽样调查的方法，在街头寻找热心的消费者为我们填写问卷

4、，在朋友的帮助下，一天下来共回收了172份问卷，小组基本顺利完成任务。周六晚上，对回收的问卷调查进行分析。周日，小组综合问卷分析结果以及在网上查找的文献资料，撰写调查报告。周一、周二两天根据调查报告制作PPT。四、市场背景及现状（1）企业背景统一企业是台湾一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。其总部位于台南县永康市。尽管时代不断变迁，统一企业一直坚持着“三好一公道”、“诚实苦干”、“创新求进”的经营理念，服务社会大众。　　1.三好一公道:即品质好、信用好、服务好、价钱公道。　　2.诚实苦干:以诚对待客户、同业、上

5、司和部属，对工作保持苦干实做的精神。3.创新求进:以创新领先的思想做法，配合时代变迁需要，不断开发研究，自我提升，参与国际竞争。　-Page9-统一企业亦将持续致力“以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国”。其中的“爱心和关怀”是指，统一企业关怀员工、消费大众以及地球环境，在追求利润之余，亦能回馈社会、员工和股东；并强调建立工业安全卫生体系和环境管理系统。使每位员工充满爱心地工作与生活，让消费者在享用统一的产品及服务时，都能感受到这一份虔诚的爱心。“建构”是指统一企业系以领导代替管理，营运发展强调远景和策略。在食品科技上力求领先同业，率先推出符合消费

6、者需求的商品与服务，成为市场之领导品牌，深入消费者生活的每一个角落，成为不断提升消费者生活素质的企业，建立起“与现代人密不可分的食品王国”。统一企业全体员工在尽心尽力演奏这首悦耳动人的食品交响乐时，必能引起社会广大的回响，不断提升统一企业在消费者心中完美的形象，也将我们社会及国民的健康带到一个更为优质的境。（2）竞争对手分析统一方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“统一”的名字。这个名字具有亲和力。”据可考文献，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据

7、：1统一2康师傅3华龙4日清5农心6福满多7华丰8今麦郎9公仔虽然“康师傅”、“今麦郎”、“白象”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“统一”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它最便宜，选择福满多的原因是它价格定位在中低档，那相对于因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一、今麦郎、康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，统一吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且统一推出各种口味的方便面时做了

8、很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味