关于武昌地区统一方便面的调查报告

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1、关于武昌地区统一方便面的调查报告非凡广告公司（总监：宋丽英其他成员：周春志杨晓春毕非凡王卫锋）2011-10-01--------2011-12-21目录一、调查目的二、调查对象三、调查方法及过程（1）.文献调查和实地调查（2）.调查过程四、市场背景、现状（1）.企业背景（2）.竞争对手分析（3）.消费者分析五、问卷分析及结论（1）.问卷分析（2）.结论六、前景预测及建议（1）前景预测（2）建议七、实施方案、策略（1）.广告目标（2）.媒体选择运用（3）.实施策略八、附件（1）.关于武昌地区统一方便面的调查问卷（2）.小组成员任务明细一、调查目的随

2、着经济发展和人民生活水平的提高，人们日益注重饮食的健康和营养问题。曾经风靡一时的方便面行业面临着很大的挑战，方便面以其方便、价廉的特点赢得人们尤其是上班族和大学生等年轻人的青睐。如今人们日渐注重个人饮食健康和营养的问题，而且健康和营养问题一度被提上议程，但是，因为现代节奏的加快和方便面的优势，方便面仍在中国市场很畅销。可以说，方便面的机会和挑战是并存的。为了进一步提高统一方便面在武昌地区的知名度和销售量，我们非凡广告公司受统一集团委托在武昌地区做了此次调查。主要调查目的如下：1.了解统一方便面在武昌地区的消费情况。2.分析武昌地区消费者对方便面的消

3、费观念以及对营养健康方面的问题的具体看法。3.进一步分析统一方便面在武昌地区的发展情况及发展趋势。二、调查对象武昌几个主要繁华地区即人流量较大地段的消费者三、调查方法及过程（1）.调查方法主要采用文献调查和实地调查，直白点说就是在网上查找资料，以及在街头发放问卷。（2）.调查过程我们小组用一周（11月23日----11月30日）时间每人设计一份问卷，先交由班里同学修改，再用了一周（11月30日----12月7日）时间将调查问卷定稿，是老师、班里同学和我们小组成员共同讨论的结果。然后我们分配小组成员各自任务，12月17日我们将定稿的调查问卷打印了20

4、0份，小组成员五人每人负责发放40份。本周六（12月18日），小组成员分别前往光谷步行街、司门口、武昌火车站、广埠屯、街道口武昌人口密集地区。我们采用随机抽样调查的方法，在街头寻找热心的消费者为我们填写问卷，在朋友的帮助下，一天下来共回收了172份问卷，小组基本顺利完成任务。周六晚上，对回收的问卷调查进行分析。周日，小组综合问卷分析结果以及在网上查找的文献资料，撰写调查报告。周一、周二两天根据调查报告制作PPT。因时间紧迫，我们小组完成任务比较仓促，调查报告和PPT难免有些粗糙，望各位谅解。四、市场背景及现状（1）.企业背景统一企业是台湾一家大型食

5、品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。其总部位于台南县永康市。尽管时代不断变迁，统一企业一直坚持着「三好一公道」、「诚实苦干」、「创新求进」的经营理念，服务社会大众。　　1.三好一公道:即品质好、信用好、服务好、价钱公道。　　2.诚实苦干:以诚对待客户、同业、上司和部属，对工作保持苦干实做的精神。3.创新求进:以创新领先的思想做法，配合时代变迁需要，不断开发研究，自我提升，参与国际竞争。　统一企业亦将持续致力“以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国”。其中的“爱心和关怀”是指，统一企业关怀员工、消费大众以及地

6、球环境，在追求利润之余，亦能回馈社会、员工和股东；并强调建立工业安全卫生体系和环境管理系统。使每位员工充满爱心地工作与生活，让消费者在享用统一的产品及服务时，都能感受到这一份虔诚的爱心。“建构”是指统一企业系以领导代替管理，营运发展强调远景和策略。在食品科技上力求领先同业，率先推出符合消费者需求的商品与服务，成为市场之领导品牌，深入消费者生活的每一个角落，成为不断提升消费者生活素质的企业，建立起“与现代人密不可分的食品王国”。统一企业全体员工在尽心尽力演奏这首悦耳动人的食品交响乐时，必能引起社会广大的回响，不断提升统一企业在消费者心中完美的形象，也

7、将我们社会及国民的健康带到一个更为优质的境。（2）.竞争对手分析统一方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“统一”的名字。这个名字具有亲和力。”统一是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：统一的市场综合占有率保持在34％以上。亚军：康师傅。第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：华丰。第八位：今麦郎。第九位：好劲道。第十位：公仔。虽然“康师傅”

8、、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“统一”这一中国最大的的方便面