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时间:2018-07-17
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1、关于武昌地区统一方便面的调查报告非凡广告公司(总监:宋丽英其他成员:周春志杨晓春毕非凡王卫锋)2011-10-01--------2011-12-21目录一、调查目的二、调查对象三、调查方法及过程(1).文献调查和实地调查(2).调查过程四、市场背景、现状(1).企业背景(2).竞争对手分析(3).消费者分析五、问卷分析及结论(1).问卷分析(2).结论六、前景预测及建议(1)前景预测(2)建议七、实施方案、策略(1).广告目标(2).媒体选择运用(3).实施策略八、附件(1).关于武昌地区统一方便面的调查问卷(2).小组成员任务明细一、调查目的随
2、着经济发展和人民生活水平的提高,人们日益注重饮食的健康和营养问题。曾经风靡一时的方便面行业面临着很大的挑战,方便面以其方便、价廉的特点赢得人们尤其是上班族和大学生等年轻人的青睐。如今人们日渐注重个人饮食健康和营养的问题,而且健康和营养问题一度被提上议程,但是,因为现代节奏的加快和方便面的优势,方便面仍在中国市场很畅销。可以说,方便面的机会和挑战是并存的。为了进一步提高统一方便面在武昌地区的知名度和销售量,我们非凡广告公司受统一集团委托在武昌地区做了此次调查。主要调查目的如下:1.了解统一方便面在武昌地区的消费情况。2.分析武昌地区消费者对方便面的消
3、费观念以及对营养健康方面的问题的具体看法。3.进一步分析统一方便面在武昌地区的发展情况及发展趋势。二、调查对象武昌几个主要繁华地区即人流量较大地段的消费者三、调查方法及过程(1).调查方法主要采用文献调查和实地调查,直白点说就是在网上查找资料,以及在街头发放问卷。(2).调查过程我们小组用一周(11月23日----11月30日)时间每人设计一份问卷,先交由班里同学修改,再用了一周(11月30日----12月7日)时间将调查问卷定稿,是老师、班里同学和我们小组成员共同讨论的结果。然后我们分配小组成员各自任务,12月17日我们将定稿的调查问卷打印了20
4、0份,小组成员五人每人负责发放40份。本周六(12月18日),小组成员分别前往光谷步行街、司门口、武昌火车站、广埠屯、街道口武昌人口密集地区。我们采用随机抽样调查的方法,在街头寻找热心的消费者为我们填写问卷,在朋友的帮助下,一天下来共回收了172份问卷,小组基本顺利完成任务。周六晚上,对回收的问卷调查进行分析。周日,小组综合问卷分析结果以及在网上查找的文献资料,撰写调查报告。周一、周二两天根据调查报告制作PPT。因时间紧迫,我们小组完成任务比较仓促,调查报告和PPT难免有些粗糙,望各位谅解。四、市场背景及现状(1).企业背景统一企业是台湾一家大型食
5、品公司,在东亚、东南亚均有很高的知名度,也是台湾规模最大的食品业者之一。其总部位于台南县永康市。尽管时代不断变迁,统一企业一直坚持着「三好一公道」、「诚实苦干」、「创新求进」的经营理念,服务社会大众。 1.三好一公道:即品质好、信用好、服务好、价钱公道。 2.诚实苦干:以诚对待客户、同业、上司和部属,对工作保持苦干实做的精神。3.创新求进:以创新领先的思想做法,配合时代变迁需要,不断开发研究,自我提升,参与国际竞争。 统一企业亦将持续致力“以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国”。其中的“爱心和关怀”是指,统一企业关怀员工、消费大众以及地
6、球环境,在追求利润之余,亦能回馈社会、员工和股东;并强调建立工业安全卫生体系和环境管理系统。使每位员工充满爱心地工作与生活,让消费者在享用统一的产品及服务时,都能感受到这一份虔诚的爱心。“建构”是指统一企业系以领导代替管理,营运发展强调远景和策略。在食品科技上力求领先同业,率先推出符合消费者需求的商品与服务,成为市场之领导品牌,深入消费者生活的每一个角落,成为不断提升消费者生活素质的企业,建立起“与现代人密不可分的食品王国”。统一企业全体员工在尽心尽力演奏这首悦耳动人的食品交响乐时,必能引起社会广大的回响,不断提升统一企业在消费者心中完美的形象,也
7、将我们社会及国民的健康带到一个更为优质的境。(2).竞争对手分析统一方便面品质精良、汤料香浓,碗装面和袋装面一应俱全,更重要的是它有一个“统一”的名字。这个名字具有亲和力。”统一是国内最大的方便面品牌,根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知,很多人在买方便面时首选是康师傅,购买原因,一是因为品牌效应,二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据:冠军:统一的市场综合占有率保持在34%以上。亚军:康师傅。第三位:华龙。第四位:日清。第五位:农心。第六位:福满多。第七位:华丰。第八位:今麦郎。第九位:好劲道。第十位:公仔。虽然“康师傅”
8、、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚,但“统一”这一中国最大的的方便面
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