电商对传统行业冲击最终版

《电商对传统行业冲击最终版》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、一.介绍电子商务 电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器和服务器应用方式，买卖双方进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务兴起于上个世纪末本世纪初，目前其中最有代表的就是淘宝网。2003年，淘宝网成立。至2009年，淘宝网全年销售额逼近2000亿元。2012年年中的时候，预测已经显示全年淘宝网销量有望超万亿，传统商业第一次感到巨大压力。2012年的双十

2、一活动，淘宝及天猫销售额191亿元，比4年前第一个光棍节促销日5000万元的营业额，整整增加了400倍。2012年阿里旗下的淘宝网和天猫的总交易额已经突破1万亿元，相当于全国社会消费品零售总额的5%。当前一二线城市的实体店铺受到互联网的强大冲击，聚客能力明显下降。为了应对网购模式的冲击，许多传统行业纷纷开展自身的网络零售业。 二.理论分析电子商务对传统行业的冲击1.电子商务对传统行业经营模式的冲击传统行业需要实体店铺的经营，商品的数量种类以及客户群体都是有限的。电子商务面向的客户群体更广阔，不受时间空间限制。可以为消费

3、者提供的更多样化的选择,消费者通过网络买到想要的商品,购物时间与精力大为减少。 2. 电子商务提高企业的经济效益 传统行业在经营过程中，产品由生产商到批发商，多级分销商，零售商，最后才到达消费者手中，使得产品的流通成本过高，时间过长。而且传统的广告营销投入较高，取得效果一般。传统的采购工作较为繁琐，选择有限。电子商务的出现，使得商品的流通环节大大缩减。相比传统行业大大节约了成本，从而为提升产品质量和服务质量提升了成本空间。保证了产品的时效性。网络广告的受众更广，效果更好。电子商务可以降低采购成本，在全球范围内选取优质的

4、供应商。 3.电子商务对市场变化的反应速度更快在传统商业模式下,当市场行情出现变化之后,信息需要层层上报,而这个过程中很容易出现信息误报或者遗报等问题,决策人员做出相关决策之后,再逐层向下传达。这样信息传递太慢，使得企业对市场出现的变化的反应迟钝。在电子商务模式下,是一种趋于扁平化的人员编制,信息传递层级比较少,从而可以确保信息传递的真实、可靠、全面以及有效性,同时还能使其对市场出现的变化及时的反应。更好地为消费者作出个性化的服务，提高客户的满意度和忠诚度。三。电子商务对传统行业冲击的案例1.当当网，亚马逊对传统图书零

5、售业的冲击电子商务的出现，以及支付系统和配送系统的完善，使得网络购物变得更加便利。近几年来，不断传出各大品牌书店接连倒闭的消息。分析其原因：越来越多的消费者从实体店购书，转向网络购书。例如当当网，亚马逊网站等在线供应数十万种的图书，而这对于一个实体书店来说，绝对是海量数字，即使能容纳这么多图书，读者逛一次书店的体力消耗也非同小可。实体书店大都没有退换货服务，而网上购书可以在7天内进行退换。再者就是实体店受经营成本影响，大多数图书都是原价销售。而网上购书，新书都有较大的折扣优惠。2.京东和天猫对传统家电零售业的冲击随着电

6、子商务的不断发展和完善，人们开始接受并喜欢上网络购物，相比传统实体零售业，网络购物更加便捷，在价格上也拥有一定先天优势，可以说电子商务的出现已经改变了人们的消费习惯，据统计，2011年家电网购市场份额为6.5％，2012年这一数字提升至12％。2013年家电网购交易额占整个B2C网购市场的份额已经达17.7%。目前线上购买家电主要集中在一、二级市场，随着物流、支付、售后保障等体系的完善，网购成为消费者购买家电类产品时的重要选择，家电网购销售增幅将远超过传统渠道。未来三、四级市场发展空间会更大，未来随着物流、支付、售后保

7、障等体系的完善，网购成为消费者购买家电类产品时的重要选择，家电网购销售增幅将远超过传统渠道。3．电子商务对传统服装零售业的冲击在传统渠道，由于品牌众多且同质化程度非常明显，电子商务这一新的渠道模式的产生，加大了服装行业的竞争。传统服装零售业的市场份额正在被逐步蚕食。愈来愈多的标准化产品转向线上销售，低价、方便、快捷的特性被更多的人接受，而传统百货卖场由于高昂的租金成本、人力成本等因素影响，在价格上无法与其抗衡。据统计数据显示，2011年网络购物整体市场规模预计达7720.0亿元，服装网购市场规模预计将达2049.0亿元

8、，较2010年增长达94.7%，并在今后的2-3年中继续保持快速的增长，预计2014年服装网购市场规模将达5195.0亿元，在整体网购市场中的渗透率将达到27%。四。播放视频五。传统行业的未来发展方向　建设企业网站　　以前传统销售为主的时候可以没有自己的企业网站，如果，在互联网发展大潮的情况下，还没有自己的网站，就会吃大亏。当然，