湖州太湖温泉旅游策划暨湖州太湖度假区旅游业发展建议草案

《湖州太湖温泉旅游策划暨湖州太湖度假区旅游业发展建议草案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、湖州太湖温泉旅游策划暨湖州太湖度假区旅游业发展建议草案湖州太湖温泉旅游策划暨湖州太湖度假区旅游业发展建议草案20091>.7.14南京上海杭州无锡苏州湖州太湖，总面积2428平方公里。位于江浙交界，三角区域的中心，有着“包孕吴越”之称。苏州、无锡、常州、湖州分布在太湖沿岸。太湖地处江南水网的中心，整个水系共有大小湖泊180多个，连同进出湖泊的大小河道组成一个密如蛛网的水系。从南宋开始，太湖区域一直是中国经济最发达的区域，也是中国最重要的文化中心之一。太湖区域不但是江南的中心，而且几乎就是江南的代名词，它占据了江南最顶尖

2、的高端资源。山水、历史、人文、物产、宗教等方面，太湖的旅游资源几乎取之不尽用之不竭，有着无比深厚的底蕴。苏州太湖国家旅游度假区太湖无锡太湖国家旅游度假区浙江省湖州太湖旅游度假区20世纪90年代以后，太湖沿岸先后建立起三座旅游度假区。从1995年开始的近15年间，三个度假区在发展中竞争，在竞争中发展。然而，湖州太湖旅游度假区的发展明显落在了无锡、苏州的后面。在整个中国甚至全世界都具有举足轻重的地位2009年5月18日，湖州太湖旅游度假区向市政府报告：在度假区范围内，发现并勘探5口优质温泉井。2009年5月，湖州中心市区旅

3、游整合行动开始湖州旅游界呼吁太湖度假区发挥龙头作用。2009年春天，湖州市委、市政府要求太湖度假区以非常之策、非常之力，千方百计推进项目建设，早日建成长三角地区重要的休闲旅游度假中心。湖州太湖旅游度假区成为焦点形势逼人，任务急人，时间催人！2010年5月上海世博会即将隆重开幕“世博体验之旅”呼吁湖州太湖度假区拿出主题产品温泉资源，无疑是为湖州太湖旅游和湖州市区旅游挖掘出一个新的宝藏。以温泉旅游为信号：一场抢抓机遇、抢抓市场、抢抓时间的营销战役即将打响！湖州太湖温泉旅游策划目标“品牌太湖”的市场机会分析“品牌太湖”的可行

4、性分析“品牌太湖”的中国锻造之旅旅游线路及后续旅游项目规划我们的团队介绍及优势资源【本案目录】第一部分[湖州太湖温泉旅游策划目标]以温泉为切入点，打造“品牌太湖”一、将湖州太湖温泉旅游推广为度假区特色，将其经营成精品路线。二、立足湖州的太湖资源，进行品牌差异化运作，建设属于湖州的“品牌太湖”。三、利用“品牌太湖”的品牌效应，优势富集效应（即马太效应），抢占更多的太湖公共资源，使湖州可以最大限度地代表“太湖”。四、使“品牌太湖”在旅游上进行落地，成为以上海为代表的长三角休闲旅游第一选择，和外地及境外人“江南游”的必然选择

5、。第二部分[“品牌太湖”的市场机会分析]三个议题，寻找“品牌太湖”的差异化定位1、为什么上海周边200公里范围内的新老温泉多达几十家？一、湖州温泉如何推广？它在整个太湖旅游度假区的品牌发展中扮演什么角色？温泉快速升温的本质：健康旅游成为日益增长的旅游新需求,旅游业将要进入“健康旅游产品”新时代,而温泉旅游的内涵走在了时代的前端。随着“科学健康观”普及，全民皆追求“自己也能当医生”，温泉因此以其“富含各种对人体有益的矿物质”闻名于世。2、太湖度假区应该如何挖掘温泉旅游的巨大宝藏？方式一：单独做温泉概念因为势单力薄，旅游市

6、场的竞争力不强，经济效益不好，持续性不长；即使温泉质量并不高，出水量也许不太大，但能与其它资源进行产品组合，加上一流的管理和营销，在市场上就能颇具竞争力。方式二：将温泉与其他资源进行组合对于湖州太湖旅游度假区而言，最大的资源绝不是温泉，而是埋藏着无尽旅游资源的太湖。品牌差异化产品差异化打造属于湖州的“品牌太湖”以“温泉旅游”为手段塑造差异化借力太湖、借势太湖二、相对于无锡太湖、苏州太湖，湖州的太湖具有什么样的差异性？这些差异能否成为打造“品牌太湖”的核心资源？有山、有岛屿有郭沫若题“太湖绝佳处”的鼋头渚湖岸线也长或开阔

7、磅礴，或蜿蜒曲折客观而论，太湖沿岸最好的资源在无锡苏州相对逊色，以湖光加山色见长。湖州太湖与其他地区最大的差异处：60公里的平整“湖”岸线“暗觉海风度，萧萧闻雁飞”，不像湖，像海，是湖州太湖带给很多人的第一感觉。长达六十公里的“湖”岸线，雄浑苍茫，长风浩荡。亚龙湾的海岸线是七点五公里，厦门的整条环岛路也不过31公里，而湖州太湖这道平整的弧线竟然长达两个环岛路。大海的宽广、大海的平静、大海的辽阔、大海的浩瀚，在这里都可以深切地感受到。这边的气质和苏州无锡也存在明显的不同，一边是婉约秀丽，一边是豪迈奔放。像海，是人们对湖的

8、最高评价就像湖中极品，占据全球淡水五分之一的北美五大湖被称为“淡水的海洋”、“北美的地中海”，而人气最旺的密歇根湖则被称为“美国的第三片海”。不仅仅因为湖州60公里的海岸线，更加可贵的是藏在消费者心中的认知：像海的湖才是最好的湖。几乎所有的市场奇迹都是在顺应消费者认知的基础上实现的，只有顺应这种认知，才能最有效的建立品牌和提升品牌